今年世界杯的球迷格外辛苦，凌晨两点比赛把身体敖干，起早贪黑血汗钱被场场冷门掏空，更让人心碎抓狂的则是，世界杯中的恶俗广告！
就是每晚准时且多次恶心你的“找工作、直接、跟老板谈”。本应该清新脱俗的国民狂欢就这样因为几则恶俗广告而蒙上了一层厚厚的猪油，令人作呕。
神经病一样的 “你知道么？你真的知道么？你确定你知道么？你真的确定你知道么？” 耳聋般的 “旅游前为什么要上马蜂窝，旅游前，旅游前，旅游前...”
更不用说“加薪 升职 加薪 升职 ！”，不了解BOSS直聘的人估计要认为这个企业是专门为传销组织服务的。
“他们赢了，我现在做梦都是上知乎，马蜂窝，Boss直聘”，“卸载马蜂窝、知乎，垃圾企业再见！”朋友圈随即骂声一片，大大小小媒体也陆续加入到这场口诛笔伐中。
面对网络上一边倒的负面舆论，或许几家当事企业老板正在患得患失，但有一个人，此时却笑的异常兴奋，因为他在这次世界杯期间，又赢了。是的，人们越骂，他越开心。
他是谁？马蜂窝、知乎本次广告的策划人——叶茂中。
从“洗脑”到“冲突”，从人性的角度消费用户
一个广告最成功的地方是什么？让更多人知道，让更多人讨论！所以从这个维度来讲，叶茂中本次策划的广告非常成功。“你越骂他，他越兴奋。他把观众怒火，反而当做消费观众的工具”。一位国内4A公司的知名策划这样讲道。
作为一个“ 洗脑派 ”营销广告大咖，叶茂中三十年内贡献了无数洗脑广告词——“洗洗更健康”“关键时刻，怎能感冒”“一年逛两次海澜之家”。“地球人都知道！”“赶集网，啥都有！”这些简单直白的洗脑广告都是出自叶茂中之手。
而自然而然，在广告界业内每年评比的“十大恶俗广告”中，叶茂中当仁不让，常年占据高位。
他曾经这样讲道：尽管这些“俗广告”颇受恶评，却仍然为企业主赚得盆满钵倾。而那些获奖广告却不见得如此有效，那些被观众和广告人追捧的文案往往达不到这样的效果。
只不过叶大师最近功力又精进了，他认为应该把“ 洗脑 ” 升级为 “冲突”。在叶茂中看来：比洗脑更高级的操作是制造冲突，利用心理和人性来操纵用户广泛传播广告，“广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。我们不是艺术家，我们要做的不是赏心悦目。”
恶俗广告真实转化效果如何？
不出所料，在知乎、马蜂窝最近的恶评如潮下，其百度指数、微信指数，APP下载量都实现了激增。网络上声称“卸载XX、抵制XX”的观众们，不约而同的并没有选择付诸行动，反而其中大部分人最终投敌，默默下载了知乎、马蜂窝、以及BOSS。
这其实并不难理解，广告拍的差跟产品质量出现问题时的负面舆论不能一概论之。比如，我本人就是知乎用户，我觉得产品还不错，那么我因为他广告拍的恶心，就选择弃用他给自己找不方便嘛？似乎“广告不好看”这个卸载理由并不十分充足。
在广告历史长河中，粗俗硬广赚的盆满钵满、艺术作品反而叫好不叫座的情况比比皆是，正如脑白金创始人史玉柱所说 “消费者可能讨厌脑白金的广告，但知道脑白金是礼品，逢年过节走进超市，想不出送什么礼的时候，很多人自然而然就选择了脑白金。”
就像现今需求旅游、求职的观众一样，逢节假日、毕业求职时，难免不会想起洗脑般的马蜂窝，boss直聘。
患得患失的企业主，能否承受住舆论压力？
硬撑是件难事，是迷途知返怕严重损害品牌形象也好，还是认为话题期已过打算用新广告继续炒作也罢。“马蜂窝”事实上顶不住叫骂了，“旅游前...旅游前...旅游前...”广告已经下架，取而代之的文案是：马蜂窝广告去旅行了，明天回来！
这也间接打了叶茂中的脸，就在前两天，叶茂中在接受采访时还说： 知乎、马蜂窝的总裁以及投资人对投放结果都非常满意。从百度指数和下载量等数据以及网上争议四起的现象看，我们已经在世界杯这个流量池内砸出了巨大水花。
的确，叶茂中利用空洞、低俗的广告能在短时间内吸引眼球，但依然留给了品牌方一个难题，声誉和声量，到底哪个更重要？
毕竟墙倒众人推的事件同样比比皆是，在这个同质化产品竞争激烈的时代，你的用户并不爱你，同样很可怕。假如另外一家竞品企业推出一条美好富有情怀的成功广告片，可能会瞬间把你打入绝境。
对未来广告行业的一点思考
叶茂中确实是广告营销界的技巧大师，他的广告内容尽管缺少思想与艺术，甚至空洞、低俗。但从结果上来讲，他是成功的。这也间接造成了一大部分广告从业人员的自我怀疑。
就像某位科班出身的广告策划所说，苦练了几十年的艺术营销修养，最终被空洞、野蛮打的体无完肤。艺术派广告学在此刻被逼到了墙角，是否只有洗脑用户、制造消遣舆论冲突才能走向成功？
其实并不是这样，观众并不应该沦为困兽，被迫接受粗鲁、野蛮的信息，且无法拒绝。真正的成功广告我认为应该在收获用户的同时，更能收获用户的心。
广告界最闪亮的明星之一，奥美创始人大卫 奥格威曾讲到：人们不喜欢看广告，人们只喜欢看他们感兴趣的东西，我们崇高的理想应该是，让广告融入人们的兴趣中。
苹果创始人乔布斯同样认为：每一则广告都是我们对世界传递的一枚信号，我们应该像艺术家和诗人那样对待他。
乔布斯曾在美国橄榄球联赛超级碗中投出了苹果史上最佳广告《1984》。该广告片中苹果化身超级英雄，为了改变这个世界而生。
“1月24日，苹果将会发布MAC电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。” 极端自信的文案配合跨时代的思想，这让人们第一次真正见证了苹果的哲学与目标，而苹果也在此刻真正开始引领未来。
正如广告人蔡萌所说，优秀广告的本来样子，是能在表面嚣张与冲撞之下展露积极拥抱世界的勇气和坚定，而不是在一个华丽美好的外壳里装着一颗冷酷的心。”
最后，点名批评知乎，作为国内高级知识分子文化聚集地，你让人很失望。(文章首发自微信公众号：国际MBA快讯)