“女神已死，鲜肉当道”——移动互联网时代女性用户说了算！

老帕有一次和友人聊到深夜。这位友人跨越娱乐圈和IT圈，思维非常活跃、前沿，带给了老帕大量的灵感，让老帕很是佩服。这次聊天也促成了老帕今天这篇文章，在这老帕再次对这位友人友表示感谢。

在昨天的聊天过程中，谈起了最近非常火爆的韩剧《太阳的后裔》，也谈及了娱乐圈男明星非常容易火，而“女神”们却一直在衰落的现象。在老帕看来，这些现象背后的原因就在于，移动互联网是一个女性崛起的时代，女性已经（注意！是已经！）掌握了移动互联网时代最大的权力！接着上一篇文章，老帕今天在这个问题上再多说一些。

正如老帕在上一篇文章里面说的，在移动互联网的世界里，传播力和购买力就等同于权力，而这些恰恰都是女性用户的强项。老帕的观点是，在移动互联网时代，女性的权重已经取代了占据话语权几千年的男性，女性的表达和女性的意愿已经成为了移动互联网的主流文化和主流观点，而男性的观点和意愿才是移动互联网的“亚文化”。虽然作为直男的老帕心里不愿意承认这点，但是“小鲜肉”和“女神”在社交媒体上的不同待遇，已经清楚无误地证明了这个事实。

一、移动互联网呈现出明显的女性主义特征

传统经济时代是男权的时代。中心化思维，是男权时代的主要特征。从组织严密的政府、大型企业到传统时代的家族结构。传统经济时代的决策方式和信息的产生、传播方式是自上而下的。PC为代表的互联网时代改变了信息的存储方式，但并没有改变信息的生产和传播方式。所以互联网时代中心化思维的本质并没有改变。互联网时代的用户是数据化的、商品化的、抽象化的，互联网时代依然是男性化的、中心化的。

而移动互联网时代具有“分布式”特征。移动互联网时代社交平台的兴起使得信息的生产、传播形式变得立体化、多维化；决策形式和决策流程也变得更加多元化。移动互联网正在向完整的社会生态系统方向发展，不断衍生出各种节点（应用、社群、自媒体。。。）。他们相互关联、相互影响、相互依存、相互制约。使得移动互联网越来越具备女性特质中的多元性、流动性、开放性、关联性等特点。所以相比于传统经济时代和PC互联网时代，移动互联网本身就呈现出明显的女性主义特征。

二、女性用户掌握了移动互联网时代的传播权

交流和传播是女性的本能

相对于男性用户而言，女性更愿意将自己的情绪表达出来。而移动互联网时代，新媒体社交平台的普及，让表达意愿更强的女性用户在社交网络上显示出更大的音量。这一点完全得到了数据的支持。数据表明，虽然总体的用户比例差别不大，但是女性用户每月花在社交网上的时间比男性高30%（老帕个人非常认同这个判断，从老帕那位从起床到睡觉都在刷微信的夫人就可以看出这点来）。

女性用户更适应碎片化信息

长期的社会分工对男性和女性作出了不同的角色定位。男性被要求专注以某一项“重要”的工作；女性被要求同时处理大量的、繁琐的信息。这就使得女性处理碎片化信息的能力大大优于男性。举一个很简单的例子，应该有很多的男性和老帕一样，经常被夫人抱怨从来不知道家里的东西放在哪里（确实不是老帕不干活不收拾东西的原因，而是这样的信息在老帕的大脑里面留存时间太短）。

女性用户在社交媒体上的行为更加开放

女性更加容易在多角色之间快速切换。与上一条的原因一样，女性必须同时平衡工作、家庭、朋友圈；必须在职业女性、妻子、母亲、女儿、等不同的社会角色间快速切换。所以女性用户可以很容易在社交媒体上表现出高强度的“舔屏”行为，而完全不影响现实生活中自我角色定位。而对于社会角色定位比较固化的男性用户来说，受现实社会角色的限制，男性用户在社交媒体上的行为则保守得多。

女性用户更容易社群化

相对于独立性更强的男性用户，女性用户更容易聚集成为社会群体。女性用户更容易相互影响，形成价值观统一，行动统一的群体。这种统一的群体特性，在移动互联网环境下往往能显示出强大的力量。其实这种现象从自超女时代就已经表现得非常明显，尤其是李宇春粉丝为代表的“玉米”群体在组织性、统一性、以及当偶像面对负面评论时表现出来的近乎偏执的攻击性已经让所有的人认识到了女性群体组织的力量和媒体权重。

三、女性用户掌握了移动互联网时代的消费权

女性掌握了家庭主要的消费决策权

消费数据表明，全国75%的家庭总消费由女性决策，而根据阿里巴巴透露的数据，阿里电商的百分之七十多销售额是由女性消费者所实现的。

女性用户有更强的消费欲望

这点没有任何必要再去论证了吧。

女性用户更容易将情绪反应转变成消费欲望

女性比男性具有更强的敏感性，女性可以很容易把敏感的情绪转化为消费行为，而男性则相对迟钝得多。所以对于女性用户来说，当情绪被激发出来以后，除了传播以外，表达情绪最主要的方式就是消费。无论是在遭受挫折，心情烦躁，生气等消极情绪占上风，还是快乐等积极情绪占上风。女性用户往往会以消费的方式来表达自己的情绪，而男性用户的消费行为更加理性。

女性用户更注重消费体验

与上一条的原因相同，女性用户更注重消费过程的心理体验。而男性用户更在意产品的功能。女性用户更愿意为好的心理体验而付费，而男性用户更注重产品和服务的功能和性价比。

所有梦想在移动互联网时代成功的创业直男们，彻底抛弃互联网时代“得屌丝者得天下”的论断吧。“得女人者得天下”才是移动互联网时代重要的商业规律，从现在开始跪舔女性用户吧！怎么跪舔？

跟老帕学习“情绪思维”！

谨以此文，祝所有女性读者节日快乐！

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老帕（lao-pa-）