e投睿eToro：品牌终将趋同？谁能颠覆

法国路易酩轩旗下品牌CELINE在上周末宣布对品牌logo做出改变，去掉e上的重音符号，向细长紧凑方向发展，对logo尽可能地进行简化。而去掉法语的重音符号使得品牌国际化宣传更为容易，淡化了地域色彩。

CELINE官方对这个改变作出了进一步说明，表示Paris（巴黎）回归作为品牌logo的一部分，但是只会出现在成衣和包装上，并不会出现在广告宣传上。

为了宣布这一改变，CELINE删除了Instagram上所有旧帖子，只留下公布有新logo的帖子。

这种做法激起了一些粉丝的不满，认为这似乎想要抹杀CELINE的过去，怒火甚至蔓延到CELINE新上任的艺术、创意、摄影总监Hedi Slimane身上。

Hedi Slimane在今年2月1日上任，替代Phoebe Philo。Hedi计划扩展CELINE的香水、男式成衣、时装等产品线。

方向一致

这几年奢侈品牌改变logo实属频繁，而改变形式也差不多，关键词就是简洁、紧凑。

Burberry（巴宝莉）去除了logo上极其复杂的骑士和创立年份，字体换位没有衬线的粗体字，品牌名下方补充了品牌的创始地，LONDON ENGLAND（英国伦敦）。

而本来已经偏简洁Calvin Klein（CK）则把所有的字母换成了大写的，字体也变粗，相对更紧凑。

这两个logo的改变都是各自新任品牌创意总监烧的第一把火。什么成绩可以最快速达成，又明显的可以立刻吸引公众注意呢？当然是改个logo。

在近几年，改个logo可以视为冲锋的号角，简约轻快的logo象征品牌将进入改变期。没有明确年龄划分的品牌发展趋势基本是年轻化，以迎合下一批主力消费人群的到来。

不仅仅是国外，国内的一些老品牌也朝着这个趋势走。比如说近几年可以被称为社交媒体营销教科书的百雀羚，它的logo也进行大幅度的简化，从具象到抽象，颜色只留下蓝、绿双色，抛弃了此前的渐变感。

更换品牌后的百雀羚也没有令人失望，从新系列的草本护肤品到营销宣传，在结合传统文化的同时融入现代化元素。

如何实现全方位的年轻化，让品牌倍感压力。换个logo当然容易，然后呢？

Hedi会是颠覆者吗？

品牌现在定个公司战略差不多，就是我们来年轻化。但是具体到步骤，又少有公司能够成功。

CELINE新上任的鬼才创意总监Hedi Slimane能否将logo传递的信息充斥到整个品牌？

Slimane成名于路易酩轩集团的对手公司开云集团。在2000年秋冬时装周，作为创意总监的他推出后者旗下品牌Yves Saint Laurent男子半正式服装系列，名声响彻奢侈界。但他却离职专注在了摄影上，而这大概就预示了他这一生都走不被束缚的道路。

他随后来到路易酩轩集团的迪奥男装线任职，设计的黑色紧身男装系列风靡一时。在Dior七年后他重回YSL，把YSL的年平均销售额增长率提升到了20%之上。

很少人能在两家竞争公司来回跳，而为了规避合同里的非竞争性条约，Slimane跟开云对簿公堂，最后仅需支付不到十分之一，约60万欧元的违约金。

他的不同寻常是最有可能作为行业的颠覆者的，当业绩下滑的奢侈品行业极力寻求转型，他们缺少的是一种突破。

九月的春夏时装周，Slimane设计作品就要在T台上进行首秀，logo的改变已经把所有人的目光吸引过来，收获质疑还是赞叹将在一瞬间决定。

图片来源：e投睿eToro 数据截止于2018年9月13日