App Growing 联合主办G-Talk北京站：增长黑客 PK 数据追踪

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12月1日下午，有米科技App Growing联合姑婆那些事儿G talk第十二期沙龙在北京举行，本场沙龙的主题为渠道投放如何实现ROI最大化。App Growing 产品负责人冯珏曦进行了干货分享：《巧投信息流广告，驱动用户增长》

有米科技App Growing 产品负责人 冯珏曦

以下为分享内容的精彩部分呈现：

“艾瑞数据”的统计，表明从过去2014年到今年2017年，中国的信息流广告维持在年复合增长率100%以上，同时展望未来两年，国内信息流广告市场规模也会继续保持到50%以上的增长率，预计2019年达到1425亿，这表明信息流广告将成为中国移动广告市场的重要组成部分。

那么既然信息流广告在国内广告组成板块中占据如此重要地位，该如何做好信息流广告的投放呢？冯珏曦也给大家分享了信息流广告投放的全景营销图：

从以上的信息流广告营销全景图可以看出，既要把握好广告投放中从“广告展现—用户点击—到达落地页—浏览网站内容—完成转化”这一核心流程的每一个环节，同时又要关注广告投放中“CTR，CPC，跳出率，转化率”这些核心指标，而且还要实时的针对媒体广告位的数据进行优化。

回归到信息流广告最基本的“信息流广告平台/媒体”的选择问题，现场很多听众也提出疑问：如何选择合适的信息流广告平台进行投放？

冯珏曦也给出了答案。他通过展现由App Growing营销数据分析平台追踪到的各大主流信息流平台的投放情况，向大家展示了目前各大信息流平台流量排行榜，如下图所示，腾讯社交广告，百度信息流和今日头条，基本占据了目前国内70%以上的信息流广告流量份额，而这些媒体也比较适合针对年轻用户的投放选择。

针对如何获得较大的广告曝光量的问题，冯珏曦也引出了“广告质量度”的概念来解释，他认为每个信息流广告平台，都会对每个广告创意进行质量评分，广告质量度较高的创意，通常是那些素材比较新鲜，定向比较精准同时点击率比较高的广告，而一些点击率低，素材图片质量不佳和跑的太久的广告，都可以选择暂停投放。

同时，冯珏曦还针对影响广告质量的“广告新鲜度”这个概念，进行进一步的阐释，他认为每个广告都会有一定的生命周期，通常来说广告在投放7天左右之后，其效果可能会衰减，因此建议创意更新周期控制在七天内。

在分享内容的最后部分，冯珏曦也跟在座的听众简单展示了App Growing 移动营销数据分析平台所追踪到的信息流广告平台，包括“腾讯社交广告，今日头条，阿里汇川，猎豹，爱奇艺，优酷，新浪粉丝通”等十几个主流广告平台，同时还可以追踪到每个广告的投放时间，出现次数等详细数据。

错过北京场的小伙伴也别伤心，有米科技 App Growing 将携手3W 咖啡、热云数据在12月17日进行广州场的干货分享，敬请期待！