以“上帝视角”的推送如何实现大数据掘金

上帝视角

要说推送不得不说起国内两家兴起的企业：极光、个推。两家企业都是专注于开发者推送服务，通过推送SDK和企业及开发者app对接达到消息推送目的，最近统计两家在推送业务市场占有率总和已经突破了60%。我们再来具体看看他们各自业务数据覆盖统计：

“极光目前已经覆盖超过40万款 app，移动终端安装数量累计达到50亿台，月活跃用户超过6亿，平均每天的推送消息超过10亿条，产品覆盖了中国国内 90% 以上的移动终端。”

“个推目前已超过100亿SDK安装量，移动端安装数量累计达到16亿，月活跃用户达到7亿，平均每天分发数十亿消息，2016年双11单日次分发达到60亿次”

要知道微信的月活跃用户也就才刚刚突破8亿大关，从用户覆盖及活跃量来看已达到一个巨型规模，在大数据上有着天然的用户优势，并且一个更为明显的特点是，它们服务散布在各个行业，这就决定着它们收集到的数据不局限于某一类，所以在数据的深度以及宽度上面都有明显优势。从这点来看两家公司俨然已勾画出一幅用户画像数据的”上帝视角”。

服务赋能

对比分析两家公司的业务发展不难发现，从早期的推送为基础，现在转化为基于大数据的服务商，基本来看他们的产品服务分为以下四类：

精准营销

在移动互联网下的精准营销基本理念就是：在合适的时间和合适的地点把合适的内容推送给合适的人，从而最大化营销的效果，极光在2016年10月份上架精准化营销服务平台，个推也早在2015年就推出个灯服务，一款基于地理位置的大数据精准营销平台，充分利用大数据挖掘，实时动态分析基于用户的冷温热数据画像标签，帮助客户精准定位目标人群。

企业定制服务

在这一块上极光走的更远一些，近期极光推出基于大数据的垂直行业定制方案，例如：联合腾讯大数据推出针对互联网金融业务的饭欺诈产品，并建立个人征信数据；针对房地产行业的一款产品，做人流识别。通过wifi探针，识别手机ID，然后针对用户画像，从而定位用户人群。提出多样颇具想象力的SAAS服务。

地理围栏服务

在地理围栏服务上极光提供的商业地理服务方案可以帮助企业进行商业店铺选址、客流客群价值评估、活动影响力分析等；而个推也在今年推出个信基于地理商业服务的区域广告代理业务，一经推出在全国各省市已招标50多家广告代理商加盟。

应用数据洞察服务

极光推出了iAPP服务，它是基于用户在移动终端设备上的海量行为数据进行挖掘的大数据产品。通过这个产品可以看到全行业 app 运营的各项关键指标，如渗透率、行业排名、日活用户数量、使用时长、使用习惯、客群用户特征以及竞品对比等，进而为客户提供内部运营支持和外部竞争对手分析的一站式服务。个推也已推出一款产品为个数，拥有覆盖全国的数亿信标和数千万POI数据，帮助应用实时掌握用户动向，分析识别该用户当前是在飞机场、商圈、景区还是医院等不同场景。

总结

整体来看，两家企业都经过6年左右的发展，从当年粗放，单一的发展模式演变为现在多样化发展模式，其中大数据所起的作用可谓是功不可没，未来基于大数据场景下垂直行业的SAAS服务还可成为重点挖掘的一块蓝海。而碰巧的是两家公司在2016年分别进行战略升级将公司定性为移动大数据服务商，其中意义耐人寻味。

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