为什么麦当劳和肯德基是挨着的？

今天和大家分享的是为什么麦当劳和肯德基挨着开。

先从麦当劳的创始人谈起。

麦当劳的创始人不姓麦，如果从麦当劳的源头谈起，麦当劳的创始人应该是麦当劳兄弟，但是，麦当劳官方承认的创始人不是他们，而是： 克罗克 。先简单的说一下故事：麦当劳兄弟只是想做一个小型的快餐店，但是，克罗克（克罗克是一个做了20多年的普通销售，当时他已经52岁了）认为这是一个巨大的商机，所以努力劝服麦当劳创始人授予他经营权。他开始时通过收提成来赚钱（即：招加盟商，加盟商每卖出一份麦当劳，给他1.9%，他再给麦当劳兄弟0.5%），大家可以想到的是麦当劳开始的时候并不是很赚钱，毕竟才推出。后来有人给克罗克出主意，让克罗克先买地或者长期租地，再转租给加盟商，之后用加盟商的租金再买地……以此类推，通过这样的方式，克罗克发达了。再后来他买下了麦当劳~

为什么麦当劳和肯德基的店很多是挨着的？

说到这个问题，涉及到博弈论中的霍特林法则和纳什均衡。

霍特林法则是指：在一个理性的市场里，有时候竞争者最好的方案是把产品做的很像。麦当劳和肯德基很像，有时候你买他们是根据哪个距离你近你就买哪个。在他们无论是口味价格服务都差不多的时候，影响你决定的很可能就是距离了。比如美国民主党和共和党在大选的时候，他们的观点很像，但是在具体的表述等方面还是有细微的差异。

纳什均衡是指在一个经过博弈以后的局面里，这个局面对双方很有利，双方都不愿意做出改变的局面。麦当劳和肯德基现在的局面就是这样，谁都不愿意改变，处于这个状态刚刚好~

为什么肯德基的市场占有率大于麦当劳？

不知道大家有没有注意过这样一个现象：小城市是先有的肯德基，后有的麦当劳？（至少在我家这种4线城市是肯德基存在几年以后才有的麦当劳），出现这种局面的原因是麦当劳低估了三四线城市居民的购买力，导致它们在中国的市场占有率远远小于肯德基。另外，现在的人越来越注意健康的饮食，而麦当劳不属于健康的饮食，所以麦当劳又面临着：消费者观念转变，自己是继续做麦当劳还是转型做健康食品的问题，可谓危机重重……

另外，麦当劳中国的大股东变成了中信，找了一个有钱有势的“爸爸”，这种战略能否改变麦当劳，使得麦当劳成功逆袭呢？我们拭目以待~

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