最爱聊已经消失的品牌的Granma又上线了。
在20世纪很长的一段时间里，百货商店才是潮流的主宰。
然而，随着互联网电商的发展，英国很多没跟上时代的百货商店无疑进入了寒冬。
尤其是英国的媒体最近总在谈其中一个最大并有170年历史的百货公司House of Fraser濒临破产的消息， 让人深感唏嘘。
说句题外话，Granma之前写过一篇推送聊英国六七十年代盛极一时的品牌Biba在关闭的几十年后，被House of Fraser买到了商标使用权，并重新经营起来。现在他们也自身难保。
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我们在淘vintage服饰的时候，尤其是一些当时甚至是现在也很知名的品牌，会发现在商标上时常可以看到品牌和百货商店同时出现，那通常都是品牌特地为该百货商店设计的系列。
Dior在60年代为美国著名百货公司Saks Fifth Avenue设计的衣服▾
在前互联网时代，逛百货公司才是潮人们最爱做的事情。现在，也留下了相当多当年在各个百货公司买下的并成为了vintage的服饰。
Granma将会写一系列的时尚百货浮沉录，聊一聊各国还在或者已经倒闭的影响过潮流或者当时生活方式的重要的百货公司的故事，随便感慨一下世事沧桑并继续买买买。
第一篇，我们先来聊英国著名的百货公司马莎百货曾经的服饰子品牌 St Michael。
马莎百货曾在中国大陆多个城市开过15家大型门店，后在2016年全部关闭▾
导读
英国百年国民品牌的前世
为什么在英国淘Vintage，无法绕开St Michael？
英国百年国民品牌的来生
购买St Michael vintage小贴士
英国百年国民品牌的前世
马莎百货虽然在最近两年大幅关闭门店，但毕竟还活着。St Michael这个服饰品牌早在2000年就被马莎百货结束了。
如果以20年以上的衣服就算是vintage这个标准来算，现在所有的St Michael都基本上是vintage。
马莎百货的英文全称是Marks & Spencer，顾名思义，就是由Marks和Spencer创立的。
早在1884年，Michael Marks就在英国利兹的Penny市场开了一个小摊档。到了1894年，Michael Marks就和Thomas Spencer已经成立了后来成为了英国最大的服装零售商现在主要是卖食物的马莎百货。
在19世纪末，人类的进化进程还没走到手残，英国大部分的工薪阶层都需要自己做衣服，市场里的小摊档卖的通常都是做衣服的材料。马莎百货是其中一个最早专门给工薪阶层制造成衣的零售商。手工制的衣服固然是好，但马莎百货的衣服还非常的时髦，并且不贵，是100年前妥妥的高街品牌。到了20世纪20年代，马莎在服装市场上已经遥遥领先。
同时，马莎在零售方式上有无数的创新。譬如在20年代，马莎的消费者就已经可以凭票退货。还好那个时候相机还没流行，买衣服都是为了穿而不是拍照。
St Michael这个品牌在1928年正式开始作为服装子品牌使用。它是其中一个最早开始使用标准尺码的公司。
在40年代二战期间，因为当时物资都要尽可能的留着军用，民用的布料都是限制购买的。英国政府和马莎合作，一起为当时市面上销售的成衣制定标准，保证每一块布都用到了实处。所以，我们现在回头看30年有华丽丽的风格，50年代有非常女性化的大伞裙，但在40年代，服装的设计最重要的需求就是实用。
40年代的服饰比起前后的30年代和50年代，简直可以算极简风▾
这个二战期间服装制作的标准是在1941年制定的，一直沿用到二战后1952年。但其实到了1945年二战结束的时候，已经宽松了很多。所以，这段期间，在英国制造的成衣里，基本上都会有这一个CC41的标签。
St Michael的CC41标签▾
这是其中一个判断vintage服饰年代的重要标志。现在带有CC41标签的衣服在市场上已经愈发罕见，如果宝宝们在自己买过的英国vintage找到了这个标签，的确算是捡到宝。
然而，即便是在严格的规定下，在40年代，玛莎还是尽可能的把衣服做得时髦。
40年代的St Michael连衣裙，有印花并且加了皱褶，穿上就是战时最时髦的girl▾
