承诺格力不裁员！董明珠直播首秀，却因网络卡顿被密集吐槽，带货金额略显尴尬…

今晚8点抖音“超级BOSS”直播日，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音开启直播首秀，亲自带逛格力科技展厅，介绍展厅特色电器。


作为自带流量的商界女王，董明珠今日身着墨绿色长裙，无论是从着装、形象和口才，都自带主播气质，活脱脱一个带货官，“董小姐”一点不输人气网红，整个带货过程中毫无违和感。然而首场直播却在网友的吐槽中结束，整场直播中卡顿、重复、音画不同步等现象频现，影响观看体验。而据董明珠透露，格力一季度损失300亿，使得网友纷纷吐槽已没钱交网费？ 自带流量的董小姐直播首秀，网络卡顿引发网友吐槽
本次直播形式为董明珠线上带逛格力展厅，直播间共上线38件商品，品类包括空调、冰箱、洗衣机等家用电器，其中单价最高的商品为价值18999元的热水器，最低为价值139元的格力充电宝。 记者全程在线观看，在介绍格力产品的过程中，董明珠反复强调“技术”的重要性，创新和自主研发也是她一如既往看重的。

在董明珠的带领下，粉丝参观了格力电器的展厅，格力的目标爱上中国造，最起码的底气是要能创造技术，起码要技术领先。她也指出，企业发展过程中，需要给别人带来美好生活，只有带来生活，才能有尊重的回报。在空调区域，她着重介绍了可定制的油画空调，吸引了 网友的注意，新婚人群特别喜欢，改变了过去的传统的风的送向，提供更舒服的体验；冰箱区域展示冰箱的黑科技，董小姐推荐了自己使用的“零下五度不结冰”，凸显实用性；洗衣机则有“洗衣不吵，铅笔不倒”主打净静洗衣机，此外还有“一杯水洗一部车”的洗车机、各式洗碗机、电饭煲、冠状病毒净化器、口罩设备机、智能装备和电子元器件等等多元化的从产品，让观众了解到格力不仅仅是一个生产空调的企业，而是多元化全体系制造的公司。 而“董明珠的店”也将入驻抖音，她也希望和用户互相沟通和交流，多多给出意见，不论是好评还是差评，只要是针对用户使用体验的，有提建议就可以改进，根据用户多元化的需求来提升格力的品质。 然而，格力此次直播卡顿现象较为严重，或许是由于现场移动直播对网络要求更高，本次直播开始5分钟左右即出现卡顿，此后多次出现重复、音画不同步等现象。很多网友忍不住留言：董小姐首秀这么卡，网络部是不是要反思了。格力还需要网络工程师吗，自荐入职。更有网友戏言，这或许是一场精心设计的鬼畜直播！

