1号按：
2017年第3季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
传媒1号（id:zcfhxy）与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据、娱乐垂直行业的大数据平台云合数据一起，重磅推出《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品），对2017年第3季度的综艺、国产剧、平台、明星做全方位的数据解读，希望能够为业界提供有效的决策参考，为学界提供开源的研究资料。（温馨提示：文末已附免费获得《1号蓝皮书》完整版PDF的方式！）
《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：综艺篇（上：电视综艺篇；下：网络综艺篇）、国产剧篇（上：电视剧篇；下：网络剧篇）、平台篇（上：电视平台篇；下：网络平台篇）、明星篇。
一分钟快速解读明星篇：
综合来看，2017年3季度，无论是明星还是角色，头部与其他的差距都非常大，排名越靠前，差距越大，排名越靠后，差距越小；比起2季度，头部明星和电视剧角色内部的微博声量差距比较小，网剧角色依然差距非常大。
剧对明星微博声量的贡献要高于综艺，电视平台对明星微博声量的贡献要远高于网络平台。一是因为3季度剧的整体表现比综艺好；二是电视作品的明星比网络作品的明星本身知名度高；三是电视平台作品营销力度和影响力比网络平台作品的更大。
从明星微博声量来看，前三名分别是王源、王俊凯、赵丽颖；在3季度，明星要想获得比较高的微博声量，并不需要有特别火爆的作品，比如Tfboys三位成员在微博的号召力非常强大，但是其作品表现却一般，是比较特殊的流量。除此之外，比起2季度，3季度头部明星微博声量下降幅度非常大。
从明星霸屏总榜来看，前三名分别是赵丽颖、林更新、靳东，在3季度，明星的霸屏指数首先与作品相关，作品播放量越高，明星指数就越高；其次是与明星的知名度有关，比如《楚乔传》，有赵丽颖、林更新、窦骁三位明星上榜，但是赵丽颖指数最高。
从明星热度总榜来看，前三名分别是赵丽颖、鹿晗、杨幂，在3季度，明星的霸屏指数一是与作品相关，有作品上映，才有比较持久的关注度，比如赵丽颖；二是与事件有关，比如鹿晗公布恋情，但最重要的是与明星自身的流量以及话题度相关。
从角色微博声量来看（不排除因角色名称为常用词汇而产生的声量），前三名分别是夏天（电视剧《盲约》蒋欣饰）、元凌（电视剧《醉玲珑》陈伟霆饰）、无心（网剧《无心法师2》韩东君饰），头部角色与其他角色的差距都非常大，排名越靠前，差距越大，排名越靠后，差距越小。网剧角色的马太效应比电视剧更明显；电视角色依然占有很大的优势，但是头部网剧角色也表现非常好，最高在所有角色中排名第3。
下文，我们将对明星篇的相关内容进行详细解读：
第四章 明星篇
平台篇主要分为两个部分：
第一部分是2017年3季度明星研究，一是从微博声量研究在2017年3季度有作品（剧和综艺）正在上映的明星，二是从霸屏指数和热度研究所有明星，包括第一节、第二节的内容；
第二部分是2017年3季度角色研究，主要从微博声量研究2017年3季度新上国产剧的主要角色，包括第三节的内容。
第一节 明星微博声量研究
在本节，传媒1号（ID：zcfhxy）主要从微博声量研究在2017年3季度有作品（剧和综艺）正在上映的明星。
P7解读：
2017年3季度，有432名明星的作品正在上映；
明星之间的微博声量差距非常大，马太效应明显，后300名的明星微博声量可以忽略不计；
排名越靠前，差距越大，趋势线越陡；越靠后，差距越小，趋势线越缓。
P8解读：
以上是2017年3季度明星微博声量TOP10：
10位明星的微博声量在2亿到4亿之间，差距并非特别大。
Tfboys在微博的流量非常大，王源、王俊凯、易洋千玺分别位于第1、2、4名，但相对于他们巨大的微博声量，他们的主要作品《我们的少年时代》却并非爆款、表现一般。
TOP10的明星中，仅有3位女明星，头部男星的微博号召力要远远高于头部女星。
TOP10明星的作品均为电视作品，电视剧和台综作品对明星的人气贡献更大，而且电视剧的贡献比台综更大。
P9解读：
以上是2017年2季度和3季度，明星微博声量TOP50的对比情况：
