粉丝经济新高点, 《大话西游》代言营销实现粉丝与用户互通

《大话西游》手游继4月6日首曝胡歌代言，以南方都市报与微信朋友圈全新互动悬念式曝光胡歌代言人消息后，再出代言人营销新玩法。

最近，一场粉丝与大话玩家的“主歌”之战正在上演。5月24日，大话西游一口气放出了两个胡歌代言的TVC，胡歌一人精分出场，分别在两个视频中主张游戏好看重要还是好玩重要。而这两个TVC将只有一个能作为最终TVC登上各大平台。

是美颜即正义？还是玩欢脱才是王道，在官方投票页面上，刷脸派和实力派粉丝上演了一场热力角逐。互联网的营销模式有三个层次：以产品为中心、以平台为中心，以用户为中心，大话西游代言传播不仅包含了这三项，还极大地释放了粉丝的参与热情，让粉丝们也享受了一把主动掌控的乐趣，进一步推动了TVC话题的热度，为后续的TVC营销做了铺垫。

打破窠臼，“精分”胡歌双面代言

一时间，到底是好看重要还是好玩重要、实力至上还是颜值为王在社交网络上引发了粉丝和玩家的热烈争论。

二选一的TVC的投票选角，透露出《大话西游》一直以来在探索的打造全新代言模式，从最初与《南方都市报》的联动悬念式营销，到如今粉丝做主的TVC投票，让产品与代言人都充分卷入了社媒话题性。

这种独特的方式不仅承载着《大话西游》攻陷大屏幕的魄力，同时，也是也是胡歌与自己的一次抱拳切磋。《大话西游》两部TVC更像是一部戏，胡歌在这部戏中贡献了不同以往的颠覆性演出，逗比浪荡的精分气质，每一面都丝丝入扣，也让粉丝感受到了新鲜感。在很多粉丝心中，君子如玉、不愠不怒是胡歌的特点，戏谑版的逍遥生是胡歌对定位角色的挑战，对粉丝起到了不可忽视的催化作用，有望成为粉丝津津乐道的代言佳话。

玩转明星互动，让粉丝效应最大化

粉丝经济的最高境界是与产品用户深度联结，大话西游以投票作为入口，让大话用户与胡歌粉丝因共同的价值观和兴趣参与互动，这种聚会即满足了胡歌粉丝的精神需求，也凸现出大话西游品牌新价值。新一代网民为主体的粉丝经济所带来的能量，在互联网的方方面面都已经引起产业以及相关企业的重视，诸如小米、锤子手机，都是从成立之初就重视粉丝的培育与发展粉丝经济才获得成功，相比小米的粉丝经济，大话西游激活的是双向粉丝，一方是大话的忠实用户，一方是胡歌的忠实粉丝，两个不同逍遥生的观点主张，让粉丝、大话用户都参与了进来，也使得传统的渠道传播营销行为变成由粉丝和玩家主导的一次狂欢，不仅加强了粉丝属性，还实现了以用户、粉丝为主体的全新粉丝经济主体。

完美代言不仅是契合更是相互激活

《大话西游》十四年情怀缱绻，已经不仅是一款游戏，更形成了一种文化，已不能用简单的言语来形容它的光鲜，成功背后角色、游戏性的笃定，成就了其不落俗套的篇章。

游戏产品选择明星代言，主要目的就是借助明星粉丝传播力度更深层次的传播产品，在这个过程中，除了遵循传统的营销模式之外，还需要有新的想法。胡歌为人低调内敛，专注于自己的工作，多年来凭借道义、演技为自己带来了事业上的大满贯，与网易、大话的品牌文化都达到了统一。网易这种挖掘艺人特点的态度难能可贵，从不同江湖里走出来的胡歌，给我们带来了不同的惊喜，与《大话西游》的合作也意义重大。