瑞幸咖啡，被喝垮了？

来源：当时我就震惊了（ID：zhenjing2012）
有这样一家企业，你明知道它的咖啡不好喝、东西不好吃，但你还是日夜期待它用一条短信，嗡嗡唤回你的心：
“叮咚~我又来送钱了哦~”

不过这种撩人心弦的话语，估计以后是不会有了。
因为4月2日，快被我们薅秃了的瑞幸大胆自曝：我们造假了！

啧啧啧，啥叫四鸭子嘴硬呢？就是自己打自己的脸。
之前，美国浑水机构就出了一个匿名的报告，证明瑞幸的财务有问题，但报告一出马上就被瑞幸否决了。
但是今天，实在瞒不住的他们终于承认，帐有问题，虚假交易了22亿元。
这可是个大事，因为一开盘，瑞幸股份就暴跌了80%，从26美元跌到了5美元，市值蒸发了50亿美元，将来还有可能退市。
（图片来源于：@雷斯林Raist）
怎么说呢，其实倒也没那么奇怪。毕竟对于消费者而言，长久以来就有一个问题在心里挥之不去：瑞幸咋还没倒闭呢？
众所周知，瑞幸咖啡是最喜欢送优惠券的商家，没有之一。
它的咖啡难喝吗？我倒觉得也还凑活，咖啡的味道毕竟都差不太多（当然小鹿茶另算）。
但是它这个还凑活的咖啡，每天在不停地诱惑消费者，宛如一辆商店门口的摇摇车，满眼写着“小帅哥快来玩呀”：今天好友免单，明天1.8折优惠券，后天买一送一……
咦？那我有点心动了。

瑞幸这个企业很有意思，仿佛深谙情侣吵架时候的推拉小情趣。
你买过1.8折的咖啡，它马上就有3.8折的诱惑你，但如果你在3.8折中丧失了斗志下了单，那就输了个彻底。
正确做法是继续对它不理不睬，不要打开app，不要被3.8折所蛊惑。过一阵子它就会觉得情况不对开始反思自己：“我是不是对你不好了？”然后小心翼翼地再发出一张1.8折券。
是的，毕竟在冷战中，先说话的那个人就输了。

打着“占领中国咖啡蓝海”的旗号，瑞幸就这样野蛮地闯入市场。
疯狂烧钱、首单免费、撒券、开门店、请代言、散支线，今年还搞了自动贩售机“瑞划算”，劲头十足元气满满，2019年5月就很快在纳斯达克上市了。
但是同时，后劲不足的苗头就显现了出来。
他们的财报，数字一年比一年惊人，2017年亏5640万，2018年亏16.192亿，2019年前三个季度就亏够了17亿。
……毕竟买一送一，多卖一杯它就就亏一杯，而且瑞幸主营外卖，而外卖费连小哥的跑腿费都cover不了。

但其实很多互联网企业都是这样，由于战线长，前期盈利不足是常事，只要能自己把毛捋顺，战略整明白，说道说道总能找到下一个投资人接盘。
为了找到投资人，他们把自己的故事编的又大又圆，又是拉踩星巴克，又是轻奢平价一把抓，唬人的招数一套一套。
而这一套磕太玄了，除了最初的投资人、自家兄弟神州系以外，国内投资方都持观望态度；反而是后面上船的股东，美国人，被一个一个忽悠上了船。
为啥说它是“国货之光”呢？就是用美国人的韭菜，喝自己的优惠券。

但小品艺术家本山耀司说过：别逮着一只羊薅，小心给薅秃。
瑞幸就成了这样一只被薅秃的羊。
1月初，浑水披露的这份做空报告非常详细，颇有人类学调查的架势。
单从调查规模来说，就包括了1500名全职兼职员工，覆盖了981个门店，还贴心地拍摄了一万小时的监控录像。
有真实人员实地调研，那各项数字都是很容易计算的。
譬如说，瑞幸自己说2019年第三季度的门店平均销量为444件，第四季度是495件——而根据踩点的调查员统计，实际上只有263件。

看看人家的统计方法，那是真·有理有据。
不仅有顾客、外卖员拎走的纸袋子，还有密密麻麻超过两万五千张的收据小票。

那既然有了收据，我们是不是就能看一下上面的售价了？
不查不要紧，一查发现居然每一个地方都有漏洞。根据收集的数据显示，瑞幸咖啡的售价只有标价的46%，他们号称11.2元的平均售价，其实每单都不到十块钱。
最有意思的是，为了维持销售额的虚假繁荣，他们还学会了“跳号”出单，仿佛一个明天交寒假作业但是没写完的学生，干脆把自己没写的页数都撕了……

根据浑水的做空报告中显示，瑞幸将2019年第三季度商品销售量夸大69%，第四季度的门店销售量夸大88%。
总而言之一句话：没赚钱，不太乐观。
所以报告一出来，瑞幸的股价瞬间跌了20%，但是随着他们的否认，很快又反弹了回去，毕竟资本市场，不做最后兜底的，就时时都有翻盘机会。
但是一石激起千层浪，最近的事情真的不少：集体诉讼，财报被披露，独立董事变更……
兜不住了。
4月2日，瑞幸自割腿肉，自爆有22亿的财务造假，股价一夜跌掉75%。
给他们做审计的安永：

现在，明面上瑞幸一边把COO刘剑推了出去，一边让董事长更新了自己朋友圈：又是元气满满的一天啊！

而普通人的反应则很迅速，作为价格敏感型消费者，因为害怕瑞幸从此倒闭，大家飞快甩完了手里的券，疯狂下单，甚至把瑞幸的APP撑爆了……

有句话怎么说的来着？
“你一杯，我一杯，瑞幸还能继续亏；你不买，我不买，瑞幸明天就要埋。”
但是这只是“割美国资本主义的韭菜”的事情吗？
财务造假，是一件非常不光彩的事情，但对瑞幸背后的操盘手来说，并不是第一次了。
2017年，他们控股的神州租车情况就和瑞幸一模一样，高管套现，业绩下滑，股价下跌——这次只是从租车，变成了咖啡而已，太阳底下无新事。
这次瑞幸不仅会受到美国的监管，也会受到中国的处罚。

如果瑞幸集体退市、变成毛票、破产倒闭可以戏谑一笑，资本家赚的钵满盆满了，那原来在瑞幸门店的员工怎么办？供货商、送餐员呢？
还有，瑞幸的这次真·出洋相，对中概股造成的影响是巨大的。
当年别的公司造假被拆穿，美国上市的中国公司迎来了一大波诉讼潮，几乎是全线受挫，股价狂跌。

那这次这么大的丑闻，对其他在美股上市的公司意味着什么呢？蔚来汽车、虎牙、爱奇艺、阿里，他们会受到什么样的波及呢？
信任在资本市场上更脆弱，一只老鼠会害了一整锅汤，瑞幸是猪队友无疑。 现在看来，瑞幸整件事还是挺荒谬的。
大家笑称的“国货之光”、烧钱战、薅羊毛、造假……曾经的玩笑凝固以后，每个标点符号都在砸自己的脚。
还是应该踏踏实实的吧，毕竟就算咖啡不好喝，汤唯张震刘昊然的海报，还是非常好看的啊。
（部分图片来源：智通财经APP、Lavande）
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