Viral Access：如何把控Influencer Marketing的潜在风险

Influencer Marketing（影响者营销）在品牌营销中备受企业青睐，作为一种随社交媒体的发展而兴盛起来的营销方式，它具有很强的受众联结效应，优势不言而喻。尽管如此，Viral Access认为Influencer Marketing（影响者营销）同样面临着一些不可控的因素，尤其是在影响者质量参差不齐的情况下，如何将营销风险讲到最低，成了品牌无法回避的一个重要问题。

Influencer Marketing（影响者营销）的兴起

根据尼尔森调查报告：相较于其他广告形式，92％的消费者更愿意相信来自家人和朋友的推荐；最新研究数据显示，64％的营销经理认为最有效的营销方式来自于口碑传播。

Viral Access相信这也使得找大号、用红人、拉上自媒体的意见领袖，成为了营销人员青睐的手段，而影响者也从这里诞生。影响者指的就是那些在特定领域内拥有话语权的人，他们连接着大众传播与人际传播，在其领域内有号召力，影响力，和相当公信力。Influencer Marketing（影响者营销）正是通过这群人围绕用户开展潜移默化的营销活动，达到品牌传播的效果。

作为亚洲影响者市场的领导者，Viral Access正是看到影响者们对于品牌营销的巨大推动作用，因而致力于为品牌制定个性化的影响者营销方案，将北欧时尚，严谨与创意的元素融入亚洲市场，实现客户品牌市场价值的最大化。

Influencer Marketing（影响者营销）的优势

相较于请大明星做品牌代言人的传统营销方式而言，Influencer Marketing（影响者营销）对于品牌曝光以及流量攫取的优势作用不言而喻。

最明显的一点，就在于影响者和粉丝之间极强的互动参与性。Viral Access认为，影响者们作为社交媒体上的意见领袖，即使其可能只有1万或2万的粉丝,但是这些粉丝却对他们的话深信不疑,粉丝和影响者之间也形成了一个强联系的良性互动关系。

这意味着由这些影响者们带来的流量更加真实，更加有效。在Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）中，Viral Access建立了覆盖全亚洲的影响者资源库，涵盖微博、微信、Facebook、Twitter等国内外各社交平台。这让Viral Access在节日营销活动中能够以最快的速度匹配合适的影响者达人，曾通过个性化的影响者营销策略成功助力DW (Daniel Wellington腕表)走向世界。

Influencer Marketing（影响者营销）的风险与把控

Influencer Marketing（影响者营销）面临的最大风险就是找不到合适品牌形象定位的影响者，以及不能对影响者进行真伪辨别——博主、大V粉丝数据造假的例子比比皆是。

营销的最终目标绝不仅仅是“转评赞”等表层数据的繁荣，而是要能将数据转化为产品的销量订单。因此Viral Access认为如何甄别筛选合适的影响者就成了影响者营销的第一步，也成了把控营销效果最为关键的一步。

以Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）为例，Viral Access拥有覆盖全亚洲游戏，美妆，时尚，体育，科技等不同领域的的海量影响者资源，并针对这些影响者建立了高效管理系统。同时在运营过程中综合考虑影响者各方面的表现，对其进行动态评估和调整，为服务品牌匹配最合适的人选，助力合作品牌走向世界。

对于品牌而言，Influencer Marketing（影响者营销）是一把双刃剑，其立足于社交媒体，优势不言而喻；但是Viral Access也相信，如果品牌盲目追求数据繁荣而忽视对营销者本身的真伪辨别，无法匹配到合适的影响者，将会对企业的精力和时间成本造成巨大浪费。有通过合理管控并有效排除风险，企业才能在品牌营销的路上走得更远。