iPhone11大降价，到手低至5000以下！电商平台一些机型已无货

　　最近，除了新 iPad Pro 和 Macbook Air，苹果又出了一个让果粉们“又爱又恨”的消息，iPhone 11 系列降价了。

　　对于那些在苹果官网或 4 月 2 日之前在电商平台上买了 iPhone 11 系列的用户而言，他们八成会后悔自己买早了，因为此次 iPhone 11 降价幅度相当大，最基础的 iPhone 11 64G 版本只需 5000 元不到就能拿下，iPhone 11 pro max 系列更是最高降了 1600 元。

　　iPhone 系列手机此前一直以“保值”著称，但是去年年初，iPhone XR/XS 系列在电商平台上开启了一波大降价，引得各路果粉狂喊“真香”，此前被吐槽的 iPhone XR 销量狂涨，库克也是乐开了花。

　　此番，iPhone 11 系列再度祭出降价的“大招”，在疫情冲击和安卓阵营 5G 新机紧锣密鼓上市的背景下，苹果到底慌不慌？

iPhone 11 系列最多降价 1600 元

　　4 月 2 日，苏宁手机官方微博表示，iPhone 11 启动全线降价，最高降价力度达到 1600 元，iPhone 11 最低到手价 4999 元。在苏宁易购官网，iPhone 11 Pro Max 各型号全部降价 1600 元，最低 7999 元就能入手；iPhone 11 Pro 降价 1200 元，64G 版本 7499 元；同时，iPhone 11 也降了 500 元，最低配 64G 版本售价 4999 元。此外，iPhone XR 等上一代机型也有不同程度降价力度。

　　4 月 3 日，继苏宁之后，京东宣布 iPhone 11 系列全线降价。京东平台显示，iPhone 11 全线产品领券最高立减 1600 元，其中 iPhone 11 领券立减 500 元，低至 4999 元；iPhone11 Pro Max 领券立减 1600 元，低至 7999 元。

　　此外，iPhone 上一代机型，iPhoneXR 64G 券后京东价 3999 元；iPhone XR 128G 领券则立减 500 元，4499 元即可入手。

　　京东方面称，这是 iPhone 11 上市以来，国内首次大范围大力度的降价。苏宁方面也称，这是 iPhone11 发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价。

　　除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两平台相当。

　　4 月 7 日，在上述电商平台，降价活动仍在持续，但有些版本的 iPhone 11 已显示无货状态。

红色、黄色、紫色已显示无货

　　值得注意的是，目前，苹果官网尚未对 iPhone 11 系列产品进行降价。

　　据中新经纬，4 月 3 日，对于电商渠道 iPhone 11 系列产品降价是否取得苹果官方授权，苹果方面表示：没有回应。

出货量大减，降价是否有效果？

　　从以往经验来看，iPhone 产品的每次降价都能带来销量的提振，业内人士表示，本次大幅降价，应该也会起到不小的促销作用。

　　去年，iPhone XR 系列刚推出时定价较高，在市场上遇冷，而后续开启多次降价后，销量便一路高涨。

　　2019 年 1 月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了 iPhone 系列产品的售价，其中包括 iPhone XS、iPhone XS Max 等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低 iPhone XR 价格。

　　2019 年 3 月，包括 iPhone XS MAX、iPhone XS 等当时新机型在内的 iPhone 产品售价均达到历史新低。

图片来源：每经记者张建摄资料图

　　降价促销效果明显。据当时天猫信息显示，自 2019 年 3 月 5 日降价至 3 月 7 日 12 点，天猫平台 iPhone 整体销量环比提升 150%。其中，iPhone XS Max 销量环比提升 230%。

　　尝到甜头的苹果在推出 iPhone 11 时，中国市场首发价格就比 iPhone XR 下调了 1000 元，不出意外地受到消费者的热捧，销量超出预期。

　　但是由于受到新冠肺炎疫情的冲击，iPhone 今年在华销售明显下滑，中国信通院发布的数据显示，2 月国内手机市场总体出货量 638.4 万部，其中只有 49 万部是 iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了 60%。

5G 版 iPhone 能否如期发布？

　　去年 9 月，iPhone 11 系列发布后，苹果股价连续两日上涨，市值再次突破万亿美元大关。此后，iPhone 等硬件的热销和服务产品的广受欢迎，让苹果的股价持续水涨船高，从 151 美元一路上涨至近 328 美元，涨了一倍有余。然而，新冠肺炎疫情在全球的扩散，给全球资本市场带来巨大冲击，作为美股领头羊的苹果也一路下挫。

