头条 | 124亿疯狂暑期档背后，观众变化成就类型多元

20岁以下人群增长最快

分布向三四线城市下沉

来自猫眼电影的数据显示：

暑期档21-25岁群体仍是电影市场观影主力，占比近40%，20岁以下观影人群增长最快，观影比例从12.8%增长至15.9%，较本年1-5月份增长24%。

女性观影人群比例较今年1至5月有小幅上升，从56.2%增长至58.4%。

此外，暑期档一二线城市观影人群占比66.5%，三四线城市占比33.5%。

和春节档类似，暑期档观影人群分布也有下沉三四线城市的趋势。

综合来看，暑期档假期新增的大量学生客流和一向很给力的“小镇青年”联手为这个连破纪录的神奇暑期档作出了关键性的贡献。

票房前十类型几无重叠

新题材观众接受度变强

依次看全新出炉的暑期档票房榜单，目前的影史国产片王者《捉妖记》主类型为古装奇幻，榜单次席的《煎饼侠》为网剧衍生的喜剧片，排在第三的《大圣归来》还在刷新内地动画电影票房纪录。

三强之后的《杀破狼2》《小时代4》《栀子花开2015》《滚蛋吧！肿瘤君》和《道士下山》类型分别为犯罪动作、青春爱情、爱情喜剧和古装动作，再算上《横冲直撞好莱坞》的动作喜剧和《百团大战》的历史战争，排在榜单前十一位的国产片类型竟几乎没有重复，题材之丰富创下历史之最。而这还没算警匪类型的《烈日灼心》和运动题材电影《破风》，两部影片也都已双双过亿。

不过，根据以往经验能够卖座的传统类型电影在今年暑期却显露出了疲态。

古装大制作《王朝的女人杨贵妃》虽然话题不断，但票房只收到了1.34亿，冯小刚监制的爱情电影《命中注定》票房仅有6000多万，七夕档明星云集的《恋爱中的城市》也只卖了5000万出头。而在7月中旬，《栀子花开》和《小时代4》还一起上演了一次“跳水大赛”，首周末日票房的持续大跌幅也表明，流行了很长一段时间的青春片遭遇到了审美疲劳。

观影选择呈多元变化

类型趋势给创作者信心

这个暑期档，不同的人群到底偏爱哪些类型的影片呢？通过对《杀破狼2》《大圣归来》《煎饼侠》《捉妖记》《滚蛋吧！肿瘤君》《新娘大作战》以及《烈日灼心》七部影片的猫眼关注人群数据横向对比和影评关键词的提取，我们可以得出一些有价值的结论。

城市分布上，《大圣归来》和《杀破狼2》一线城市贡献相对较大，《捉妖记》和《烈日灼心》二线城市更偏爱，《煎饼侠》和《新娘大作战》在三线城市更受欢迎，而《滚蛋吧！肿瘤君》独受四线城市观众青睐。

七部影片中，《杀破狼2》和《煎饼侠》的男性人群比例较高，“吴京”和“大鹏”分别是这两部影片的影评关键词，两位导演兼主演的个人魅力发挥了作用；

《新娘大作战》和《烈日灼心》的女性人群比例较高，属于这两部影片各自的关键词是“闺蜜”和“邓超”，看来合适的主演人选为《烈日灼心》这部犯罪题材影片成功吸引到了更多女性观众。

《大圣归来》和《捉妖记》的31岁以上群体比例较高，这很符合“合家欢”动画全年龄通吃的特性，也解释了为什么这两部影片能连创票房纪录。

《大圣归来》和《捉妖记》的关键词分别是“国产”和“胡巴”，民族自豪感和萌物是这两部影片各自的杀手锏。

而《滚蛋吧！肿瘤君》是7部影片中受众年龄分布最平均的，影片的关键词“熊顿”也透露出优质IP的重要性。

将以上的数据结论与票房榜单结合在一起看，更能看清暑期档内地影市的积极变化。

更多新鲜类型影片的卖座，源自于观众的观影选择正变得越来越多元化。不同性别、年龄、地域、兴趣的观众对影片的需求并不相同，而暑期档各种类型的国产佳作密集上映，也给了观众选择的自由，不一样的人群各选所爱所呈现出的结果就是多种类型佳作的集体井喷式卖座。

对于中国电影的创作者和从业者而言，现在无疑是最幸福的时代，因为新题材多类型的卖座很可能会形成一个良性循环，他们将会更有信心并获得更大的创作自由，而自由或许就意味着中国电影从量到质上的双重腾飞很快就将到来。