我就想知道，联名款除了时髦还能干嘛
联名款产品，早就屡见不鲜，当下任何一个年轻人都可以从房间里翻出几件。
2020鼠年才过两个月，最“真香”的是IP联名。无论是《猫和老鼠》里的杰瑞，还是迪士尼的“家长”米奇，从化妆品到小饰品，从服装到3C用品，IP萌物全面入侵生活。
一双权志龙与耐克合作的限量款板鞋，一支王者荣耀与魅可合作的唇膏，都成为了潮流的代名词。
IP联名带来的文化和经济赋能，让“真香”飘得更远。/图虫创意
然而，一个问题是，联名在带动文化认同和购买行为的同时，能不能走得更远呢？
当下，在各行业均受到疫情影响的现实面前，“联名”这个行为更需要审时度势，立足消费者，放眼整个生态才行。
作为开放银行的代表，浦发银行近日与国民餐饮品牌西贝莜面村联手，推出浦发联名信用卡，从金融出发，辐射餐饮业、新零售等多个领域，以系列举措助力民生。
一份会员，两家权益
联名不只是卖噱头
会员制已经成为当下经济消费中的一种常见的模式，往往代表更高品质的服务。
无论是掀起抢购风的Costco，还是零售“老大哥”沃尔玛旗下的山姆会员店，它们通过会员制，带给消费者更优选的产品。
而在线上，诸如阿里针对淘气值较高的用户推出88VIP会员计划，覆盖饿了么、盒马、优酷等全生态，在大数据的帮助下，用户可以购买到更符合自己心意的产品。
随着消费市场的细分升级，拥有成熟的会员体系，在此基础上洞悉用户的核心需求，对传统零售业与电商新行业来说，都十分重要。
早在2009年，西贝莜面村就创立会员制，10余年间，通过门店培养、商城规划等多渠道运营，西贝喜悦会现已拥有近2000万会员，成为餐饮行业的翘楚。
会员，享受着更高品质的服务。/图虫创意
而作为一家以客户体验为核心的金融机构，浦发银行积极适应互联网浪潮，开展因时而动的各类综合服务。
如在餐饮为主的信用卡消费中，浦发信用卡推出“小浦惠花”商户联盟，让信用卡用户接收到身边各类消费优惠活动。
基于此，浦发银行与西贝莜面村的跨界合作，不止于信用卡产品，更是双方会员体系及产品服务的深度融合，开拓了“信用卡+付费会员”二合一的创新经营模式。
诸如“新户快捷首刷可获赠一年价值299元西贝VIP会员”这样的实际权益，能够惠及更多消费者，为吃货们送上美食盛宴。
且浦发西贝莜面村联名卡主卡年费为360元/年，年消费满3万元可豁免当年年费，对新客户和既有浦发信用卡持卡人都适用。
当老牌餐饮品牌遇上国民金融机构，用户资源汇流，打通线上线下的渠道，可以实现“1+1>2”的效果。
一张卡与西北的“邂逅”
要专业，更要懂生活
传统印象中，人们对银行业的看法是“专业至上”或者“高高在上”的。无论是影视剧还是现实生活，到银行办业务，跟着柜员一步一步操作，是常见的场景。
但正如收看新闻从电视转移到资讯APP，与人聊天从面对面到无处不在的语音通话，生动的表情包还能渲染氛围，人们衣、食、住、行正在互联网2.0的影响下，发生质变。
互联网+概念，给予了“金融+餐饮”双向服务新灵感。/图虫创意
相应地，金融行业传统的“专业主义”也正在落地，深入细分化的生活领域，这正是浦发银行提出的“金融+”概念。
以此次浦发信用卡与西贝莜面村推出联名信用卡为例，“民以食为天”，把人们生活中最重要的饮食图景与金融服务相结合。
浦发联名信用卡这种“亲民”举措，一方面能够借助西贝在全国60多个城市的连锁门店，扩展用户体系；另一方面，能够利用技术，开放使用边界，让消费者在细碎的生活中需要金融的时候，第一时间能够想到浦发。
当然，“金融+餐饮”的双向服务只是浦发信用卡“落地”生活的一小部分，在更大的教育、医疗、制造业或者社交领域，浦发信用卡也在不断拓展，为用户带来更多个性化服务。
与此同时，技术层面的保障也无处不在。
浦发信用卡的浦大喜奔APP经过多年升级，实现科技赋能金融。比如借助“智能生活地图”，用户可以触发所在位置，实现优惠商户的智能推荐。这样的细节，也彰显浦发“懂专业更懂生活”的一面。
助推实体经济
新商业模式下的浦发愈发开放
2020年的开端，在疫情的影响下，人们比任何时候都更加关注实体经济的发展。
或是对中小企业实行政策扶植，或是提升民间大众的消费信心，在这其中，推动传统企业“新零售”的转型，成为很多决策者的选择。
完善的线上餐饮零售链条，让美味一键到家。/图虫创意
事实上，从2017年开始，西贝莜面村就着手布局餐饮零售化，依托供应链体系，成立线上服务商城，门店的一些热门菜品和原料有出售。
而在当下特殊的背景下，浦发信用卡与西贝的联手，能够通过各类举措，保障平台与消费市场的稳步发展。
比如从实际礼遇角度来看，5月31日前成功办理联名卡的新客户，在满足消费条件后即可获得2张50元无门槛西贝甄选商城礼券，一键下单，美味到家。
从更长远的角度来看，“新零售”的最大特点在于企业以大数据、人工智能等手段，对线上线下的体验进行深度融合。
这也正是浦发银行深耕的领域，从提供基础服务，到可持续的用户运营，再到各轮风险评估，浦发与用户、企业之间的互动，能做到精准把关。
基于此，除了信用卡的发布和权益的释出，浦发将与西贝共建联名卡专属的客户经营平台，为持卡客户带去一体化、全流程的服务。
同时，西贝的会员体系也将在智慧金融的服务下进行创新升级，在办卡首年享免费西贝会员的基础上，可根据客户金融资产水平提供次年会员延期权益。
“金融+”场景，给生活带来更多创意与变革。/图虫创意
早先，在第三届中国数字银行论坛上，浦发银行行长潘卫东就指出，在开放银行建设中，除了客户、场景和数据，商业模式是银行构建核心竞争优势的主要因素。
在一个成熟的平台商业模式里，无论是B企业端，C消费者端，还是G政府端，都能够占据合理的位置，并在技术的支持下，发挥出相应的作用，这种多方共建的“生态体系”能够大大促进经济和社会的发展。
此次与西贝莜面村的合作，是浦发银行建立开放银行的一个创新举措，浦发也希望从餐饮业出发，与更多行业的商户和品牌一同打造“金融+”的场景，赋能生活方方面面，在技术与资源的支持下，带来更多变革。
[1]2000万会员线上商城过亿流水，西贝的数字化升级之路，亿欧，2019-8
[2]浦发银行行长潘卫东：开放银行需要把握四个要素，中国电子银行网，2019-11
[3]跨业助力餐饮复苏，浦发银行西贝莜面村联名信用卡温暖上线，21经济网，2020-3
[4]疫情加速餐饮业变革 新零售业务受追捧，中国网，2020-3
作者 | Yumi 欢迎分享到朋友圈
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