手机圈好戏上演 酷派小米谁是跨界合作“老司机”？

“城头变幻大王旗，你方唱罢我登场。”在刚刚过去的一个月，国内手机江湖可谓是硝烟四起，厮杀惨烈。除了小米6、魅蓝E2、努比亚Z17 mini等新机频出之外，酷派、小米等手机厂商还上演了一幕幕跨界合作的好戏码。

手机跨界合作成趋势？

不得不说，跨界合作堪称时下的潮流，跨界共生早已成为共识。其实，无论是在自然界还是在营销圈，跨界合作总能带来些许新鲜感。诸如以前，优衣库与社交软件LINE推出的合作款T恤（优衣库与任天堂合作推出的T恤也即将上市），星巴克与施华洛世奇联合推出的杯子，都曾引发抢购热潮。

酷派——跨界手游圈的“老司机”

其实，酷派与《王者荣耀》的跨界合作，早在去年12月份发布Cool S1的时候就已经启动了。在上海举办的新品发布会上，现场变成了一场王者荣耀战队以Cool S1为武器的PK对决。而且在发布会，《王者荣耀》开发总监黄蓝枭在讲述如何做出高品质手游的时候提到了手机的重要性，并推荐使用Cool S1 玩《王者荣耀》，更是现场宣布了Cool S1率先成为《王者荣耀》60帧版本的首批白名单手机。

如今，Cool S1成为第三届《王者荣耀》城市赛四川赛的官方推荐比赛用机，更值得关注的是酷派还为四川的玩家们搭建了专门的线下电竞体验馆。贯穿整个4月的《王者荣耀》城市赛，不仅让农药迷们大饱眼福，更距离见证“游戏神器”Cool S1的强大性能，还引发了手游玩家抢购Cool S1的热潮，可以说形成了“游戏手机”新风范。

小米——搭上一汽商城“顺风车”

无独有偶，在4月上海车展期间，小米也启动了跨界合作的“处女秀”。小米与一汽商城，宣布双方达成战略合作，携手为用户提供更优质的“汽车电商+移动互联网”全新解决方案。不过活动的内容来看，只是停留在为用户送一些福利，并没有其它的创新之处。

在笔者看来，相较于小米的跨界合作，“老司机”酷派的玩法似乎更胜一筹，联姻”《王者荣耀》，共同面对一群不从众、懂生活的年轻用户，合作方式极具参与感。近年来，在残酷而多变的移动端产业生态链中，“联姻”似乎已经成为一种大趋势，在这场跨界大潮中，能将核心卖点传递到用户的心底，才算得上是走心的跨界营销范本。