清华大学继续教育学院高级工商管理研修班（工信濮阳二期班）竹简

学习感悟之三——品牌的五要素

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今天潘老师以大运摩托为例，讲授了品牌的核心价值、品牌主张、品牌定位、品牌形象、产品类别五个要素。我结合自家的实际谈些体会。

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核心价值，是品牌的灵魂。品牌如人，少了灵魂就少了灵气、灵韵、灵秀。

品牌主张，是品牌的理念。理念主导着方向，理念凝聚着力量。

品牌定位，是品牌的立场。立场站对了、扎稳了、夯实了，才能行稳致远。

品牌形象，是品牌的容颜。容颜端庄大方、典雅俊秀，才能占据客户的心灵。

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产品类别，是品牌的四肢。有了四肢的伸展，才能真真切切地走入市场、抵达客户。

理解了品牌的五要素，我们才可以初窥品牌战略的门径，才可能把品牌战略与简单的打广告、做促销、搞推销区分开来。

理解了品牌的五要素，我们就不会随便把品牌战略挂在嘴上，因为我们懂得了品牌战略是要用真挚之心和敬业之心去打造的。

理解了品牌的五要素，我们最终会把实施品牌战略与提升个人境界融合起来，品牌中有我的价值，我心中有品牌的追求。

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