博应用官网：华帝这波营销广告真6，退全款后还挣个4亿

导语：法国夺冠，华帝退全款这一波营销，广告其实打得特别6！

随着法国队对战克罗地亚的比赛，在终场哨响前，克罗地亚还没慌，各路博主就开始替华帝“慌了”。点击此处打开博应用（https://www.byyapp.com/?utm=8），查看更多有趣资讯及APP推荐。

华帝这波营销广告真6，退全款后还挣个4亿

华帝其实不慌

让我们来给华帝算笔账，“退全款”花了多少，又挣了多少？

这次活动，华帝线上线下同时展开，同时结束。我们来看华帝公布的一组数据：

线下：活动期间线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上，同比增长 20% 左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 5000 万元。线上：活动期间线上渠道总零售额预计约为 3 亿元以上，同比增长 30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元。

这组数据就非常有意思了。也就是说，这次活动，华帝线上线下销售额超过了十亿，但是能够拿到的华帝退款的金额是 7900 万。

需要注意的是，华帝退款的 7900 万其实只是把消费者的钱还给消费者。它承担只是“免费送给”消费者的这些产品的生产成本和促销费用，自然是要低于销售额的。

另外，在这次活动中线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，华帝公司总部只承担线上渠道的退款责任。

“卖给经销商也是卖”，华帝自己负责的线上退款金额 2900 万就行了。再说了，退的是购物卡又不是现金，虽然消费者可以在电商平台等同于现金使用，但成本更低。对于企业们来说，这几乎已经是可以忽略不计的成本了。

那么华帝从这次营销中能赚多少呢？

我们从华帝年的年报中了解到，这家公司 2017 年的销售毛利率是 45.47%。

就暂以这个数据为参照，可以大致估计，销售额 10 亿元，减去 7900 万的退款，华帝依然还有 4.1 亿元左右的营业利润。

华帝这波营销广告真6，退全款后还挣个4亿

网友有话说

默默的邮差：说话说话，言出必行，企业金贵的品质，无形中给这块牌子增加了份量～

陆卫星1958：华帝的广告策划非常老到，利用世界杯把自己的产品提升知名度。看上去这次好像有吃亏，确实他们已经大赚特赚啦！

皮皮怪123456：反正不会再买华帝。低配高价的渣渣！

U型人生2013：说是退全款，实际是退成代金券，而且设置各种门槛不让参与，比如说升级了就不能参与

南朋辉：门槛是购买之前就告知的，比如你选择要了赠品就不能参与退款了。不是事后通知的。

UJUI：把广告费花在消费者身上，这个营销创意还是挺赞的！

话说八道

你购买华帝的世界杯退款产品顺利退款了吗？你对于华帝此次营销事件，有什么看法呢？欢迎到评论区和我们互动哦