别碰书单，她可能是杯毒酒！

如果非要论一下，时下读书人最郁闷的事是什么？也许书太多，能够得上一条！如今市面上书多得都有点让人对书都没以前那么有兴趣了，以上这些话出自一个书业从业者——老蒋的口中，确实也够奇葩的。不管各位看官会怎么看？老蒋的个人体会就是这样，君不见，目前朋友圈关于书最多的信息，不都是各式各样的书单嘛！书看不看，咱先不管，晒晒书单，也是很有逼格的事。

大家在日常生活或许经常遇到诸如某某推荐书单、一生必读的N本书、影响世界的N本书，某某书单、一生必读的60部名著、某某TOP排行榜等等此类的书单，给人一种如果不读这些书咱就落伍了，就OUT了，别人就不带我们玩了的感觉。说实话，老蒋也曾不止一次地炮制过各种不同类型的书单，谁叫老蒋做的是卖书的买卖。说实在的，书单对图书销售，不能说没有效果，但效果有多好，也是见仁见智的事。

按理说，书单作为图书宣传推广一种不错的方式，对图书销售多少是有点奉献的，今天，老蒋却跳出来，说些不合时宜的话，也许是过犹不及，也许是老蒋的某根神经搭错了线吧，哈，哈，总之，关于书单，老蒋有话要说，有话想说。书单怎么会成了一杯毒酒，且听老蒋下面的一些疯言碎语：

首先，任何书单的出炉，都被刻上了制作者的深深烙印。这世界没有无缘无故的爱，自然也就没有无缘无故的恨，大爱无疆，并不是说它不存在，但对于阅读者而言，选择相信或接受，其实更多的是相信或接受书单制作者的思想和意图。我们身处的时代，可以说是一个信息泛烂的年代，互联网解放了人们在信息获取或生产的权利，人人都是信息的生产者和消费者，草根成了如今互联网的主流，谁都可以成为信息的主体。

标题党是时下网络世界中，最为常见的一种文章宣传形式，不求永久，只求曝光率。书单不幸地也成了他们中的一员，前面所提的各种不同类型的书单标题，就是这种常有的手法。求新求变，是虚拟世界永恒的主题，书单也不得不顺从这个潮流，泛烂也就成了必然。这是事情的根源之一。当人们把某种希望寄托在某种形式的书单上时，失落感也是注定会随之而来的。

其次，书单的目的是为了图书的销售。人们或许会被书单种种华丽的词藻所迷惑，书单里罗列的书籍本无相关的联系，却因为书单的出现，大家走到了一起。读者是很难真正找出自己需要的价值，更多的是随波逐流，当人们随着书单而下单的时候，某种被引导的阅读价值，或对，或错，只能凭运气吃饭了。

销售引导是市面上各种不同类型书单最为根本的目的，通过形形色色的各种理由和借口，把书累计到一起，这本身无可非议，但对于读者而言，是否真正的有意，其实，就老蒋个人的读书体会而言，这样的选择对于自己的读书生活并没有太多的好处。读书的价值在于阅读的获取感，这得跟读者自身的真正需求相关，外在的引导能真正跟读者自身的需求相匹配，其实概率是非常低的。这跟人们因某条广告而激情消费的结果有些类似。

读书这事，终究还得是读者自己多费些心，多动些脑！买到的书，读到书，如此而来的阅读效果自然要更好一些。书单可能是杯毒酒，毒就毒在这里，一些貌似冠冕堂皇的理由和因素，促使我们做出的消费决定，最终的结果确是费钱费力，无果而终。

第三，书单是美丽的广告宣传单！无论谁在说，谁在分享，谁的书单，其实对于信息接受者来说，都是一种被动的接受，绝大多数情况下，其实并是自己所需要的，这就是书单所面临的客观情况。当然，商业社会，书单作为一种常见的商业广告行为，确实也应当给予充分的认可和理解。

从某种程度上而言，书单的确能帮读者节省不少选书的时间。在这里之所以要把书单比喻为毒酒，最为重要的一点，就是希望读者对于时下市面上形形色色的书单有一个清晰的定位：书单就是软文广告，背后是图书的销售动机。当读者在日常生活中遇到书单的时候，理性消费才是明智的选择。读者事后的抱怨和负能量的传递，其实对整个图书产业也是非常不利的。

最后，我们需要善待书单！说了这么多对于书单不利的话题，其实并不是为完全否定书单的作用和意义。书单，本质上来说，属于个性化产物，属于各人的思想范畴，是否具备一定的普遍性，是否适合大众群体的宣传，之所以有书单的乱像出现，根子在于书单制作者的能力和水评，书单对于图书而言，是一把双刃剑，可能是喜，也可能是忧，制作者需慎之又慎。

对于一些销售排行榜类型的书单，我们还是应该表示欢迎的，面对如海一般的图书市场，想要选择适合自己的图书确实是非常的不容易，谁也没有这个精力和功夫去跟书捉迷藏，翻阅一些销售排行榜还是一个不错的选择的。当然，关于图书买榜的事情确有发生，但是，经不起市场考验的书，即使上了榜，也会被网上的唾沫星子淹掉的，这就是网络的力量。

以上就是今天“别碰书单，她可能是杯毒酒！”主题的所有疯言碎语，中听，不中听的，也就这样了。不管是出版机构，还是读者，如何理解和看待老蒋今天的这番见解，那就是各位看官的事了。如今图书产业已经进入了真正的市场化竞争生态，书单不过是商业营销中种种手段和方式之一。如果不能正确对待书单，这杯毒酒还不一定谁会喝下去了，读者或出版商？您说呢！

（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）