本次直播全程算是一场中规中矩的产品介绍会，相比当下网红直播或“时尚”或“搞笑”的路线，似乎缺少独特风格。 至于此次直播的带货销售金额，新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。这样的成绩，只能说略显尴尬。 透露格力坚持不裁员 加追10亿元进军医疗产业
在今日带货直播后的访谈中，董明珠直言，面对一季度损失300亿的销售，也很着急，但着急也没有用。说没有压力不可能，压力不是让你无心做事，而是要想办法渡过这个困难，对于中国制造企业来说，也有一份责任在里面，需要对老百姓要负责任。她举例，当时在春节期间，受到外面的求助，希望10天内开模出来60副体温枪，实际上做开模是需要很大成本的，当时原材料的价格也比较贵，格力还是好不犹豫就接下了这些单，虽然做体温枪是亏损的，不赚钱也要接；此外，当时政府了解到格力有装备公司，能不做口罩设备机的开发，面对疫情迅速组织了一个团队，费了很大成本研究成功之后，生产两种口罩一个是，平面口罩还有N95口罩，为了保证产品的安全性，用最高的净化车间标准来生产，最低也要达到国家的口罩标准，不是随便做做。最后口罩机不赚钱，卖设备也不赚钱，但还是要做这个事情。这就是一个企业应该承担的责任。 面对巨大的压力，董明珠坚信未来一定很好，从企业发展角度而言，格力在这个特殊时期，更要凸显责任，不能裁员。裁员除了增加社会不稳，如果市场恢复还要大面积的招人，在不裁员的情况下，推荐全员销售，格力生产的冰箱洗衣机空调等生活必须品，想办法解决问题，在疫情面前人人平等。 而对于即将找工作的年轻大学生而言，董明珠希望不应该过多挑剔，尽可能满足自己的爱好，喜欢这件事才干得更好，走向社会要要承担相应的社会责任。企业的创新和自主研发，创新技术要有更替，都需要年轻人的代代承接才能过度好。 目前格力斥资2000万成立医疗公司，董明珠表示一定会进军医疗领域，目前已经把口罩护目镜等简单产品生产常态化，还特意投入巨资做了一个净化车间，她认为口罩在疫情过去之后，成为了必需品，医院也需要长期使用，用诚心打动市场。通过疫情还发现，医疗器械里面可以做的东西比较多，准备好10个亿去进行投资，分步骤进行。 直播带货持续火爆，名人纷纷试水欲当网红？
2018年，李佳琦在淘宝直播中横空出世，只要一句“OMG”，5分钟卖出15000支口红。“口红一哥”的迅速出圈让直播带货这一新兴事物迅速改变了大众的购物方式。而今年受疫情影响，更是让“宅经济”成为市场热点。商务部4月23日公布的数据显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。央视新闻在4月份为湖北地区开通了两场带货直播，累计带货超1亿元。 见证了如此魔力之后，越来越多的商界大佬走进了直播间。此前，话题人物罗永浩选择在4.1愚人节正式进军直播领域，开启个人带货引发网友热议。而其前三场直播成绩分别是实现交易额1.1亿、4000万、5700万。而今日更是同一时间与董小姐正面PK，带货产品主要为茶叶、网红小饼干、方便面等销售额较低的产品。其直播观看人次最高超50万，然而已经有三场直播经验的罗永浩本次直播中也出现演示失误，价格标错等翻车事件，可见跨界直播依然难度不小。 截至21点54分，罗永浩的带货直播累计观看896万，音浪收入170.49万元。商品销售额2792.65万元，销量最高的是吸尘器，销售额为521.55万元。 一向坚持线下的董明珠为何也加入直播热潮？
月初，董明珠做客央视财经时说：“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”董明珠表示，不愿意因为转向线上销售，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。更重要的是，要把格力线下店变成一个体验店。 然而仅仅不到一个月的时间，董明珠竟然亲自上场直播带货，剧情反转太快，惊呆了一众吃瓜群众。这或许是董明珠勇于接纳新生事物，抑或与格力当下疲软的业绩表现有直关。董明珠此前曾公开表示，格力在二、三月的空调销售几乎为零，仅二月就损失了200亿元。
4月14日晚，格力电器发布了2019年业绩快报及2020年第一季度业绩预告。公告显示，2019年格力电器实现营业收入2005.08亿元，同比增长0.24%；实现净利润为246.72亿元，同比下降5.84%。其中2019Q4营收438亿元，同比下降12.3%，归属净利润26亿元，同比下降49.8%。而2020Q1预计营收为207亿-229亿元，同比下降44-50%；净利润为13.3-17.1亿元，同比下降70-77%。对于一季度净利润大幅下跌的原因，格力电器在公告中称，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。 除了疲弱的业绩，格力电器今年以来在股价方面的表现也尽如人意，从年初的70.56元/股一度下探至48.4元/股以下。为此，格力电器于4月12日晚发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）；回购价格不超过70元/股。截至4月24日收盘，格力电器股价当日下跌1.31%，报收54.15元，已经跌至回购公告发布前的附近。

其实，不仅是格力，整个空调行业似乎都进入了寒冬，去年6月格力公开举报奥克斯一事已初见端倪。近年来，奥克斯在线上空调市场迅速崛起，与格力、美的形成三足鼎立的格局，空调行业价格战频现，去年双11双12都展开了激烈交锋，而从格力四季度的业绩也不难看出行业竞争下各企业的增长乏力。而今年年初新冠肺炎疫情突然来袭，对原本就处于淡季的空调行业而言无疑是雪上加霜，中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，整个家电行业受疫情的冲击非常大，“尤其格力的主销渠道在线下，疫情对线下市场的冲击尤为严重。” 在直播之后，新华社快看专访董明珠，董明珠透露受疫情影响，格力一季度损失了300亿元，但她表示疫情来临更要勇敢面对，格力电器正在积极扩展家用电器以外的领域，布局高端医疗等方向。而本次直播带货，或许正是董明珠试图突围的一个新尝试。