【Day 16】F1 Alien-分析618活动banner

原本是京东周年庆 结果活生生变成了主力电商们的凑热闹

是的 天猫 网易云考拉 苏宁易购等各大电商 也纷纷加入了这场恶战当中 今天 我从他们的主页banner来看看 各家都有什么高招

一、京东

作为“始作俑者” 京东618品质狂欢节 进入到“服饰家居”系列 于是 主会场的banner图也相应的改成了相关主题

京东主会场banner

文案组成：主题+优惠力度+种类

banner中把主题文字放大（服饰家居 低价购时尚）明确活动种类 

“全场任意凑 3免1才购”这句话虽然押韵 但是意思有点模糊 是全场的种类随意搭配 满3件免去1件的价格 还是什么 为什么要用“才” 想买一件或两件不行吗  如果是这个意思可以直接说成“全场任意搭配 满3付2” “全场混搭 满3免1”

“家居生活 全场低至6.18元”跟618狂欢节遥相辉映 同时 居家生活 低至6.18元 看上去非常便宜 一定会有人想进去看看 什么东西6.18

因为在下面时间进度条中 标了活动时间 所以在banner上 活动时间就没有体现

设计：

图上的物件由服饰 居家用品组成 切合主题 同时在颜色上 以红色为主 跟618品质狂欢节的主色搭配 而折扣力度的部分 则用醒目黄色标出 强调价格 没错 活动中 价格才是对用户来说最重要的信息

二、天猫

天猫banner

文案组成：活动时间+活动名称+活动主题

其实这个活动名称太宽泛了 只说了抢购物券 看上去很大一笔数字 “4亿购物券疯抢” 实际摊到某个品牌上 个人领取的费用估计5-10块 或者满减 有一定消费额度 但是在banner上 4亿的数字还是非常吸引人的

不足：活动名称 没有针对性 

设计：

背景为深粉色 618用的字体 其实在整张banner上面不是非常明显 相反 黄色字体部分很现眼 也许天猫本来也就只是打着618的旗号 做个活动 活动是重点 时间是小时 所以对重要信息做了强化

三、网易云考拉海购

考拉banner

文案组成：时间+活动规则+活动力度+补充语

考拉比前两个banner多了一个补充语“同是打折 只选对的”这一看就有宣战的意思 明知道各大电商都在做活动 这样一说不就有诋毁他人之嫌嘛 但是还是会被这样的话吸引

另外这里附加了“活动规则” 这点比天猫来说做的好 同是领券 怎么样领怎么用 考拉都有明确的指示 不至于让用户一头雾水 而且这个规则是点击才能看的 没有强制放在很明显的地方 被迫用户阅读 对于不清楚规则的用户可以参考 各取所需

其次 这里的金额是用数字完全表现出来 100,000,000 看着就很多 它没有用1亿 而用了很多0 其实重点不在于究竟有多少 而在于 看着就壕啊

设计：

终于有一款banner颜色不是红色了  虽然这个颜色有点小诡异 不过看多了红色 有个颜色不一样还是能够拯救眼睛于疲劳之中

其中活动规则也用相近颜色突出 不突兀 但可见 

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小结：

确实 在这种大家都参与的电商活动中 做出自己平台的亮点和特点 才会让人眼前一亮

对于上面提到的banner 虽然各有利弊 但我个人认为 考拉海购＞京东＞天猫