向勾俊伟老师学习新媒体入门到精通010风格策划

    这里的风格，主要指的是语言风格，我们与粉丝交流90%是通过文字来完成的，所以我们的语言风格，很大程度上也会影响着粉丝是否愿意与我们愉快的交流。

图1：岳小月老师的推送，手很漂亮文字更美

    语言风格塑造粉丝对我们的印象，相近的语言风格可以增进和表明与粉丝的一致性，打造我们与粉丝之间的联盟关系。反思一下我们日常的沟通，是不是常常会被说话方式相似的人所吸引，进而形成相似群体的聚集。

    再来说说沟通，沟通这个词最早出现在《左传》中，“秋，吴城邗，沟通江淮”，其中“沟，作动词，凿沟。通，沟通，连通。”后经语义变迁，沟通泛指“两方向联通”。到了今天，沟通逐渐成为交际方面的专业术语。包含“人与人之间、人与群体之间思想与感情传递和反馈的过程”。（摘自《沟通的艺术》）

    所以说，用彼此能产生共鸣的语言风格，与粉丝进行良好的双向交流，就是这期内容要解决的问题。

    那么，有哪些常见的语言风格误区呢？

1、变幻不定

    稳定的风格容易给粉丝留下深刻印象，即使只写了文章标题，粉丝一看就是你的文章。相反，如果经常变换风格，之间又没有什么关联，粉丝就很难记住你了。

    稳定风格举例来说，比如“罗辑思维”的公众号，每天推送文字的语言风格，都是为了让粉丝比别人知道的多一些。比如“拆书学习”公众号，每天推送文字的语言风格，都是为了让粉丝吧读书学习的愿望变为具体行动。比如“张萌萌姐”的公众号，语言风格始终鼓舞着粉丝围绕着“早起、赢、效率”这种积极向上的人生态度出现。再比如“勾老师的饭团”，每天准时出现新媒体运营的知识，以专业又不失幽默的语言风格，让我们这些小白得到入门到精通的秘籍。

2、人群不符

    人以类聚，粉丝为什么会关注你，大多数是因为交流风格互相感觉很舒服。如果不知道该用哪种风格，可以回顾一下知识点006用户画像https://www.jianshu.com/p/a49064dff9ed，每次推送之前认真想想，他们喜欢的语言风格在动笔不迟。

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    跨过误区，接下来就要开始策划自己的新媒体风格，勾老师在这里介绍了三步骤。

第一步：用户画像

    这是知识点006用户画像（用户分析）图，为了避免在以后的沟通中跑偏，建议经常回来看看。

图2：在复习一遍这张图，用户画像（用户分析）

    描述清晰，找到合适的粉丝，无线爸爸的蓝海写作营，语言风格多以专业写作知识，幽默风趣的相互鼓励为主。

图3：无限爸爸描绘的用户画像清晰明了

第二步：思考场景

    如果和粉丝聊天，粉丝们和谁聊得来？粉丝喜欢的，就是可以去尝试的。勾老师举了宝妈们的例子，很有代表性。

    1、喜欢和闺蜜聊天，关注咪蒙

    2、喜欢和其他宝妈聊天，关注年糕妈妈

    3、喜欢和育儿专家聊天，关注丁香医生

    我再添加两条：

    4、喜欢和小学生语文专家聊天，关注名师郦波的语文启蒙课

    5、喜欢和美食高手聊天，关注贝太厨房

    第三步：策划风格

    5种风格，选择自己最适合的吧。

    1、严肃型（专家范儿）

        “首先，奥司他韦的确是目前针对儿童唯一有效的口服抗流感病毒药物。但是前提是，要确定孩子得的是流感。奥司他韦对普通的感冒病毒引起的发热无效，对其他非流感病毒引起的发热也无效。”选自叮当妈公众号，人家可是一个专业医生、也是一位孩子的妈妈哦，严谨的专业术语让宝妈宝爸们非常信服。

    2、幽默型（逗比范儿）

    同样是讲流感，看STONE混子曰的是不是更科普更好玩一些，和楼上专业医生的截然不同吧。

图4：经常看混子曰的文字笑出眼泪来 

图5：以为他读唐诗最好玩儿，原来人家主业是读金庸

    3、吐槽型（王大锤）

    “有的同学不懂系统学习的知识，每天只研究写标题、做排版，你这是几个意思？你这能学会吗？你这不是浪费自己时间嘛！”这条我照抄勾老师的，我没有遇到过。^_^

    4、温度型（林志玲/妈妈的碎碎念）

    “可带着孩子跑去卢浮宫，孩子嚷嚷着看不懂古埃及稀奇古怪的画和象形文字都在讲啥，文艺复兴画里画的也不知道是什么神话还是宗教故事。孩子爸妈自己也看不懂。最后只好人挤人，在蒙娜丽莎前拍了两张照，也算到过卢浮宫了。孩子也不懂蒙娜丽莎的微笑美在哪里，觉得特没劲。” 米粒妈公众号，产品型定位，每次卖产品之前都有一篇非常棒的软文，就觉得她在和你唠家常，左右都是操心孩子的事情。

    5、文艺型（古代诗人）

    “做一个淡淡的女子，不浮不躁，不争不抢，不去计较浮华之事，不是不追求，只是不去强求。”这是一个国学课堂的公众号，每天推送的内容都是如诗美文。

    以上是比较常见的，当然如果有自己的Style，可以不拘泥其中。我觉得缨语频道在喜马拉雅FM上以“温度型+文艺型”为主，毕竟面对的大都是宝妈宝爸们，他们为孩子选择的内容时，就像家长们坐在一起聊天，说孩子该阅读写什么？听些什么？而在公众号上，除了聊孩子之外，也要谈谈家长们为孩子学习要做的功课，要阅读的书籍之类的。

    勾老师提醒，无论选择了哪种风格，都要记住：

    1、风格要统一

    2、用户要接受

    满足以上2个条件，其他就好说了。

    下一期011：选题策划，专为本想大干一番，发现刚写几天就被掏空的无力感。继续关注哦！