波司登在北极圈开音乐会？事件营销就得玩到极致！

作者 | 烧脑君

来源 | 烧脑营销（ID：adyanxishe）

近期，微博上有个话题火了#请漠河举办冬季泼水节#，在中国最冷的地方举办泼水节真的是件刺激的事。

作为一直和冰雪打交道的波司登自然不会错过这个热点，不过他们觉得漠河还不够冷，北极才行！泼水节还不够好玩，交响音乐会应该不错！

维也纳金色大厅、贝多芬第五交响曲“命运”应该是正常人对于交响音乐会的想象。而波司登对于交响乐的想象则是北极圈的冰天雪地、和费翔的《冬天里的一把火》。

近日，波司登真的就在北极圈的冰天雪地下，邀请各国的音乐家齐聚，上演了一场特别的交响音乐会，在这个寒冷的冬季为品牌真的添了一把火，强势收获了一波关注。

波司登交响乐广告片_腾讯视频

12月23日是波司登的天猫超级品牌日，在这次活动之前波司登想通过一次极寒挑战引发全网关注，吸引消费者的目光，同时对产品的特点有所展现。所以才有了这场硬核的交响音乐会。

音乐会的地点选在了北纬68°52′，东经33°13′在北极圈内的摩尔曼斯克，一望无际的白色、淹没膝盖的积雪、连绵不绝的雪山、无一不展示着这个冰天雪地的可怕。

在这个只是行走都异常艰难的地方，音乐家们竟然要在这种条件下挑战演奏音乐，不可思议的内容一上来就勾起了网友们的好奇心。

紧接着音乐家们开始演奏起了交响乐版本的《冬天里的一把火》，上世纪80年代的流行曲目用交响乐的方式演奏出来，让这场音乐会多了一重魔性风格，加深了观众的兴趣。

视频结尾演奏结束，挑战圆满完成。在这种寒冷的天气下完成一次演出，非常直观的向消费者展现出了波司登羽绒服在极寒天气下的保暖性，是对产品力的最好说明。

视频发布后，波司登联合微博一众大V发声，让这次硬核且魔性的极寒挑战快速的引爆全网，在凭借事件本身的吸引力引发二次传播，让更多的消费者关注到这次事件，进而关注到波司登品牌和即将到来的天猫超级品牌日。

凭借极致的内容以及强力的KOL传播，让本次话题的阅读量突破5000w。非常成功的在波司登天猫超级品牌日来临之前，吸引了一大批消费者的关注。

这次波司登办的这场北极圈交响音乐会之所以能获得消费者的兴趣和关注的原因，是因为这同时具备了事件营销所必须的新奇感、反差感、魔性感。

首先，在北极圈内举行一场交响音乐会其实都可以算得上一条新闻。人们总有猎奇心理，所以在事件营销中，越违背常理、越奇怪有趣的内容越能吸引消费者，就像前一段东风风光汽车上天事件，就引起了全网关注。

其次，这次交响音乐会处处存在着反差感。冰天雪地对比大剧院带来场地的反差感，羽绒服对比西装革履带来服装的反差感，《冬天里的一把火》和传统交响乐带来音乐上的反差感。多重反差的叠加，会让消费者眼前一亮，产生主动转发传播的行为。

最后，《冬天里的一把火》这支80年代的流行歌曲用交响乐的方式演奏出来让整个事件变得魔性起来。魔性风格是近两年来广告营销中最容易吸引用户的营销手段，复古风格也正是魔性广告中的代表。

在广告营销中，满足上述其中一种特性就有很大的可能性创造一次有影响力的事件，而波司登这次的内容同时满足了三种特性，所以受到消费者的关注，引发全网的热议也在理所当然之中。

解释过了事件营销必备的特性，再来说说事件营销的内容选择。事件营销的根本目的是通过一次事件来吸引消费者关注，产生大规模传播，从而让消费者对于品牌和产品有一定程度的认知和记忆，吸引力+记忆度是事件营销策划内容的关键所在。

那么如何策划一次成功的事件营销，如何构思内容其实有一条捷径：将这次事件的某一部分做到最极致，进一步解释就是你的事件营销中最好包含极致场景、极致人物或者极致数据的其中一种。

一方面，极致的内容自身就带有强大的吸引力和传播属性。就比如这次波司登的事件营销就讲场景做到了极致，北极圈作为全时间最为寒冷的区域，在其中发生的事件本身对于消费者就有很强的吸引力。在漠河举办一场交响音乐会的传播力一定远远小于在北极圈举办一场交响音乐会。

另一方面，极致的内容恰恰能让消费者的记忆程度更深，更持久。例如前一段时间杰克琼斯举办了一次从丹麦走到中国的8000公里T台秀，8000公里这个极致的数据所带来的冲击力和记忆点都是极强的。

消费者们会很快忘记某一品牌举办了一次场面宏大的T台秀，但是消费者们却能在很长一段时间内记住杰克琼斯做过一场8000公里的T台秀。

正是因为极致内容自身所满足的两大特性恰好符合了策划事件营销内容的标准，所以想要策划一场真正火热的事件营销，不妨试一试走这条捷径。

不过需要注意的是，打造出极致内容的基础上，依旧要满足事件营销必备特性中的一条，北极圈内的科考活动和8000公里的远洋航行永远无法成为有吸引力和记忆点的事件。

极致内容+必备特性，品牌做好事件营销就是这么简单！

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