咪蒙如何守住了“网红”江山

半年多前，我在上听闻咪蒙大名，忍不住好奇关注了她。从一开始只是随便看看，到现在基本每天都会看看更新。在这期间，我关注又取关了许多公众号，却对咪蒙产生了微妙的依赖性，不得不说，她确实有几把刷子。

老话说，打江山易，守江山难。在这个网红遍地飞的年代，想红不是难事，写几篇爆款文章，做点出格的事，几天就能红。然而，吸粉快，掉粉更快，网友们同样能几天忘了你。以我个人经验来看，关注一个文字内容的公众号，即便作者日更，我也只会选择感兴趣的内容点开看，若连续几次都看不到喜欢的内容，我很可能就会把这个号打入冷宫，或者取关，毕竟可看的内容那么多。然而，是什么吸引我每天点开咪蒙的文章呢？

说来，咪蒙文章的套路其实很简单，无非是开场讲个朋友或同事的故事，引出话题，讨论话题后，分析个一二三点出来，点题收尾。凭借简单的套路，咪蒙却将自媒体号经营成“网红”大号，并持续发展，她靠这几点就拉开了与其他自媒体的距离。

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设定讨巧“人设”

我不清楚现实中的咪蒙是一个怎样的人，但她一以贯之地在公众号中打造了一个接地气的“人设”，吃货（最爱小龙虾），大脸，平易近人又快意恩仇，怼得了讨厌的人，讲得了黄段子，开得了公司，放得下架子。

这样的“人设”，像极了我们身边的朋友，有很多缺点，也不加掩饰，会不断说着自己和身边的事情，创业过程、生病手术，无所不谈。为了营造一种真实的氛围，咪蒙会多次提到自己的爱好和周围的人，耿直的黄小污，五万元的助理安迪等，这就像《今晚80》后的王自健，段子里总离不开建国和蛋蛋，让身边的人真实立体起来，无疑会增加本尊的真实性，同时，咪蒙经常会晒晒送给同事名牌口红、包包，大家一起游欧洲的照片，更让网上遥不可及的人物有了具体的形象。

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抓住公众“痛点”

有一期《金星秀》的嘉宾是著名作家六六，她曾写出《王贵与安娜》、《蜗居》、《双面胶》等红极一时的作品。谈到写作的选题时，她说，主要是要抓住大家的“痛点”，《蜗居》里主要讲的是高房价（房价在现在更是“痛中之痛”），《双面胶》抓住的是婆媳关系，到了《心术》，则聚焦医患关系。

咪蒙成功抓住了公众的某些“痛点”，首当其冲地就是《致low逼》系列，风靡朋友圈，开创吐槽文先河。但这只是咪蒙其中一个风格，她深谙公众心理，并不只一味骂街吐糟，总能另辟蹊径，从你我身边不经意的地方挖掘素材，并挠到痒处，让我多次不禁在心里说，痛快，你怎么知道我是这么想的啊。

咪蒙自身所在高度不断上升，也满足了大家的一个共同心理，看看另一阶级的生活方式，她拥有两次创业经历，所以写得出《我是如何成功地把一家公司开垮的》；创业成功开始体会有钱人的生活，写道《第一次坐头等舱，如何优雅地装逼》；时不时，还会满足大众对有钱人生活的猜测，写写《有钱阔太的艰难生活》，题材丰富，花样翻新。

大家在网上看文章，选择标准无非八个字，“要么有用，要么有趣”。看咪蒙的文，图的就是个有趣。

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充分利用“粉丝”基础

咪蒙篇篇文章10万以上阅读量，连下面的评论都是几千的赞，庞大的“粉丝”群体互动也是咪蒙号魅力所在。

一是评论有趣。咪蒙的一些文章确实观点偏激，连同所用例子也脱离了现实，不免让人有些反感，可评论的广大群众又能将观点拉回现实。通过看评论，可以了解到更多人对事件的想法，也能看到很多真实的故事和观点，这点和很多论坛相似，看评论往往比看帖子更有意思。二是不定期征集故事。熟悉咪蒙号的朋友都知道，她隔断时间会给出一个主题，征集网友的故事，如发生在身边的鬼故事，奇葩秀恩爱方式，神转折故事等等，这简直是一个段子集中营，经过层层选拔，脱颖而出，得以上榜的段子往往新颖又搞笑，既保质保量，又具有原创性，结尾还能参加投票，极大增强了“粉丝”间的黏性。三是会撩粉。咪蒙公认地会与粉丝互动，热门评论下常常可以看到作者的答复，简洁真诚，不失趣味，营造了一种良好的互动氛围。

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保持文章风格一贯性

有人说，咪蒙的文章早已不是她一个人写的，是一个团队工作的结果。

咪蒙公号里的文章，是不是都是本人写的，我也不知道，但最基本的是，上榜的文章保持了风格上的一致性，读来总有熟悉的味道。

作为一个爆红的个例，咪蒙的成名之路饱受诟病，她离作家的道路越来越远，作品也无文学性可言，而她对这些似乎也无意追求，这也成为大家批评她的主要原因。咪蒙有才有能力，却自甘堕落，让人不能理解。

然而，咪蒙早已不是一个个体的写作者，她是一个公司的老板，带领着一个团队，需要收入养活一班子人。她的身份早已转变，她笔下的文字也成为一种变相包装的产品，所以咪蒙和其团队，也在不间断地收集数据，开展培训，做好这项产品。

若换种眼光，只将咪蒙看成一个创业者，一个商人，她无疑是有很多闪光点的。她的文章并未要求付费，也没开通打赏功能，依靠广告取得收入，而她的广告植入不算生硬，可以接受。我们关注她的公众号，无非也是选择了一个免费的商品，又凭什么站在道德制高点上批判她呢？

咪蒙不再是一个高尚的作家，却是一个成功的商人，比起那些说，“为了钱，我什么姿势都会”的写作者，那些文章内容一团乱，却植入广告不断的文字商品，我更愿意关注咪蒙。