2020-01-08《增长黑客》序和前言

今天看《增长黑客》序和前言部分，属于营销类的书籍，人生算法中五段--增长的来源。

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If you are not growing, then you are dying! 不进则退， 增长是企业运用永恒的真理。（企业如此，人生也是如此）

“增长黑客”这个概念是肖恩·埃利斯在2010年提出的，他认为增长黑客的唯一使命就是增长。

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推荐序

程浩在序中推荐了《精益创业》和《增长黑客》，前者聚焦在如何低成本快速验证需求和解决方案，后者则是需求验证后，如何获客、激活、留存，以及如何赚取更多利润的方法。

设立一个专职的增长团队很值得借鉴。

关于获客，书中重点阐述了病毒式营销，例如脸谱、优步、爱彼迎、pinterest、Yelp、Dropbox等例子。

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译序

张溪梦则介绍了认识作者肖恩、接触到增长黑客理论，实践该理论创立GrowinIO的故事。

美中企业四个差异：是否对数据的巨大价值有深刻认知；是否掌握数据驱动的体系和方法；是否运用数据指导各个业务部门的运营；是否善于利用分析工具代替人力。

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前言 低成本、高效率的精准营销

uproar的例子，创造一种全新类型的广告，让站主免费在他们的网站上uproar的广告/嵌入式微件/免费游戏。

LogMeLn的例子，创新性思考，整个公司写作，开展市场测试和试验，技术结合营销综合方案，飞跃式增长。

Dropbox的例子，用户调查（用失望度代替满意度）、深入分析用户数据、快节奏试验、14个月从10万增长到400多万。

迅速提出并测试产品开发和营销的新想法，并利用用户数据寻找驱动增长的制胜方法。

精益创业强调尽快推出最简化可实行产品（minimum viable product）；增长黑客采用持续改进和快速迭代的做法，用于客户和收入增长。在这一过程中，打破营销和工程之间的传统壁垒，寻找嵌入产品本身的新的营销方法。

图片发自App