向葡萄的社会化媒体营销变革

说起向葡萄，可能印象最深刻的还属每到夏天的时候，路过高速时看见的户外路牌广告吧；而说起今年夏天，却有一些不同。向葡萄成功地借助了一场朋友圈的营销，利用互联网，让它迅速提升了影响力。

最近火爆朋友圈的“摘葡萄”游戏就是出自向葡萄之手，游戏设置简单有趣易参与，参与者可以将游戏分享给自己的微信好友，寻求好友帮助加分，但同时好友也可以偷摘他人的葡萄，从这点就大大提升了朋友圈之间的互动性和趣味性；而今年更是大手笔拿出价值38万的葡萄作为该游戏的奖品，助推向葡萄引爆互联网和朋友圈。

据记者了解，游戏上线不到一天，500份奖品就被一抢而空，甚至在一段时间里，进入游戏非常缓慢，向葡萄工作人员解释说同时参与游戏的粉丝太多，点击人次上百万，而分享人次也达数十万，导致服务器无法及时处理，所以进入缓慢。

向葡萄创始人分享说，向葡萄今年之所以采取有别于以前的营销方式，也是跟着市场的变化在调整营销的策略，而要让现在的年轻人都愿意主动参与、分享，那必须是要以互动性作为核心，同时也要保证简单、直白、有趣，这样大家才会为你买单。

记者认为本次向葡萄作为水果品牌中率先尝试用H5技术结合社会化媒体营销手段进行传播，是在互联网+时代的一次积极探索。H5本身便具备一定的传播特性，非常容易在以微信为代表的社交平台上快速传播，而这在某种程度上也弱化了渠道的力量，增加了传播介质的话语权。