50-70年代，St Michael进入了全盛时代，一直走在时代的前端，以相对较便宜的价格销售当下最流行的款式。相比起很多划时代的品牌（如我之前聊过的Mary Quant和Dior）St Michael虽然不能称得上在设计上有重大的突破，但我们现在能找到的当时的St Michale的vintage，基本上都可以代表当时最时髦的款式。
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50年代的St Michael广告，走的是法式风格▾
60年代的St Michael广告，走的是伦敦切尔西风格▾
70年代穿着St Michael的girl们▾
每个年代的St Michael连衣裙都凑齐一条，基本上就大致能拼凑出20世纪的时尚发展史。
然而，由于马莎百货的定位一直在中产阶级的妇女，到了80年代，又一个女性进入职场的大爆炸时代，St Michael开始有点无法跟上时代的潮流，只顾着为女性提供职场服饰，却彻底忘了年轻人的市场。
80年代有人穿成这样▾
也有人穿成这样▾
最终在2000年，玛莎宣布关闭St Michael这个见证了整个20世纪的服装品牌。
为什么在英国淘Vintage，无法绕开St Michael？
英国的国民品牌不只有St Michael一个，谈到传说中的英伦风也很少会提到。但为什么它确实在当今vintage市场上最有存在感的品牌？
最重要的原因，也是vintage收藏家们在聊到以前的衣服和现在的衣服最大区别的时总会提到的——
The clothes were made to last （这些衣服是为了流传下去而制做的）。
St Michael从50年代开始，就在面料和衣服的质量上下了极大的功夫。通过开发新的面料，令衣服更耐穿，更容易保养。如前文提到的，马莎的最重要的客户群体是中产阶级的妇女，这些女性在80年代前都负责家中大部分的家务，所以这些衣服也做得更容易清洗和熨烫。
St Michael绝对是服装界的诺基亚，相比起其他同时代的高街品牌，更能很好的保存下来。
所以在使用了几十年后，St Michael仍然有很多的vintage可以以非常鲜活的样子回到市场上。
Granma的朋友穿上这条St Michael，感觉还可以继续时髦80年▾
相比起很多需要精心保养的vintage服饰，St Michale的那条超过40年的裙子，可能比你4个星期前在快时尚买的裙子更能放心的扔到洗衣机里。
外婆年轻时约会穿着的那条裙子，50年后，孙女继续穿着去约会。这就是传说中的nostalgia，怀念旧日的时光。
照片里的爱德华女士在40年代和她后来的丈夫的第一次约会便是穿着这条St Michael连衣裙▾
英国百年国民品牌的来生
虽然马莎百货在结束了St Michael后服装零售市场的定位仍然尴尬得不行，但St Michael的衣服现在还经常被当作设计师的设计灵感。
2017年，Alexa Chung就曾经以St Michael几十年内曾经出过的服饰作为灵感设计了两个系列。
左边是St Michael在30年代的丝质大衣，右边是Alexa Chung以左边为灵感在2016年的设计▾
左边是St Michael在70年代的大衣，右边是Alexa Chung设计的系列▾
这条半裙来自同一个系列，Alexa Chung（左）和Olivia Palermo（右）都在穿▾
购买St Michael vintage小贴士
买vintage其中一件最有意思的事就是判断这件衣服的年代。
对于St Michael的衣服，基本上可以从商标上就能判断，因为St Michael的商标发展脉络相对简单，也几乎没有其他副线或和其他品牌合作的情况。
下面是各个年代的St Michael标签。祝宝宝们早日凑齐，剁手愉快。
40年代带有CC41的标签▾
40年代的标签，没有CC41标志，有可能是1945年战后，也有可能和CC41标志分开▾
50年代，商标的字体改变了▾
60年代初，商标的字体不变▾
60年代中后期，商标的设计改变了▾
70年代初，商标开始出现水洗指引▾
80年代初，商标设计不变，出现了分开的水洗标▾
80年代中后期，商标设计改变了▾
1992年初，商标仍然使用原来的设计▾
1992年，最后一次改变商标设计，这个时候已经开始淡化St Michael转而强调Marks & Spencer▾
文 | Granma
图 | 网络
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