Ulike聚划算欢聚日5秒破千万 , 报复性消费号角吹响？

4月16日，Ulike联手天猫开启聚划算欢聚日暨第三届“誓要溜”脱毛节。活动伊始，Ulike仅用5秒时间便突破千万销售额，再现销售神话，到18日活动结束，品牌新品黑头仪上线销售记录破品牌记录，整体成交超过品牌2019年双十一记录，明星产品蓝宝石脱毛仪也刷新了欢聚日单品销售记录。客单超1500元的美容仪器如此畅销，是众人期盼的报复性消费来临？

从去年圣诞开始，在小红书，微博等社交平台中，有一款美容仪器得到了“宝藏女孩”们的猛烈追捧。有了它，变身“水煮蛋”、勇敢自信起来不是梦——从被“带货女王”薇娅翻牌，到被赵露思、朱丹、李湘、李静等一系列明星分享推荐，并在女王节后再次爆发，于聚划算欢聚日再度爆发，Ulike蓝宝石脱毛仪在经济下滑大行业下逆势增长，从竞争激烈的美容市场再次脱颖而出，成为新一代的C位女王标配。

Ulike蓝宝石限量礼盒 至于Ulike是如何借助聚划算平台力量，同步将平台，品牌，粉丝，以及红人进行了一次完美联动，以达到一呼万应的惊人效果的？不妨从行业大背景开始说起。
立足聚划算成熟平台 把握行业发展脉络 2019年，阿里旗下一枚重要的战略棋子聚划算高调崛起，通过一系列的营销实践，高度赋能B端商家，取得靓丽的业绩爆表。“聚划算欢聚日”作为聚划算平台打造的具有超级影响力营销IP近年来已成为众多品牌格外重视的重大节点。此次Ulike与聚划算欢聚日的联合正是看中了聚划算对精准市场人群潜在消费需求的深入洞察，此次欢聚日Ulike新客成交占比超93%，欢聚日拉新能力可见一斑。

欢聚日的爆发还得益于巨大的美容仪行业市场潜力，根据国际调研机构数据显示，从2020年开始，全球美容市场预计以11.5％的复合年增长率增长，到2025 年将达到222亿美元。我国美容仪市场2019年市场规模约65亿元，增长潜力十分巨大。可观的市场潜力，表现在多个业内实力品牌的销量数据上，Ulike便是其中佼佼者。
深耕细分市场 展现不俗品牌实力 近年来，与颜值、外貌相关的行业和产品都在迅速崛起，为“美”而生，依“美”而火，女性对于美的追求越来越高，为美容仪行业的发展提供了动力。Ulike敏锐地捕捉到消费者需求，并致力于打造优质宅美容生活，为消费者提供优质美容仪器产品，累积了极高的产品口碑，为此次聚划算欢聚日的销量爆发进行了“长期蓄流”。

脱毛仪是Ulike最具代表性的产品品类，以脱毛仪为大众所知的Ulike，产品已经更新到第四代，并连续4年占据双11脱毛仪品类NO1（数据来源于生意参谋）。欢聚日活动当天，新品蓝宝石Air脱毛仪、爆品极光脱毛仪等均实现了销量激增，成为当日品类销量TOP1，核心品类的绝佳表现，亦带动了首发新品黑头仪、皮肤管理仪等其他品类的整体渗透率的提升。
爆炸式传播矩阵 深度发掘趣味传播 Ulike对自己的消费人群有自己的见解：相比于70后消费者对品牌忠诚，80后品牌对产品忠诚，千禧一代消费者则更展现出对自我的忠诚——只为自己喜欢的产品买单，对网红产品的尝试意愿也同样强烈。这样的她们不仅会在抖音，微博，小红书等各大社交平台种草，也更愿意在这些平台互动反馈自己的购买倾向。

4月16日，Ulike官方微博以2支动画将Ulike&聚划算欢聚日活动推向高潮。将产品与水果结合，公主、天使、王子这些童话元素带领消费者打破次元壁置身趣味世界，原来高端私密的美容护理还能这么玩，进一步拉近了品牌与消费者的距离，为消费者打造一个“病毒式”的生活场景，营销手法更加人性化最终在Ulike&聚划算欢聚日活动期间，仅Ulike相关话题#蓝buff护体没毛病#，已累计超过1.4亿次的关注，互动超5.2万人次。
Ulike这次活动提交的成绩单，得益于行业发展的契机，平台的支持，还得益于产品实力的支撑，更离不开广大消费者的支持，这是一份“四方努力”方可得到的战绩，看来与报复性消费相去甚远！
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