干货分享：公众号写作与运营的几点心得

首先要感谢各位朋友的不嫌弃，鼓励我坚持更新。

不敢说自己工作忙，但是白天上班，晚上带娃的状态还是比较紧张的。虽然是这样，还是尽量挤出时间，把自己的一些工作感悟、生活感想记下来。

写推文4个月，写了23篇文章，积累的字数基本可以满足一篇硕士论文的要求。

但是从粉丝数量、阅读数量、交互数量来看，与各种大小V还有很大差距。既然写了，就要有始有终，而且要做得更好。在近4个月的摸索中，有以下体会。

【01】第一印象

现在是一个消费升级的时代，内容消费亦不例外。第一印象很重要，第一印象与个人品牌和形象密切相关，这是一个系统化的工作，既要定位准确，又要达到协调统一。要承认我在这方面做的并不好。第一印象无非是这么几点：

▌名字

公众号名字是给读者的第一印象。主题明确、个性突出的头像无疑更吸引读者。虽然是个人公号，但是除了大V，公众号不适合使用个人色彩太重的名字，比如我的这个名字。个人化的品牌或形象，都是偏小众的，会降低受众面。也会减少用户分享的积极性。

▌头像

色彩与构图的搭配会让头像显得更直观，但是过犹不及，分寸如何拿捏，也是考验水平的。如果不是特别响亮的品牌，使用偏中性和大众化的头像，更能提高受众面。这与名字选择是同样的道理。

▌排版

如果说名字和头像如面容，那么排版就是妆扮了。不求珠光宝气，但求干净整洁。不得不承认，我之前的文章不仅仅是素，简直是太乱了。排版是个技术活，要排好版，需要花费大量的时间，排过版才知道新媒体小编真心不容易。

总结一句话：确认过眼神的！

【02】内容调性

第一印象体现了公众的调性，决定了读者是否关注。公众号真是一个供给过剩的买方市场，内容调性则体现了内涵，决定了用户是否会取关。

▌语言风格

语言风格，或文艺，或严谨，或冷峻，或幽默，或煽情，都反映了公众号运营者的气质。公众号在用语言风格匹配与自己气味相投的用户。

▌选题类型

选题，一个功利的话题。读者关注公众号，是为了从中汲取对自己有益或有利的资讯，而内容选题，无疑是用户筛选公众号的一个重要依据，比如读者几乎很少关注本专业或领域以外的选题。选题越具有普适性，用户的适配度越高。作为个人账号，尤其要避免话题陷入自我中心。

▌内容深度

据我观察，微信上深度分析的文章更受用户关注，字数不宜太少，太少会显得单薄。当然也不应过长，数万字的长文显然不适合在微信上传播，长时间的翻屏容易让读者疲劳。个人觉得以3000-5000为宜。

总结一句话：气味相投的，才能长久！

【03】流量为本

酒香也怕巷子深，没有用户，没有流量，公众号只是自娱自乐。既然写了，就一定要运营好。

▌裂变营销

互联网运营有两个高手，一个是新世相，一个是拼多多，前者将话题操作到了极致，而后者，则把用户增长玩到了极致。目前公众号的红利期已经过去，微信群和朋友圈的活跃度都大大降低，公众号通过这两个途径涨粉越来越难。

▌渠道分发

随着信息流模式的发展，推送平台实际上是在增加。要涨粉，还要利用多个分发渠道，包括头条、百家号、、知乎等等。目前还在探索各种不同的玩法。

总结一句话：愿意转发的，都是真爱！

【04】贵在坚持

在公众号写作之初，我仅仅是把它当作练习写作的一种方式。但是我发现，关注者的增长，对写作是一个正向的激励。

▌持续输出

信息流产品的核心在于内容的持续稳定供给，让用户形成较强的粘性。公众号亦不例外，而这正是个人运营者最大的困难。首先要对抗惰性，不能有丝毫的懈怠。又要对抗灵感的枯竭，不能为了写作而写作，写作已经成为一种责任。粉丝数量越多，就越需要悉心的创作。

▌认真打磨

公众号有一个让我很不能适应的地方，就是文章一旦发布，只能修改数个字。而之类的平台，却随时可以修改，哪怕把文章原意推翻。这是一种类似图书出版的倒逼机制，一旦出版，无法撤回。这种机制的作用倒逼内容的生产者重视文章的质量，不仅仅是内容质量，也包括排版、配图等等。

▌悉心经营

公众号的写作不同于论文写作。论文写作只需要对文章的观点负责，而公众号既要对文章负责，同时又要对读者负责。读者很挑剔，稍有不满意，就可能用脚投票。

总结一句话：坚持创作，我是认真的！

【05】感谢

就像恋爱表白一样，虽然还有很多不完美的地方，但是如果觉得我是认真的，就动动手，麻烦转发吧！

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