2019年全球发行商52强：莉莉丝、友塔游戏新进榜，TOP10年收入均超180亿
今天（3月24日），App Annie发布了2019年度全球App发行商收入排行榜TOP52（文末附完整榜单）。
榜单评选根据为2019 年1月1日至2019年12月31日的iOS与Google Play综合用户支出排名，依据应用商店的付费下载及应用内购收入，不包括通过应用内广告或应用商店渠道之外的订阅收入。
在2019年的TOP52发行商榜单中，游戏发行商继续占据主导地位，腾讯、网易和动视暴雪蝉联前三。App Annie数据显示，在2019年全球的应用商店支出中，游戏应用支出占到了72%。此外，Zynga、Google和Scopely在榜单中的排名都出现了大幅度跃升，上升名次达到或超过10位。
与2018年榜单相比，2019年新进榜厂商一共有12家，分别是Playtika（以色列）、AT&T（美国）、莉莉丝游戏（中国）、三七互娱（中国）、Disney（美国）、Sea（新加坡）、Moon Active（以色列）、Liberty Media（美国）、龙创悦动（中国）、友塔游戏（中国）、MagicLab（英国）和Mail.Ru Group（俄罗斯），部分厂商曾在2016年/2017年上榜。
需要注意的是，该榜单未将中国地区安卓收入计入，所以中国公司在该榜单上的收入是比实际上少的。另一方面，上榜的中国厂商也更多得益于出海市场的收入增长。
以下是手游那点事带来的相关解读：
一、前十名年收入均超180亿元，腾讯网易连续3年稳占全球前二
在这份2019年TOP52全球App发行商榜单中，腾讯依旧稳居TOP1的位置，值得注意的是这是它连续四年登顶了。
据财报数据，腾讯2019年全年网络游戏收入增长10%至人民币1147亿元。其增长主要受惠于国内智能手机游戏（包括《王者荣耀》及《和平精英》）的收入贡献以及海外游戏（如《PUBG Mobile》 及Supercell的游戏）的贡献增加。
网易排名第二，这也是它连续三年位居TOP2的位置。同样根据财报数据，网易2019年在线游戏服务贡献收益464.23亿元，其中手游净收入占在线游戏服务净收入的71.4％。
两位巨头在2019年的游戏营收增长，很大程度上都来自海外市场。比如腾讯在财报中就提到了《PUBG Mobile》及Supercell的游戏对整体游戏营收增长的贡献；网易的《荒野行动》《第五人格》《明日之后》等游戏均在海外市场特别是日本市场取得不错的成绩，曾拿下App Annie 2019年8月&11月中国发行商出海收入排行TOP1。
排名第10的Interactive corp，2019年营收约47.57亿美元。其中，Match Group业务（包括一系列婚恋 / 约会 / 交友网站及移动APP产品）收入为20.51亿美元；应用程序业务（旗下有移动APP业务Mosaic Group）营收为5.19亿美元，两者合计25.7亿美元（约181.8亿元人民币），这可作为榜单TOP10门槛的参考。比起2018年约120亿元的TOP10门槛标准，这一数字在2019年提升了不少。
再来看榜单中部，排名第20位的NCSOFT，其2019年全年手游收入达9988亿韩元（约56.5亿元人民币），而这一数字可看作TOP20的入围门槛。
此外，排名第48位的Kakao，其2019年全年游戏收入约3974亿韩元（约23亿元人民币）。
二、莉莉丝、友塔游戏首次上榜，共有11家中国厂商入围TOP52
与2016年、2017年、2018年的榜单一样，2019年依旧也是有11家中国厂商入围TOP52，中国厂商在高速发展的全球App市场仍保持着稳定的市场份额。除了阿里巴巴和百度，其余上榜厂商均为游戏公司。
不仅如此，如果将2019年入围的中国厂商排名与2018年进行同期对比，可以看到2019年入围中国厂商的排名整体有了小幅度提升，中国厂商正在逐步渗透全球市场的头部领域。
回到2019年的榜单上，入围的中国厂商中，莉莉丝和友塔游戏首次上榜，分别位列榜单第27位和第47位。连续三年入围的智明星通及连续两年入围的巨人网络则跌出榜单，2018年上榜的快手也未能稳住位置，而龙创悦动、三七互娱回归TOP52行列。
莉莉丝在过去一年里可谓是“高歌猛进”，《万国觉醒》与《剑与远征》双双发力海外市场，后者还打入了国内市场的头部位置。这两款产品也是莉莉丝栖身全球TOP52的主要助力。
在SensorTower的2019年出海手游收入榜上，《万国觉醒》以4.58亿美元的全年预估收入（约合人民币31.43亿元）名列第二，仅次于《PUBG MOBILE》的7.76亿美元。这款国产SLG手游也打破了这一品类的出海天花板。去年9月《万国觉醒》登陆韩国市场，在韩国Google Play游戏畅销榜首维持了20天，当月总收入超5400万美元，同比增长960%。
《剑与远征》则实现出海内销“双丰收”。在海外市场，这款游戏是2019年的出海黑马之一。以SensorTower的全年出海手游收入榜为例，《剑与远征》排在第11位，是TOP20中唯一的新面孔。
