Number 3.诺贝尔经济学奖得主—理查德·塞勒

   

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        昨天，2017年诺贝尔经济学奖揭晓，得奖者是美国芝加哥大学的教授理查德·塞勒，理由是其在行为经济学的成就。

        理查德·塞勒最重要的贡献是挖掘了大量的人的非理性行为，这些理论被认为和主流经济学相矛盾。

        学习了一段时间经济学，谈谈经济学最关心的是什么？

        我们会认为经济学关心的是人到底理性不理性，以前还有一个同学说经济学很无情，揭示了世态的悲凉，其实不然，经济学不关心人到底是理性还是不理性，关心的是存活条间，在什么情况下，人们能够存活下来，如果存活条间发生了改变，人们的行为会发生什么改变。人是否理性不重要，人往往是非理性的，但代价越高，人就会变的理性，否则，迟早会被淘汰。

        存在即合理。普通人没学过经济学，但我们行为却无时无刻体现着经济学规律，经济学家通过研究人的行为，不断纠正着经济学规律，寻求最优解，为我们的社会提供“理性”的方案。

      而理查德·塞勒研究的关于人的非理性的行为，恰好为我们研究人的行为提供了大量的数据。

        理查德·塞勒几年前有一本非常流行的书《助推》，说如果你能是用心理学技巧去设计一个什么东西，就能往好的方向引导用户的行为也是人们的一些非理性行为。最后，举几个利用人们非理性行为在生活的案例。

        在男性小便池里雕刻一只苍蝇，，就能大大减少尿液外溅，因为人们会对着苍蝇瞄准；
        美国存退休金的比例很低，但如果发工资时把默认选项设定为存一定比例的退休金，谁想不存得单独提出来，存钱的比例就会大大上升；
        学生食堂里把苹果之类的健康食品放在容易拿到的地方，把薯条之类不健康食品放在不容易拿到的地方，人们就会更多地吃健康食品。