B加索！？B站获索尼4亿美元战略投资！全新布局开启！

wuhu快报

B加索！？

B站获索尼4亿美元战略投资！

全新布局开启！

哔哩哔哩宣布获得索尼4亿美元的战略投资，借此，双方将在国内娱乐领域展开更多动作，包括动漫、手游等业务。

索尼将通过旗下全资子公司美国索尼公司，以4亿美元的总对价认购B站新发行的17,310,696股Z类普通股。购买价格为每股Z类普通股23.1071美元，相当于每份B站美国存托股份23.1071美元。 交易完成后，索尼将通过其公司持有B站已发行股份总额的4.98% 。

此外，B站与索尼将在交易完成后达成合作协议，以在中国娱乐领域寻找更多的市场机会，包括动漫、手游等业务 。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“我们很高兴与世界娱乐和技术领导者索尼合作。随着我们在国内动漫和手游领域的不断扩张，此次战略投资合作将有助于我们进一步实现目标，为用户提供一流的内容产品和服务。我们期待着更广泛的合作，以满足中国用户庞大且不断增长的娱乐需求。”

B站牵手索尼的动作并不意外，事实上，B站游戏业务最大的主力产品《命运/冠位指定》，便是TYPE-MOON授权、索尼旗下Aniplex主导推出的手游。

该产品自上线以来，已经在国内取得非常可观的成绩和收益。索尼旗下动漫、游戏IP资源丰富，与B站在国内的发展诉求非常吻合，经由此前成功的合作经历，双方的进一步联手也在情理之中。

此外，不仅仅是游戏业务，索尼旗下IP、音乐、周边等多项业务，也与B站存在非常多的交叉点。B站影响了国内新一代的年轻用户和他们的娱乐消费习惯，而索尼想要更深入的抓住这些诉求，也会考虑到B站游戏之外的多项资源。

昨日，B站就与索尼达成另一项合作，于站内上线了索尼旗下曲库和音乐MV，包括流行巨星Michael Jackson、Beyoncé、Mariah Carey；说唱大牌Travis Scott、A$AP Rocky；电音天王Martin Garrix、The Chainsomkers等。

由此来看，双方此次战略合作早已在计划之中，也是顺水推舟的一次联手。

索尼针对此次投资

回应称：看好娱乐业务 重视中国市场

对以4亿美元战略投资哔哩哔哩一事，索尼方面做出回应，表示看好娱乐业务，重视中国市场。索尼中国表示，“此前双方已签署商业合作协议，索尼的影视、游戏、音乐、动画业务将和B站擦出怎样的火花？未来可期！

我们来一起看看

B站在2019年的战绩

在今年的3月18日，哔哩哔哩公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年财务报告。财报显示，2019财年B站总营收达67.8亿元，同比增长64%。第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元，这已经是连续七个季度超过市场预期！

2019年，B站可谓业绩用户双丰收。
在第四季度， B站月均活跃用户再创新高达1.3亿，同比增长40％ ；

移动端月均活跃用户同比增长46％达1.16亿，实现了自2018年上市以来的最高增幅。

随着商业化能力的进一步提升，B站月均付费用户数同比增长100％，达到880万。同时毛利率持续上升，从2019年一季度的13.8％一路攀升至四季度的19.8％。
另外，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为81亿元人民币，充裕的现金流保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。
财报中，B站对2020年第一季度收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元人民币。

财报整体都是增长趋势

不过

B站到现在还是亏损运营

是的，你没听错

2019年全年亏损超13亿

成立十年，亏损一直伴随着B站。

2019年，B站的关键词是“破圈”，B站CEO陈睿也曾表示2019是B站转型的重要一年。从财报反映出的情况看，B站的破圈主要体现在两个方面。

其一，B站从起家的二次元和动漫内容破圈而出，转向包含所有UGC内容的视频服务。

其二，B站调整业务结构，从单一倚重游戏收入转向多元化营收，提升直播、广告、电商业务的比重。最终的目的，是实现业绩的大幅增长。

据B站2019年业绩报告显示，B站2019年总净营收为人民币67.779亿（约合9.736亿美元），较上年同期增长64%。

2019年净亏损为人民币13.036亿（约合1.872亿美元），上年同期的净亏损为人民币5.650亿，净亏损规模较上一年扩大近130%。

数据来源：B站财报
从主营业务构成来看，B站的收入来源分为游戏收入、直播与增值服务、广告收入、电商及其他收入四个板块。过去的一段时间里，B站对游戏业务有着较高的依赖。2019年，B站有意调整业务结构，提升直播、广告、电商等非游戏业务的占比。

