广告有毒！||《广告副作用（商业篇）》书评

广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。是以营利为目的商业体，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

大学时代，我曾经选修过广告课，十多年前的广告，不像如今那么令人耳目一新，课堂上除了枯燥的知识点，只有寥寥几堂广告评鉴课。所谓的评鉴，其实就是看几个比较知名的广告案例，然后大家就广告形式、内容费一番口水，摆摆龙门阵。当时我们争议最大的，除了万宝路香烟早期广告中的西部牛仔造型，就是杜雷斯广告里面，那支充满隐喻意味的弹起的口红。

万宝路香烟广告（牛仔篇）

毕业后，我就职于网络公司，算是新媒体，倒是认识了不少各种类型的广告。同时，作为吃瓜群众，在日常生活中不断经受各种广告的洗礼。广告设计师们，各自有各自的风格、理念和各自坚守的广告信仰，于是这个世界的广告多种多样。

图片发自App

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相对而言，我比较爱看时尚杂志上的广告，这些广告通常造价不菲，制作精美，比较耐看。尤其国际一线服装、化妆品品牌的广告，除了看起来赏心悦目，看起来还充满了文化气息，通过画面和镜头传递美感的同时，也是给消费者洗脑。带动消费者一波又一波买买买的热潮。经典的广告语：“钻石恒久远，一颗永留传”、“不求天长地久，但求曾经拥有”也是家喻户晓，耳熟能详。

钻石恒久远，一颗永流传

然而，广告并非仅仅传递表面信息，也不仅仅是激发消费者的购物欲。

在广告界的“文案天后”李欣频笔下，广告兼具了神与形，她通过文字赋予了广告独特的生命力。

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李欣频将她多年的传媒业从业经验和相关案例总结成文，推出这套《广告的副作用》，本书为其中的“商业篇”，展示了很多非常品味、有格调的广告案例。

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这本书一拿到手，就觉得沉甸甸的，很有份量。

书封的设计很精美，书名采用了凸出的阳文，有浮雕效果，手感很好。抚摸着书名，感受着凸出的字迹在手指间滑动，这种感觉很奇妙。

书脊采用锁线装订的制作工艺，，使本书看起来特别规整，单本书竖着放，也能放的很稳。

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而且，内页打开后，本书可以平摊摆放，跨页的图案，在阅读时也能保持完整性，给人更好的阅读体验。

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书的正文部分，收录了很多广告图文案例，包括大型购物中心的焕新开业广告、诚品书店迎接暑假的促销活动、流行服饰化妆品的推介等。

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这些广告都通过图文并茂的方式展示了活动的商业体的商业特色和文化韵味，也展现了作为广告人的对文字理解的深度和内在的高级趣味。

除了广告图文之外，本书中还收录了几篇微小说，简直就是给读者送的福利彩蛋，看着这些，我不禁会心一笑。

一本有神形兼备的书，给读者带来的，不仅是视觉上的美感，还有精神上的享受。它能给人带来的快乐，不亚于毒品，却能给人更健康常长久的影响。

推荐广告业的广告er看看这套书，同时也将它推荐给对书籍和美好的事物感兴趣的你们。