我是茶客玖玖，公众号gkw1688。喜欢一本不正经的和你聊聊内容营销界背后逗比的故事。
033#，微博 @茶客玖玖。
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我们已经悄然的进入了内容营销+运营驱动的时代。是不是发现自己除了看看电影，买几杯饮料之外，其余类似衣服、鞋袜、书籍之类的东西，基本上都已经是从天猫、京东、Amazon这几大电商平台上买了。
我记得14年和线下传统企业老板谈起应该把一部分重心放在电商上面的时候，他们大部分人都还是排斥的。
其实从15年开始，传统的电商平台也已经遇到了流量的瓶颈，从16年开始，内容电商已经开始发力了。具体表现在流量大的公众号，现在已经卖货卖得非常的不错。
这部分有专门做电商的公众号，母婴用品大号年糕妈妈就是其中的一个典型，16年年糕妈妈的销售总额已经突破了4个亿。营销专家鲁振旺的内容电商公众号“新物记”也已经取得了不错的转化率。
另外一部分就是各类网红大号平时推送的广告，有部分还是自己的品牌，例如我们熟知的暴走漫画等等。不知道传统电商在面对新媒体内容电商的狙击，有没有紧迫感？
内容电商现在是处于一种润物细无声的状态，大家貌似并没有感觉到很强烈的冲击，主要是在微信这些新媒体上看到某个好看的物品，直接点击就下单购买了，不用再像到淘宝这些传统电商再去花时间好好对比一番，所以并没真切的感觉到内容电商的冲击。
最能体现内容电商的冲击的，是新媒体广告。
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在过去的几天当中，小米和360分别发布了自己的新型号手机，小米的是Max2，360的是N5s。
手机已经是一个竞争的白热化的市场，这个5月份，除了小米和360，锤子和华为也分别发布了自己的新手机，整个江湖可是杀得昏天暗地。
小米的Max2和360的N5s，我都没用过，所以在性能和价格上面无法作出我的判断。我只能是从数据方面，对这两大品牌的营销进行一个比较。
造势营销，特别是新媒体营销，从来就是小米的强项，这个跟企业的基因有很大的关系。360方面，则是侧重于技术比较多，不过老周的公关能力也是相当的强大的。当年可是凭借自己单枪匹马，差点就把企鹅搞到人仰马翻。
小米Max2是在25号发布的，360N5s是在23号发布的，去百度指数看看这两款手机这几天的数据表现是怎么样：
从整体数据看，360的N5s就是在发布的当天，也就是5月23号达到峰值60125，随后一路走低。
而小米Max2是昨天发布，从24号开始就一直飙升，因为数据有一定的滞后性，还没能看到今天的数据。但是小米Max2发布的当天数据是将近10万，N5s 发布的当天只有6万，而且小米的Max2还在飙升。
再用微指数来看一下微博提及话题和粉丝活跃度：
因为小米max2和360手机N5s并没有进入到微博热搜，所以只好用了小米max和360手机，但看发布当天的指数，小米还是要比360要高。
本来想对比一下两个官方微博的转发量等数据的，不过因为发布的时间天数不一样，没有什么可比性，就算了。单单在微博上做一个搜索结果，如下：
上面的微博搜索结果包含了测评视频、文章、使用数据等等，两个差距实在是有点大。小米max2的是596条结果，360N5s只有可怜的59条。
不过截止5月26号晚上10点前，360的N5s的转发量还是不错的，接近14万。小米的max2也有超过10万的转发量。两者的福利都差不多，都是送出30台。
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从百度指数上面来看，几乎能够判断两者之间的差距，小米确实与360的N5s拉开了一定的距离，不过这并就代表说max2就比N5s好，毕竟较量刚刚开始，还是要看手续的表现。
为什么max2的热度要比N5s要高？
第一，用户基础不同。小米毕竟已经是运营了6年的时间，之前的小米1到4，和红米这两个系列，累积了一大部分的忠实粉丝，也在低收入群体积累了不错的口碑；
第二，预热度差距。max2在今年的2月份开始，在百度指数上面就已经有了数据，每天的保持在一千多到两千不等。而N5s直到5月14号，才有相关的数据，已经离产品发布不到10天的时间了。
这么短的时间预热，要一下子打开营销局面，没有比较好的引爆点的话，一般很难做到全民皆知。再说，360做手机的时间并不长，用户不多，我身边也没人用360手机。
第三，发动阵距有差距。除了发动粉丝互动，发布更多的使用感受的视频和文章之外，小米这次还动用了互联网界的很多名人来助阵，各类的网红等等，逻辑思维的罗胖甚至也到了max2的发布会现场。
其实这一点我认为是最重要的。就连在各大平台都缺流量的情况之下，单靠着品牌或者平台自己自带的流量，已经比较难撑起一场比较体面的互联网运动。但是对于网络红人来说，特别是罗胖这类互联网的主流自媒体，本身就自带流量。
自媒体有着固定的粉丝群体，随便在各类新媒体上说几句，效果可能都要比去打一个传统广告要好。
相对于一般的微电商来讲，其实在平时的推广和日常的运营当中，也要开始尝试从自媒体这个群体入手了。我以后也会发布更多的内容电商方面的文章，多关注，总有你意想不到的干货。