从2019年第四季度，B站的游戏营收为8.714亿，同比增长22%，占Q4营收比重的43.4%，这是B站上市后游戏占比首次低于50%，表明B站正在逐渐摆脱对游戏业务的依赖，业务结构调整的效果初步显现。
同期，B站的非游戏业务方面，四季度实现收入11.4亿，同比上涨157%。具体来看，B站直播和增值服务实现收入5.7亿，同比增长183%；电商及其他业务收入2.75亿，同比增长241%；广告业务收入2.89亿，同比增长81%，拉动公司的营收增长。

数据来源：B站财报

电商业务Q4增长247%其实还算不错的答卷，不过作为电商业务来讲，2.8亿还远远不够，毕竟Z世代最有购买力的人群都早已聚集在B站上了。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模为 8.54亿， Z世代（10-29岁）网民占比 41.5%，约为 3. 55亿人。
不过

说到用户的日活
B站的日活比不上快手抖音

快手日活3亿，抖音4亿，字节跳动旗下和B站对标的西瓜视频在去年9月日活也早已破5000万。

b站的日活只到了3800万

现实很是残酷，下沉市场用户的二次元文化沉淀不足，他们更青睐快抖带来的短线刺激，B站之于小镇青年有相当高的进入门槛。另外，B站核心的年轻人群也会长大，用户心智更加成熟，对虚拟化内容的热度逐渐降低，B站又如何满足此类用户需求？

需求端存在种种难关，B站必须深化内容策略。B站也在逐步淡化自身“纯二次元”标签，借助顶级游戏直播、文体明星、顶流主播等IP的流量虹吸效应。在UGC内容之外进行补充，并通过独家签约的形式，进一步推高用户规模。

其次，B站核心的95后00后用户一天天长大，要满足其日渐成熟的内容需求，B站不仅要“破圈二次元”，更要补足纯娱乐内容之外的新领地，包括知识内容、成长性内容。
如何平衡营收增长与老用户流失这对矛盾关系，正是B站扩张道路上的“隐雷”之一，这些问题虽然不会瞬时间爆发，但会成为B站发展过程中的核心隐患。

这一“隐雷”带来的更是两难境地：如若坚持“铁粉”诉求，B站扩张脚步将有所放缓；如若一味扩张，B站会加速丢失社区调性，陷入与优爱腾同维竞争的残酷现实。
这些“发展中隐忧”，B站必须直面。

索尼投资后

B加索

动漫、手游等娱乐领域新布局

目前，在b站里国创观众超过日本番剧，B站在国产动画上投入力度很大，2019年11月，B站举办了第二届MADE BY BILIBILI国创动画作品发布会，推出《天官赐福》《凡人修仙传》《仙王的日常生活》等27部动画新作，并公布了包括《三体》在内的13部新动画的企划。

详情介绍

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对很多 B 站新用户来说，索尼砸给 B 站的这笔巨资有些突如其来，但其实，二者之间早有密切的合作。索尼及其旗下的子公司（尤其索尼音乐下属从事动画相关业务的 Aniplex 株式会社），一直参与着 B 站从小型个人网站到中国最大视频社区的各个关键进程。
其中最重要的，是 B 站赖以成名的动画和游戏业务。

