张朝阳戳破视频流量的外衣 新媒矿探讨视频泡沫还能膨胀多久？

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2月17日，搜狐董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳接受澎湃新闻采访时表示，2017年搜狐视频将大力走向会员收费平台以及内容制作公司。

采访中，张朝阳透露，视频行业流量造假严重，除了运营平台造假之外，还有主创团队把内容卖给平台之后雇人刷流量。数字调整以后，第三方数据算出来的排行榜也不靠谱。

一、视频流量造假规模有多大

近两年，网络视频剧呈爆发式增长，网络视频用户也不断增长，这意味着大量流量向视频领域涌入。网络剧的兴起催化了这种趋势，付费视频也因此越来越多。

因此，一些优质的有噱头的网络视频，要么请当下流行的明星，要么是大IP，要么内容过硬，因着这些优势吸引了大批的拥趸者，一轮又一轮创新高的数据，为网络视频的发展奠定了良好的基础。这样一来，品牌商蜂拥而至，纷纷加入对网络视频的投入以此来争夺市场。网络视频也因此尝到了甜头。

以前段时间的热剧为例，《锦绣未央》点击量241.6亿、《微微一笑很倾城》172.5亿点击量，更早的《花千骨》更是将网络剧带向高潮，这些热门影视剧成为各视频网站吸引用户、提高流量的利器。

但是这些流量有多少造假的成分？

通常情况下，一部网络剧播放期间，正常增长的曲线应该是这样的：

（图片来源于知乎网友“我桃桃渡河而来”的回答）

异常情况可能是这样的：

（图片来源于知乎网友“我桃桃渡河而来”的回答）

很明显，下面一张图的数据明显有刷流量，事实上，这样的情况大面积地存在。

据知乎匿名网友回答，播放量有以下这几个相关的数据：

1、页面点击，点击到播放的行为

2、页面加载，播放页展现

3、广告播放器加载

4、广告播放

5、正片播放器加载

6、正片播放

一般人看到播放量的理解会是6，但实际可能是1。那么，我们平常看到的播放量，有可能只是点击量，而我们误以为是播放量。

二、视频泡沫巅峰，广告主值得警惕

根据CNNIC最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，较2015年底增加4064万人，增长率为8.1%；网络视频用户使用率为74.5%，较2015年底提升了1.3个百分点。

（图片来源于网络）

流量越来越多地向网络视频涌入，视频行业的爆发无疑产生了巨大的流量价值，视屏平台需要流量，品牌也需要流量，流量不如意，也就意味着金主的流失，流量造假，明面上给品牌带来了大量的曝光，但是，这种造假的流量对品牌用处不大，最后还是要品牌买单。

每个产业都有其生命周期，比如BBS、猫扑、博客，曾经风靡整个网络，而如今，这些圈子逐渐被微博、微信、、豆瓣等取代。

（图片来源于网络）

流量造假还能走多远？

早在2010年，酷6网就曾和竞争对手间因“数据遭假”产生摩擦，后来升级为相互起诉。如今，流量造假处于巅峰状态。

对于品牌来说，新媒矿认为，这时候做视频广告需多加警惕。新媒体时代，除了视频，社交媒体也是广告的重头戏，新媒矿专注于社交媒体的品牌传播，刷单筛选机制能为品牌挑选出优质的品牌传播渠道，助力品牌传播。

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