一周案例 | 椰树牌椰汁的广告，董事长网红的心路历程？

 来源/一品内容官（ID:content-officer） 专注于内容营销的践行平台。

各位小伙伴们五一快乐！不知道各位是在游玩的路上，还是宅在家里享受休闲时光，不管怎样，跟着容妹充会电，看看这周有哪些新鲜的广告营销案例吧！

 

1

椰树牌椰汁做了个广告片？简直辣眼睛！

 

说到中国广告界的泥石流，大家一定会想到椰树牌椰汁。他们的广告“别具一格”，一则“美女上树”海报，不知让多少人大喊辣眼睛；当年污污的广告还遭到了许多的举报和投诉，他们的回应是：中国有的人啊，就是少见多怪；而他们的设计师，更是号称帮老板挡过子弹，“不加香精、无添加、鲜榨”，红绿配色一个WORD就能搞定。不过这次他们推出了新广告，让我们看看画风。

 

《椰树style》 （时长：2′50″）

 

“克林顿一口气喝了三杯，奥巴马心里蝴蝶翻飞”，除了这个一点都不低调的台词外，还有一条内心独白：那天清晨我打开手机，莫名登上了热搜第一，我独自坐在门口楼梯，一条一条慢慢分析……这莫不是董事长王光兴的心路历程？即使如此，片中还是直接表明了自己的产品特点：向人工勾兑说不，不添加香精色素。这么实诚接地气，真的是一点没变啊！

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2

音乐营销？华纳音乐这波操作很溜！

 

抖音霸屏，里面的BGM成为了爆款，那么传统的唱片产业要怎么去做营销呢？华纳音乐为旗下艺人的新专辑做了一波营销，围绕歌手强大的制作能力，和互联网短视频风口结合，将音乐的推广内容化、品牌化，做了一系列以#别废话听我的#为标签的态度视频。

 

看完视频，我们会发现这并不是一支新歌宣传的传统MV，而是把音乐当作了其中的配乐，成为时尚博主陈星如、美食博主吃不胖娘、旅游博主我的旅行小马甲，这些不同领域中意见领袖的态度宣言。我们在故事中感同身受，在音乐中得到共情。华纳音乐推广新歌的打法，就是将音乐内容化并进行再包装，引发讨论后为歌曲在线上提高播放量，完成倒流过程。

 

3

《京晚8点》，人间至“味”上京东

 

淘宝的《淘宝二楼》一度掀起了短视频内容营销的风潮，最近京东也紧紧跟上，上线了IP 栏目《京晚8点》第二季。用户只需进入京东 APP 首页下拉后，就可以看到一系列以“发现惊喜”为主题的短视频。这次京东将视角从大城市转移到乡村的土特产，选择了四川阿坝州的牦牛肉、四川凉山彝族自治州的橄榄油、河南省信阳市的毛尖茶、河北省武邑县的太行柴鸡以及四川省青川县的土蜂蜜，通过短视频的方式将这些优质食材的制作过程以及背后的人文故事呈现给观众。每一期的视频播完后，屏幕下拉就会出现相关特产美食。

 

《京晚8点》弃了棚拍、虚构剧集等常见广告模式，而是全部采用产地实拍的短视频纪录片，一方面帮助当地农民将自己家乡的优质美食送到全国消费者手中；另一方面有利于京东吸收更多优质的内容形成消费入口，在线上线下流量成本越来越贵的当下，打造自己的平台优势，吸引并帮助更多的品牌在京东平台进行营销转化，从而实现产品和品牌的共赢。

 

4

雷达的H5科普：蚊子咬的不仅是你的孩子

 

一般杀虫剂品牌做广告，都是强调专业性，消费者选择产品的标准也很简单，无非是功效和价格，品牌之间缺少差异性，因此很难期待它会像快消品广告那样充满创意。不过在夏天来临之际，雷达做了个H5，像你科普蚊子除了青睐新陈代谢快的孩子外，还喜欢叮咬猫狗等很多动物，别让它们有机可趁。

 

纯科普的h5一经推出，就成功引起妈妈们的关注，让雷达销量增长了40%。

无独有偶，美国专业杀虫公司Orkin也做过一个创意广告：巨大的白蚁站在剧场舞台中央，讲了几个听上去有点莫名其妙的段子，比如白蚁为什么数学好？因为会对数。

不过台下的观众没什么反应，跳到片尾你会发现广告的主题——“TERMITES AREN’T FUNNY（白蚁一点都不好笑）”，可以说耐人深思了。