WPP斩获上海家化数字营销项目，在华业务进一步本地化

文 | Rainie Duan 近日，经过比稿，WPP麾下的两家代理商葛瑞集团和竞立媒体组队赢得上海家化（Jahwa）旗下高夫男士（gf）的一次数字营销项目。 WPP集团是世界上最大的传播集团，拥有 60 多个子公司，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。 上海家化联合股份有限公司则是是中国日化行业历史悠久的民族企业之一，旗下有雙妹、美加净、六神、佰草集等之摩纳哥品牌。 根据报道，其中，葛瑞集团（Grey）将负责这次项目的策略与创意事务。竞立媒体（MediaCom）将负责高夫男士的媒介购买事务。 据悉，此次数字传播项目的预算大约在5000万人民币左右。这也是竞立媒体首次获得该客户的数字媒介购买业务。具体会分成几波投放、什么时间投放暂时不清楚。 2018年7 月阿里巴巴、腾讯和华人文化产业投资基金 (CMC) 买下 WPP 中国业务的 20% 股份。去年3月，竞立媒体上海为家化旗下七个品牌提供数字与传统媒体的策划服务（media planning），包括六神、美加净、启初、汤美星、Church & Dwight、高夫和家安。当时参加比稿的有阳狮媒体、OMD、博报堂以及竞立媒体。可见，在获得了高夫男士 的数字项目之后，WPP 在华业务将进一步本地化。