为什么明星干不过网红了？
经济寒冬里，企业如覆巢下的卵，股价频频受挫，但一些公司却逆势上扬，走势如火如荼。
事出反常必有妖，我盯着这些公司良久，终于从字缝里看出字来：网红股。
前阵子，“獐子岛”的股价连续3天涨停，让许多人大跌眼镜。
獐子岛，算是A股一大奇葩公司。它家的扇贝似乎遭了诅咒，每年都会大规模“死”一次，而且“死”法各异，跑路、冻死、饿死等，江湖人称“薛定谔的扇贝”，或者“会割韭菜的扇贝”。
就这么一家劣迹斑斑的公司，近期走出了三连板的势头。而让它“起死回生”的仙丹，竟是一名网红。
这招“傍网红割韭菜”，如今已成为资本的惯用技俩。
宣布与某个网红合作，即使只是一次简单的直播带货，股价立马飙涨，就相当于一人得道，鸡犬蹭升天，一傍一个准。
很多人纳闷，网红修的什么道？竟恐怖如斯。
拿李佳琦来说，据央视报道，他一个人在2019年就挣了2亿多，超过60%的上市公司。
这是什么概念？
上市公司可是中国企业的尖子生，现在这群优中选优的公司居然比不过一个网红，这也难怪李佳琦可以一场直播拉一个涨停了。
网红直播的疯狂，让很多人无法再用传统的经验和逻辑看待这个世界，觉得自己已经被时代的列车甩下。
一直以来，大众心里都有一条鄙视链：明星高级，网红低端。
明星至少会唱歌，演戏，读过几本书，有个一技之长，网红除了浓妆、喊麦、露沟，简直一无是处。
可是，大人，时代变了。
网红翻身把歌唱，一下坐到了鄙视链的顶端，成了众人追捧的“点金手”。
凡是合作过的公司，股价持续高烧，凡是摸过的商品，转身便成了爆款。他们的每一场直播，都是一次小型的“双11”。
其中，薇娅和李佳琦是网红届的杰出代表。
一个是“带货女王”，2018年斩获27亿销售额，2019的“双11”，直播间有4000多万人同时在线观看。
一个是“口红一哥”，5分钟卖出1.5万支口红，“双11”直播间也高达3500多万人。一句OMG，更是俘获了无数少女。
这是什么数据呢？要知道，全国人民一起围观武汉“小汤山”建设的时候，人数最高峰也才4000万左右。
▲李佳琦和马云曾一起比赛卖口红，“国民爸爸”也败下阵来。
如今，他们坐拥数千万粉丝，销售额从百万，到千万，再破亿，不断刷新记录，还是主流媒体、热门综艺、时尚杂志、微博热搜的常客。
这如日中天的热度，一线明星都要靠边站。
▲李佳琦某次直播卖香肠，密密麻麻的数字汇成一个词：恐怖。
而功成名就的明星，纷纷向流量低头，下海直播带货。
现在的电影宣传，明星们都不全国到处跑了，直接挤到网红的直播间。
去年，胡歌和桂纶镁到李佳琦的直播间卖电影票。仅仅6秒钟，25.5万张电影票一抢而空，见过世面的胡歌和桂纶镁都惊呆了。
有业内人士算了一笔账， 那次《南方车站的聚会》的直播抢票，宣传效果至少相当于20场线下路演。
近日，理想主义的忠实拥趸，拳打西门子、脚踢超大杯的工匠主义者，罗永浩老师，也官宣要直播，争当带货一哥。
一些粉丝莫名伤感，龙哥，你也向生活低头了吗。
▲龙哥总喜欢挑战红海，用肉身对抗早已全副武装的对手。
在手机圈饱和的时候，宣布做手机。
在网红圈固化的时候，进军直播带货。
明星久经沙场，到直播间的小舞台带货，本属于降维打击，但很多人却水土不服。
他们在大舞台上星光熠熠，直播时，嘴里却嚼姜拌蒜，紧张又尴尬。
就像李佳琦事业的“三道坎”：周震南、朱一龙、赖冠霖，这些人在自己的舞台上如鱼得水，但在直播镜头前，不是反应慢如树懒，惜字如金，就是介绍时磕磕绊绊，最后要靠口舌如簧的李佳琦圆场。