　　北京时间 3 月 14 日，苹果官网刊登了公司 CEO 库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至 3 月 27 日。然而随着疫情的发展，零售店重新开门的时间也一拖再拖。据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁 Deirdre O’Brien 在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至 5 月初。”

　　苹果在全球最大的代工工厂是富士康。近日，据工信部，富士康 27 个主要厂区已复工 81 万人，整体复工率 93.7%。但由于各行各业的供应链链条的影响，产能的恢复还需要的一定的时间，因此对于苹果手机的出货量还存在一定的影响。

　　从 2 月 12 日至 4 月 5 日，苹果的股价已经一路从 327.22 美元跌到了 242.41 美元，最低时曾跌至 212 美元。美国当地时间 4 月 6 日，苹果股价大涨 8.72%，收于 262.47 美元。

　　4 月 7 日，苹果概念股大多出现上涨，蓝思科技涨 7.14，华工科技涨 6.26%，光韵达涨 8.94%，大族激光涨 6.48%。

　　4 月 3 日，摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）在报告中重申苹果股票“增持”评级，不过他将目标价从 328 美元降到 298 美元。今年，胡伯蒂已经第三次下调苹果销售、利润预期，在最新报告中，胡伯蒂将严重衰退考虑进去。

　　胡伯蒂认为，一旦新冠病毒引发的衰退结束，苹果将会反弹。她在报告中指出：“苹果客户保持率处在行业领先位置，资产负债表稳固，即使衰退延长，相比竞争对手，苹果也可以在投资方面保持稳定，所以苹果最有机会恢复到之前的长期营收和利润增长轨道。”胡伯蒂还认为，在衰退期间，苹果客户拥有手机的时间将延长，iPhone 的更换周期将会超过 4 年。

图片来源：每经记者张建摄资料图

　　Cowen 分析师克里斯·桑卡尔（Krish Sankar）也将苹果目标价从 370 美元降到 335 美元，保持“跑赢大盘”评级。桑卡尔在报告中指出：“新冠病毒的影响正在从供应链向需求端扩散，由于 iPhone、iPad 销量将会下降，我们调低中期预期。”

　　据中新经纬，事实上，由于疫情影响，今年秋季苹果能不能如期发布 5G iPhone 都被打上了问号。

　　不过，据报道，富士康在和投资者们的内部电话会议中表示，新款 iPhone 将会准时于 6 月份试产，在 8 月份开始大规模量产，不存在延期问题。

　　而苹果为保证 5G iPhone 如期发布，也在采取一些“非常规操作”。据外媒报道，受到疫情期间限制出差规定的影响，苹果的工程团队目前无法前往中国，而是通过网络视频通话，在新手机原型机的组装方面指导中国的同事。

　　前所未有的是，苹果公司允许硬件工程师将未发布新手机的原型带回家。此前，苹果一直执行严格的保密文化，居家工作更是不可能访问公司内部系统和重要的资源。不过，面对短时间内无法结束的疫情影响，苹果正在进行调整，适应居家工作的新节奏。

　　天风证券分析师郭明錤发布报告称，中国A股电子板块可望在 4 月全面反弹并有约 30–60% 涨幅，Apple 产业链与半导体为首选。他给出了三个理由：

　　过去 2 个礼拜全球电子股反弹，关键在于先前股价大幅修正已反映市场对新冠肺炎造成 1H20/2Q20 基本面低于预期的顾虑。从近期任何 2Q20 的疫情负面讯息 (如：Apple Store 关门至 5 月) 对股价再难有显著负面影响可得证。

　　Apple 近期跌破前低点$212 机会不高，有利A股苹果产业链股票反弹。

　　最弱势的股票已开始强势，对A股苹果产业链近期无悲观理由。

　　天风证券认为苹果产业链优于安卓产业链，因供货商可望受益于 iPhone 规格升级，而安卓品牌推出的 5G 手机之大部分零部件则不一定有规格升级。半导体方面则是受益于国产替代趋势明确。天风证券预测产业链最快将在 5 月上旬得到品牌客户明确的 3Q20/2H20 订单需求，届时若 3Q/20/2H20 订单需求改善优于市场预期，则此反弹行情可持续并转变成反转。

　　（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）