《53号白公馆之双生姐魅花》4天破千万“感官营销”直击用户

悬疑惊悚网络大电影《53号白公馆之双生姐魅花》于4月7日在腾讯视频全网独播，上线四天，播放量突破1000万，且后劲十足，后台数据仍呈现攀升趋势。强势霸屏自然离不开影片的优秀制作，幕后的宣发推手大有影业也功不可没。作为本片独家宣发方，大有影业从一开始接触片方，就被影片堪比院线电影的精良制作、极富经验的团队所吸引，从内容把控、预告片剪辑、物料制作、独家定制宣发计划等方面严格把控，和片方强强联手，突出重围，将这部最强中式悬疑的牌子稳稳立住了。

腾讯视频首页焦点图24小时，电影频道焦点图72小时，焦点图、推荐位等共21个

《53号白公馆之双生姐魅花》是由武汉传奇人影视艺术有限公司、北京华赣国际影视文化传媒有限公司、喀什华影传奇影业有限公司、快乐亚洲（北京）国际文化传媒有限公司以及大有影业五家公司联合出品，由曾于好莱坞国际电影节获得“最佳电影纪录片奖”的导演李太岩子执导，付然、余铭轩两位新锐演员主演，讲述了一对民国双生姐妹花在神秘老宅里的惊悚故事。大有影业根据影片“民国悬疑”和“裸耳3D技术”的两大卖点，结合网络视频用户喜欢新奇特以及直给内容的观影习惯，将“感官营销”策略发挥到极致，把视觉营销、听觉营销等手段有机结合，打了一套漂亮的宣发组合拳。

视觉营销：要做让观众一看就get点的海报

众所周知，影片的海报能最直观准确地传达出影片的类型、卖点和制作，直击观众眼球。大有影业用曾为超级网剧《灭罪师》《画江湖之不良人》制作海报的专业设计团队，为本片量身打造了详细的设计方案，一切以突出影片“中式悬疑”特色为目的，强调双生姐妹相互对照的人物命运，从影片中精心挑选了古宅、铜镜、高跟鞋、旗袍等重要元素，制作了3套电影海报，风格突出、氛围惊悚、画风精良，非常好地呈现了本片华丽诡秘的氛围。

主海报1

以白公馆为主要背景，用蜘蛛网、木雕等元素辅助，双生姐妹一人两体的诡异脸孔，华丽的民国服饰复古又不失质感，旧时代的风情呼之欲出，悬疑惊悚的人物命运暗流涌动。

主海报2

以影片最后一幕为原型，镜像中两个人表情不同，气氛暧昧紧张，将人物最终命运和紧绷的悬疑气氛营造的恰到好处。

倒计时海报中突出了三大主人公，风格清雅素美中暗含杀机，上半部分的人物与下半部分的锁链、斧子等元素对比鲜明，暗示了剧中人物命运走向。

视频物料在快手、今日头条、美拍传播

听觉营销：惊悚片就是让观众光听也吓得打哆嗦

惊悚悬疑电影作为经久不衰的类型片，让人身临其境、肾上腺素极度飙升的恐怖声效绝对是一大卖点。本片将音效发挥到极致，首次在网大中采用裸耳3D技术，让观众仅使用普通耳机便能体验沉浸式音效，享受360度环绕空间感的声音效果。大有影业根据这一特点为影片定制了视觉营销策略，将影片的原声音轨在荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等午夜频道播出，直击悬疑题材爱好者的圈层受众，得到了用户“光听声音就觉得很有感觉”“鸡皮疙瘩起了一身”等正面评价，实现了为影片直接导流。

原声音轨在FM传播

除此以外，大有与滴滴出行、影视头条、360等流量平台进行深度合作，争取到了分享红包、开屏、首页推荐等强势资源，力求精准导流。在线下，大有还选择了和网大受众较为一致的3000家KTV做预告片循环播放，增强曝光。

滴滴分享红包、影视头条焦点图、360影视推荐位

KTV点唱机首页曝光

大有影业用精准的眼光、严格的出品把控、差异化营销方案和1V1的管家式服务让《53号白公馆之双生姐魅花》在竞争激烈的网大市场中脱颖而出，这与它想帮助更多网大赚钱、发掘优秀团队和人才，孵化优质IP的公司愿景分不开。秉承着要赚钱，先花钱的运营理念，大有影业更推出了“大有撒钱日”的品牌活动，第一期提供了5万元的网大海报免费送的活动，受到行业内的极大关注，甄选出的5部作品已经开始制作海报。现在又推出了第二期活动，主打5万元网大宣发资源包免费送，显然是对自己的宣发实力颇具信心，这对遍寻制作爆款方法而不得的从业者来说，绝对是一件好事。

2016年大有影业发行了144部网络电影，13部网络剧，还投资了20部网络电影，制作了《丧尸屠城》《恶魔校花》《我的丧尸女友》《约吗托雷斯》等爆款作品，最高投资回报率高达250%，平均投资回报率为50%，积累了大量的制作、发行、投资经验。2017年大有影业力求为合作伙伴提供更加优化的服务，还将针对青年导演拿出1000万专项资金进行扶植，为行业输送更多的人才，促进产业链各个关键节点的发展。