今天你被助推了吗？

（今日好书推荐《助推》）

文 | 李伟诚

1）这是一本讲行为经济学的科普读物，作者可是前2个月刚刚荣获2017年诺贝尔经济学奖的得主——理查德·泰勒，获奖原因主要是他在行为经济学方面做出的贡献，而今天推荐的这本书《助推》正是他的力作。

2）首先来看看啥叫助推，作者说助推是指以一种预言的方式去改变人们的选择或者改变他们的经济动机及行为。类似于行为设计学，那么如果要称的上是助推，还有个前提是副作用降到最小，而且不是强制的命令的方式进行的。

3）为什么要助推呢？作者认为经济学中的“经济人”假设不科学，我们平头老百姓更像是“社会人”，作者想要通过助推，优化选择体系配置，让我们普通人能做出有关健康、财富与幸福的更有决策，因为我们常常依靠直觉做出决策，而很多时候是偏见和谬误，而我们却不自知。

4）如何或者更好的助推呢？作者在本书第5章《如何优化选择体系？》给出了一些线索，主要提到了有下面这条6个原则（作者本章并没有按下面的顺序讲的）：
1、动机（iNcentives）
2、理解权衡（Understand mappings）
3、默认选项（Default）
4、反馈（Give feedback）
5、预计错误（Expect error）
6、结构性复合选择（Structure complex Choices）
这6个英文单词或词组中取一个字母，便是助推的英文名称——Nudges

5）我们每个人每天会做出大大小小的选择或者说决策，但你有没有细心留意，可供你的选择有时是被精心设计的，特别是在购物消费、手机软件中。