在动画业务上， B 站历史上第一次引入正版动画同步播放，是 2012 年的《Fate/Zero》第二季，这部作品背后便有索尼旗下全资子公司 Aniplex 的参与。从此之后，「Fate」系列作品成为了对 B 站社区影响最深远的 IP 之一。
2014 年，B 站获得网络视听许可证之后，开始了与 Aniplex 在动画版权采购方面的多项合作。无论是 Fate 系列的后续作品，还是《未闻花名》、《刀剑神域》和《鬼灭之刃》等二次元领域的热门大作，Aniplex 参与企划或旗下制作组制作的动画，每年都会成为 B 站番剧区的热门内容。

因为频繁出现在知名动漫的片头

熟悉的观众戏称 ANIPLEX 的谐音为「俺没偷妹子」

在游戏业务上，2016 年，B 站与 Aniplex 合作，代理旗下手游《命运－冠位指定》（英文简称「FGO」）。这款背靠 Fate 系列 IP 的手游一炮走红，在 2017 年为 B 站产生了超过 50% 的营收。2018 年，通过这款游戏摸索到商业化变现途径的 B 站得以在纳斯达克敲钟上市。直到今天，FGO 依然是 B 站营收最大的一条产品线。

主机游戏方面，索尼互动娱乐也与 B 站有着密切的合作。在 2018 年，两者曾联合推出全球限量的 bilibili 定制版 PS4 游戏主机。2019 年，B 站首次召开独立游戏发布会，会上发布的五款游戏中，有两款会登陆索尼 PlayStation 平台。彼时 PS 中国区掌门添田武人还以 VCR 的形式参加了这次线上发布会。 除了动画和游戏这两个 B 站扎根的领域以外，B 站正在快速增长的电商业务「会员购」里，Aniplex 出品的周边手办大多是热门商品。此外，B 站还与索尼音乐达成战略合作，索尼音乐旗下曲库的 MV 目前已上架 B 站。 对索尼整体而言，2020 年格外特殊。约半年之后，索尼就会发布下一代游戏主机 PS5。随着市场的变化，微软 Xbox 和任天堂 Switch 的增长，以及多家巨头进军云游戏，这一代主机承受着前所未有的竞争压力。此时索尼需要打开还是蓝海的中国市场。
2019 年 Q3，这一代主机游戏业务同比下跌了 158%｜索尼财报
B 站作为国内最大的游戏视频平台，同时也是近年来增长迅速的游戏发行商，在帮助 PlayStation 打开中国市场方面，有着诸多经验和优势 。
PlayStation 游戏业务是索尼集团营收最重的一条线，相比增长难以突破的影视音乐业务，索尼更需要 B 站帮助它扩大主机游戏的市场。

索尼看中的，即是 B 站背后以年轻人为主的用户群。B 站有庞大的用户量，有内容消费时长，更重要的，过去几年里，直播、电商和手游已经印证了其用户的消费能力。B 站游戏区已经聚集了一大批主机游戏的爱好者，随着活跃用户的增加，这一部分用户会越来越多，他们与 PlayStation 的潜在用户群匹配度非常高。

换句话说，索尼想让中国的主机游戏业务搭上 B 站扩圈的「东风」。

索尼还有「好莱坞五大」之一的索尼影业，旗下包括「蜘蛛侠」、「黑衣人」等知名 IP。尤其索尼影业下属的索尼动画，作为扎根美国的 CGI 动画部门，近年来产出了《精灵旅社》、《蜘蛛侠：平行宇宙》等票房口碑双收的作品。迫切追求扩圈的 B 站，需要的正是这些大众化的内容。

但更重要的是，索尼能够在建立完整、成熟的产业链条上给到 B 站以帮助。

这显然不够，B 站也需要借助外部的力量带动被投公司成长。索尼就是一个资源充足的「前辈」。

说到b站未来的发展，b站的CEO陈睿预计公司2020财年第一季度净营收将在人民币21.5亿元到人民币22.0亿元之间；2020年的用户增长目标定为1.8亿，2021年为2.2亿。那么这期间，B站如何缩短各项业务的试错时长，找到盈亏平衡点，仍需它给出答案。

本期话题

索尼的投资后，你对b站的未来怎么看？

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