Day18 陈倩节日运营分析

从今年让你印象深刻的活动中选出一个，进行深入分析，节日的活动怎么做。

注：新媒体类的公众号策划一个结合节日的热点文章，也属于节日运营。

一.节日活动玩法

第一次看到这个题目，老实说，我有点懵，毕竟现在的节日这么多，什么中秋元旦七夕等，活动这么多，乍一眼让我觉得印象深刻的还真说不出来。

那还不如说说看到这个作业的思路吧。

节日活动玩法，其实就是做活动，来吸引消费者产生消费行为，就是活动运营此次选择了电商领域，毕竟电商是对各种节日活动都很敏感。而一个活动运营效果的直接体现就是销售额。

二.素材研究-明星衣橱5.20女神节

外界评价：1小时销售额突破800万，垂直电商平台潜力惊人

5月19日8点，明星衣橱酝酿已久的520女神节正式启动，大规模的提前宣传加上黄晓明，李冰冰，任泉等人的红包优惠券攻势使该活动获得了大量用户的关注。和大多数第一次做大促销的电商平台一样，距离活动开始不到10分钟就有多名网友反映，明星衣橱页面频繁出现宕机、无法打开的现象，由此可见活动的火爆程度。

宕机现象出现后，明星衣橱迅速进行了修复，虽有宕机插曲影响，但活动依然火爆。据知情人士透露，在购物节开始仅一小时，明星衣橱全平台销售额即突破800万，截止20日晚12点，明星衣橱520女神购物节整体销售额已突破8000万元，而目前销售记录依然在不断刷新，有知名电商人士预测，此次明星衣橱520女神节的整体销售额将突破1.5亿元。作为刚获得Star VC投资并向电商平台全面转型的明星衣橱来说，此次520首秀可谓大获成功。

活动形式：各个专场+活动时1亿红包

明星衣橱的“520女神节”专题营销来势汹汹，其同步开设了“美妆会场”、“服饰专场”、“顶尖设计周”、“欧美潮牌汇”等多种主题专场。

在明星衣橱的设计师专场，辛巴达FW共推荐了来自北京、广州的包括许东豪、柯妍在内的5名国内顶尖新锐设计师，进行每人2款、共计10款产品进行销售。与之前淘宝“新势力周”的设计师专场不同，本次辛巴达采取直接入驻、直接售卖的模式，而非此前的批量预售，消费者下单后的每一件产品，辛巴达都将投入“3天打板、7天生产”的极速生产，在小、快生产的同时保证产品最高质量标准。