标题。

我们这一代人有所不同，是先看的金庸武侠电视剧，后看的小说。

他的小说，除越女剑、飞狐外传和书剑恩仇录之外，我大都读过，甚至有的不止读了一遍。神雕侠侣——三遍，射雕英雄传——两遍，笑傲江湖——两遍，鹿鼎记——两遍。一直没有兴趣读那三部，想必是翻拍的影视作品太少，自己没看过，提不起兴趣。

小说翻到第一页，并非故事开头，而是每一章回的目录。金庸小说的目录是有讲究的，取好了，读者会呈几何倍数的增长。

这个道理同样适用于今天的自媒体，比如“著名lol选手与DOTA选手，同台竞技，互斥对方不是男人，数万人围观”肯定比“周杰伦林俊杰同台演唱《算什么男人》”能吸引更多点击量。“震惊！丈夫不在家，妻子和儿子竟然干这种事”绝对比“丈夫外出打工，妻儿煤气中毒”更有惊爆点，“致贱人，我凭什么要帮你！”一定比“老死不相往来”更吸引眼球戳中观众的G点。

标题吸引到更多的人，他的报纸便卖得更好；更多人因为标题点进来，他们的阅读量就更高。

不过，比起他的“纵横钩党清流祸　峭茜风期月旦评”的不知所云（当然是因为自己没多少文学功底），“风尘困顿”“生辰大礼”的平平淡淡，我更喜欢《笑傲江湖》的标题，简简单单二字，能将一回数千字的内容涵盖得淋淋尽致、滴水不漏：读之前莫名其妙，不知所云；读之后回味无穷，赞叹无比。

而且，由于先前看过电视剧的原因——即便有所改编，但故事的主线一般编剧不敢乱动，小说发展的大概已了熟于心，带着“电视剧与原著到底有多少不同”的疑问，更能体现出《笑傲江湖》“两字目录”的精妙。

第一回 灭门——林震南一家被灭门，仅剩独苗林平之；

第二回 聆秘——令狐冲无意间听到林家父子对话，得知“向阳巷老宅”的秘密；

第四回 坐斗——"坐斗"看似挺怪，实则充分展现出令狐冲的机智与不羁；

第十三回 学琴——表面上是同一位老婆婆请教琴技，实则将真实的自我展现在圣姑面前；

第二十六回 围寺——这回里面最精彩的是这段：

突然之间，四下里万籁无声。少林寺寺内寺外聚集豪士数千之众，少室山自山腰以至山脚，正教中人至少也有二三千人，竟不约而同的谁都没有出声，便有人想说话的，也为这寂静的气氛所慑，话到嘴边都缩了回去。似乎只听到雪花落在树叶和丛草之上，发出轻柔异常的声音。

令狐冲心中忽想：“小师妹这时候不知在干甚么？”

看到二十八回，一本书已翻过四分之三，怎么东方不败这个终极BOSS还没出场？不知道他/她？出场时会用哪两个字。绝世？神教？神功？自宫？现身？.......想了很多，感觉没一个配得上的。

没想到啊没想到，金庸不愧为老司机。第三十一回，令狐冲一行人终于见到了东方不败，并通过一系列对决干掉了他/她？，这一场惊世骇俗的大战的标题竟然是绣花！！

怎么会用绣花呢？为什么不用电掣？为什么不用轮战？为什么不用踌躇？而仅仅用了“绣花”二字？试想，60年代的读者买了报纸，正兴致勃勃的期待着天下第一的出场，印入眼帘的是这两个字，你能想象他们有多懵圈，多半觉得自己买了假报纸。

可通篇读下来以后，也只有“绣花”二字最适合，最能体现本回的主旨。首先，“绣花”也是个动宾结构的词语，和之前的标题相对；其次，读完这一节，读者会为东方不败感到悲哀：练习神功之前，他是权力的追逐者，机关算尽终于抵达巅峰；神功练就之后，她只是一个爱慕莲弟的女子，只想着穿好看的衣服，绣更美的图案，无奈的是欠下的债终究要还；最后，“绣花”体现了追逐到权力后的空虚以及权力的虚无，与《笑傲江湖》的内涵相应。

整部小说看完，我印象最深的便是这“绣花”二字，我喜欢它的简洁，喜欢他的准确，喜欢它的精妙。只可惜，这种体会必须是以“读过小说”为基础，“阅罢正文”为前提才能认同的。

现在的文案标题有四条原则：吸引注意，筛选听众，传达完整信息，引导读者阅读原文。看见没，这是一个套路，多加训练即可完成。

可套路走多了，心里的防备就越厚了。

还是简单点好。