有的觉得我上我也行，独挑大梁带货，但销量不尽人意。
比如家喻户晓的李湘，一个人直播卖貂毛外套。虽然有160多万人观看，却始终没卖出一件，场面一度尴尬。
为什么网红能力压明星，成为众多商家争抢的“香饽饽”呢？
网红来势汹汹的背后，是天时、地利、人和。
（1）天时：流量为王的时代
如今，手机在手，天下我有。遍布世界各个角落的手机，形成了一个庞大的互联网牢笼，无人能幸免。
互联网的凶猛发展，催生了眼球经济，谁能吸引最多的关注，谁就能挖出最大的金矿。
网红恰好是站在此次风口上的麻雀，顺着“直播”和“网上购物”的普及，汲取了巨大流量，一夜之间飞上枝头变凤凰。
（2）地利：全民看直播的狂热
“直播”成了大多数人的千里眼和顺风耳。
透过360度的直播介绍，我们即使躺在床上，也能对千里之外的商品了如指掌。
实时互动，是直播的核心魅力，这也是电视购物打不过直播购物的原因。
看直播时，你所见即所得，还能实时跟主播、网友互动聊天，跟逛街购物差不多。整个直播间洋溢着一种热情、信任的购物氛围。
而且抢购方便，秒杀时，页面会弹出一条链接，你手指动一下就完事了，脑子甚至来不及思考。
此外，直播间的人数越多，主播就有话语权，越能拿到全网最低价，这种薄利多销，反过来又吸引了更多的用户，形成了良性循环。
实时互动、购买方便、限量的低价，看直播就像刷抖音一样，不断获得新鲜和刺激，让人欲罢不能。
（3）人和：专业式宠粉
网红，可以说是行走的消费主义，不仅卖商品，还卖“解压神药”。
带货时，他们稳准狠地说出产品的每一个亮点，同时描绘出一副精致梦幻的场景，“涂上你就是贵妇”、“这一支让所有男人女人都爱上你”，诱惑着每一个渴望美好的人。
而很多明星直播时，被吐槽最多的就是没激情，不专业。
▲看了李佳琦的直播，章子怡都忍不住要“剁手”。
带货同时，他们还会加点鸡汤，让每一个压力山大的社畜，在抢购的“爽感”中，还能来一次心灵SPA。
从此，我们的购物，从有需要了才去购物的主动消费，变成了商品主动上门诱惑的被动消费。
聚集了天时地利人和的网红，如同三花聚顶，力压明星也就不奇怪了。
在人流大的地方开店，是商人亘古不变的经商之道。
在以前，人流大的地方，是北京王府井，上海南京路，深圳东门等黄金地段。
在互联网时代，人流大的地方，就是坐拥最多用户的顶级网红，他们自然成为了商家的必争之地。
商家的第一目的是挣钱，在利润面前，明星与网红没有区别，谁卖得多，我就找谁。
而这个压力山大的社会，你不熬夜加班，不失眠秃头，都不好意思说你努力了，年轻人的内心实在憋得慌。
于是很多人投入网红制造的“温柔乡”里，沉浸在“OMG，买它，买它”高歌猛进的快感中，以获得内心短暂的喘息。
当普适的商业逻辑，碰到一个焦虑、消费主义、奶头乐盛行的时代，没有包袱又拼命的网红，便迅速吸引了大批粉丝，成为社会的座上宾。
所以我们会看到，许多学历不高、资质平庸的草根实现了人生逆袭：
一年就赚了平常人几辈子都挣不到的钱。
一场直播就让一家上市公司涨停。
和演员大腕一起谈笑风生，吆喝卖票。
耗资7000万请成龙、王力宏等几十位明星为自己的婚礼站台.....
这一切不合理的背后，是个体的偶然，也是时代的必然。
1.《直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖” 》，招商证券
2.《2019，网红比明星火》，贾小凡，vista看天下
3.《没人能理解我|许知远对话薇娅》，十三邀
