移动广告下一机遇：LBS超精准广告

多名行业专家在美国科技博客AllThingsD举办的移动大会上表示，基于地理位置(LBS)的超精准广告正在逐渐向手机渗透，并将最终为移动广告市场带来巨大商机。

地图应用开发商Waze CEO诺姆·巴丁(Noam Bardin)、谷歌广告高管詹森·斯佩罗(Jason Spero)以及移动广告公司Millennial Media高管莫丽·斯皮尔曼(Mollie Spilman)共同谈到了GPS定位信息对精准广告的重要性。

斯皮尔曼认为，这种广告对品牌有着巨大的吸引力。她说：“定位很重要，因为我们可以知道你在哪儿，知道你什么时候在做一些事情。”例如，当用户根据地理位置兑换了一张移动优惠券时，便为广告主提供了丰富的信息。

“这不只是二进制代码，它很像是广告牌。”她补充道，广告主可以知道用户何时兑换了优惠券，以及在哪里使用了优惠券。

Waze是一款采用众包模式的导航应用，该公司正在与塔可钟一同测试一款服务，可以在用户处于塔可钟的连锁餐厅附近时，向其发送优惠券。巴丁表示，由于用户处于塔可钟餐厅周围，因此可以获得相关的优惠。但除此之外，广告主也可以获取非常详细的信息，并将其应用于今后的精准推广中。

“真正的价值是了解哪些人会根据不同的优惠前往不同的地点。”他说，“这很强大，我们可以影响人们的去向。”

虽然谷歌的斯派洛承认，移动广告费率仍然低于传统广告，但他表示，当广告能够实现定向，而且能像塔可钟的推广一样利用地理定位信息时，便会更有价值。

他认为，要提升移动广告的价值，关键是要展示如何追踪营销活动。“如果你不能确定并追踪广告的价值，就无法从中赚到钱。”他说，“如果有人路过塔可钟门店时看到了Waze中的广告而走进店内，你就展示了价值。”

斯派洛表示，出售广告的一方需要开发工具来追踪营销效果，以便了解这些推广是否起到了作用。“我们有责任让用户从他们购买的广告中获得最大利益。他们需要实现规模化。”他说。