友塔游戏的主要营收同样来自海外市场，其拳头产品《黑道风云》的2018年全年营收超7亿，在2019年还实现了新的增长，位列SensorTower发布的2019年手游出海收入榜第6。
此外，就历年上榜的中国厂商来看，能够连续4年上榜的仅有腾讯、网易和IGG这三家，能够长时间稳固在头部位置的厂商仍是少数。
三、全球头部格局：美国17家，中国、日本各11家，韩国4家
纵观在19年成功跻身全球TOP52的发行商名单，不难发现来自亚洲的发行商仍然是本榜单的“霸主”，在上榜的52家发行商中，有28家发行商的总部位于亚洲，超过了半数。
更值得一提的是，这些来自亚洲的发行商们不仅上榜数量多，而且实力也相当雄厚。其中排名前 10 的发行商中就有 5 家是亚洲发行商，而在TOP20中来自亚洲的发行商则是有11家，仍然超过了半数。
如果具体到上榜发行商总部所处的国家，则仍然是以“中美日韩”4个全球App市场最为成熟发达的国家为主。其中美国入榜的发行商数量最多，有 17 家；日本以及中国则是同样有11家发行商上榜；来自韩国的发行商则最少，只有4家。
不过值得注意的是，19年榜单上来自其他国家的发行商数量出现了明显的增长，从18年榜单上的4家增长到9家。而且在其他地区新增的5家发行商中，更是首次有自英国、俄罗斯以及东南亚地区（新加坡）的发行商成功跻身全球52强的行列。
其中自英国以及俄罗斯的两家发行商都是应用类以及社交类的巨头，分别是：英国的社交巨头Bumble的母公司MagicLab，以及来自俄罗斯的互联网巨头Mail.Ru Group。
至于其他3家来自游戏领域的发行商则均是在今年快速增长的新兴品类市场或者地区中的佼佼者。
其中Playtika相信大家也都非常熟悉，公司旗下风靡海外的博彩类游戏系列，常年稳守在全球月度收入TOP10榜单。在在今年Playtika与巨人网络两家公司分开进行单独统计后，Playtika仍然坚守在榜单TOP9。
来自以色列的Moon Active则是在花了8年时间后，终于成功把旗下产品《coin master》打造成了“全球爆款”。这款在2010年上线的“转盘+城建”手游在接入了成熟的社交平台运营后越战越勇，如今游戏已经累计攻陷过全球67个国家和地区的iOS游戏畅销榜首，并在120个国家和地区打入畅销榜TOP10；最终推动Moon Active成功跻身本榜单TOP33。
而来自新加坡，排名TOP37的Sea则素有“东南亚小腾讯”之称。公司的前身为Garena Online Private Limited，截至上市前，腾讯是其第一大股东，持股比例达39.7%。
Sea旗下拥有东南亚区域最大的网络游戏公司Garena、领先的电子商务公司Shopee和数字支付平台Airpay。在南亚、东南亚以及拉美地区都异常受欢迎的战术射击大作《Free Fire》就是出自Sea旗下。
如今Sea旗下的业务已经涵盖社交、游戏、支付、电商的综合性互联网企业，是东南亚目前首屈一指的独角兽公司，市场覆盖东南亚、南亚以及拉丁美洲。截止发稿，Sea的市值为178.12亿美元（折合约1257.94亿元人民币）。
四、全球市场马太效应加剧，新兴市场成为“黑马”发行商突围的最大助力
不难发现：在榜单头部的厂商，大多数都是来自“中美日韩”四个市场最发达且成熟的地区，或者是旗下业务范围是主要面向这四个的市场。
就以在今年的榜单前3甲为例，腾讯、网易两家来自中国的巨头在过去的2019年除了继续垄断中国这个全球第二大市场的头部之外，也都各自加速了出海的步伐。
其中腾讯以《PUBG MOBILE》以及与动视暴雪联手打造的《使命召唤手游》收割以美国为代表的欧美市场以及中东市场；而网易则是凭借以《荒野行动》为代表的风格化产品，在东南亚以及日韩市场成功打下了属于自己的“地盘”。
而在19年新晋榜单的几家发行商中，主营游戏业务的几家发行商大部分都是在新兴的垂直细分市场，或者是地区的佼佼者。
其中莉莉丝就在2019年凭借《万国觉醒》以及《剑与远征》两个在美术以及玩法上都极具垂直细分风格化的“全球爆款”成功跻身榜单TOP27；
同样来自中国的龙创悦动以及友塔游戏旗下的拳头产品《守望黎明》以及《黑道风云》则都是属于垂直细分题材的SLG。
在19年新晋本榜单的外国发行商同样出现了这样的倾向，以上文提到来自以色列的Moon Active以及新加坡的Sea为例，Moon Active旗下的拳头产品《Coin Master》同样是一款无论美术还是玩法都“不走寻常路”的产品；而Sea则是把业务的重点都放在了东南亚、南亚以及拉美地区这些新兴市场...
随着全球市场头部“马太效应”的加剧，如果想要跻身一流的发行商行列，就必须要在头部发达市场残酷的“斗兽场”中打下属于自己的一片“领地”。在成熟市场的竞争越发激烈的情况下，这些市场中的突围机会正在越来越少，反而在无论是用户规模还是变现能力都正在快速发展的快速增长的新兴垂直细分市场以及东南亚、南亚以及拉美等地区，突围的机会要相对更多。
最后附上完整的年度全球App发行商收入排行榜TOP52名单：
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