3季度的趋势线明显要比2季度的缓和许多，比起2季度，3季度明星微博声量的差距较小；
头部明星的微博声量在3季度下降非常多，2季度微博声量第一名破10亿，而3季度微博声量最高才3亿多。
主要原因有以下几个方面：一是3季度整个电视平台表现比较乏力，并没有超级爆款作品；二是十九大，各家明星的营销都低调许多。
P10解读：
在3季度微博声量TOP50的明星中：
男明星有35位，占比高达70%，女明星仅15位，占比为30%；中国娱乐明星依然以男色为主。
粉丝以女性为主，男星比女星拥有更多的粉丝，而且多以狂热的女友粉和乐于奉献的妈妈粉为主，在微博上，女粉丝有强烈的表达欲；尤其是小鲜肉的粉丝们，接受了日韩明星的粉丝文化，拥有专门的数据粉，也会进行更有组织地刷数据。
P11解读：
在3季度微博声量TOP50的明星中：
21人次有电视剧作品，10人次有网剧作品，16人次有台综作品，12人次有网综作品；
拥有网综和网剧作品的：一是成名已久的明星，例如周冬雨、吴亦凡、黄子韬等；二是通过节目爆红的明星，例如PG One、毛不易等。
电视平台对明星的人气贡献高于网络平台，剧的贡献高于综艺。
电视平台对明星的人气贡献高于网络平台，头部电视剧和电视综艺的明星咖位一般比头部网剧和网综的大，电视平台的国民覆盖度要比网络平台更广一些。
3季度剧的整体表现好于综艺，所以网友对演员的关注多于综艺明星。
第二节 明星霸屏榜和热度榜研究
在本节，传媒1号（ID：zcfhxy）主要从云合数据提供的霸屏指数和热度研究所有明星。
P12解读：
P14
以上是云合数据提供的3季度娱乐明星霸屏总榜TOP10（指数由评论提及和播放加权计算得出）：
所有明星在3季度均有电视剧正在热映，在霸屏榜中，剧的助力明显多于综艺，电视平台的助力明显多于网络平台；男明星和女明星各有5位，但是除了赵丽颖，男明星基本排在前面，女明星排在后面。
2季度上映的《楚乔传》在3季度还是非常火爆，上榜明星达到3位，分别是第一名赵丽颖、第二名林更新、第四名窦骁；其次是3季度新上的《我的前半生》，上榜明星也是3位，分别是第三名靳东、第六名马伊琍、第七名袁泉；再次是3季度新上《浪花一朵朵》，上榜明星分别是第五名熊梓淇和第九名张峻宁。
P13解读：
下图是云合数据提供的3季度娱乐明星热度总榜TOP10：
热度总榜和人气总榜重合的明星仅有两位明星：赵丽颖和郑爽（有些明星正在上映的为电影作品）；
热度总榜TOP10全部是话题度非常高的流量明星，有些明星上榜并非因为作品，而是由于事件，比如鹿晗公开恋情、薛之谦人设崩塌、范冰冰金鸡影后等等。
第三节 角色微博声量研究
在本节，传媒1号（ID：zcfhxy）主要从微博声量研究2017年3季度新上国产剧的主要角色。
P15解读：
以上是3季度新上电视剧主要角色的单月微博声量TOP50：
第一梯队（破亿）：夏天；
第二梯队（破千万）：第二名到第十四名；
第三梯队（不到一千万）：第十五名及其之后的所有角色。
P16解读：
以上是2017年3季度新上电视剧角色平均微博声量TOP10：
10位角色的微博声量在1000万到8000万之间，在前两个梯队当中。
第一名夏天、第三名关键、第八名周末是常用词汇，对数据结果有干扰，除此之外，最大赢家是《醉玲珑》，有元凌、凤卿尘、元湛三个角色上榜。
P17解读：
以上是3季度新上网剧主要角色的微博声量TOP50：
3季度共有111名主要网剧角色。
第一名到第四名呈直线下降，第四名及其以后微博声量则很小，曲线非常平缓。
比起电视剧角色，网剧角色的马太效应更加明显，只有前3名的网剧角色比较有关注度。
P18解读：
以上是2017年3季度新上网剧角色平均微博声量TOP10：
前三名网剧角色的微博声量都在千万以上，而第四名到第十名网剧角色的微博声量仅仅在十几万到一百多万之间，头部角色与其它角色的差距十分巨大。
第二名小白是常用词汇，或许对数据有影响；第一名无心是《无心法师2》的主角，《无心法师》在去年非常火爆，今年也受到了许多关注；第三名胡八一是知名IP的主角，比一些明星更具知名度。
P19解读：
以上是3季度电视剧角色和网剧角色微博声量TOP10的对比：
电视剧角色排名大多靠前，网剧角色排名大多靠后；
电视角色依然占有很大的优势，但是头部网剧角色也表现非常好。
