2017年是广告行业开始洗牌的一年吗？

开年以来，很多媒体都报道，2017年广告行业将进入洗牌的一年，市场规模也将会缩减，并且很多公司都准备“过冬”，开始采取资金紧缩、裁员等措施。到底大家说的是不是真的？

市场规模缩减是假

小编身为广告人，说一句公道话，2017年广告行业将会开始洗牌，不容置疑，但是并不是说广告行业的市场规模开始缩小，相反，2017年广告行业的市场规模还是会继续扩张，只是增长速度开始减缓。从产生的生命周期角度看，产品逐步处于稳定期。处于这个时期广告人就得想想如何才能沉淀老用户，提高用户的忠诚度，推动这个广告行业的发展。

很多媒体夸大其词，误导了不了解广告行业的人。

重新洗牌是真

进入完全竞争状态

分众传媒已经踏着广告行业的成长而赚得了一桶金，但是目前广告行业开始进入完成竞争的状态，企业或者个人在广告行业一夜暴富的机会越来越少。打个比方，广告市场目前处于造房子打地基完成的阶段，要想扩大面积不是没有机会，只是比较困难。

不管是哪个行业都会经过产品生命周期的爆发式增长的阶段，然后进入稳定期，这个时候大多竞争的就是资源和服务。

广告主精明化

用户的认知是可以被人为引导的。经过前几年广告行业的历变，传统行业和创业者已经交过学费，开始变得精明。市场的鱼龙混杂总是出现在行业快速发展的时候，不管是哪个行业都是避免不了。随之，越来越多的人了解广告市场，学会扒开狼的羊皮，看清真相，懂得区分产品的好坏，更加了解合作公司。所以广告主变得小心和谨慎，但是并不代表广告主对单个产品投入的广告预算在减少。

应对之策：小编觉得这是一个自然的现象，广告人不必惶恐，作为广告人，要做的就是不断整合自己的资源，不断巩固自己的实力。其次，学会了解用户，对用户的购买倾向、用户属性、行为数据和兴趣爱好了如指掌，做到标签化、精准化推送广告。最后，学会帮助广告主优化广告素材，帮助广告主减少成本支出，通过平台自身的优势和素材（包括图片、文案和落地页）的优化，帮助广告主获得精准用户，提高品牌的知名度。尤其是程序化DSP广告，需要时不时对广告素材进行优化，帮助广告主以最低的价格获取流量，最大化价值。

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