香飘飘现上市后单季报最大亏损，一月“出走”四高管最长任职21年

华夏时报记者 徐超 杭州报道

“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）4月25日同日披露的2019年年报和2020年一季报可谓“冰火两重天”。在2019年半年报扣非净利不到3万而备受质疑后，香飘飘用年报“回击”，实现销售收入39.78亿，同比增长22.36%；净利润3.47亿，同比增长10.39%。
但2020年一季报成为香飘飘2017年11月上市以来单季度最大亏损，营收4.3亿，同比下降48.61%；扣非净利亏损近8900万。
同样在一季度，香飘飘还发生了一件“大事”，一个月内连续4名董监高“因个人原因”辞职。不过，香飘飘证券事务部人士向《华夏时报》记者否认了高管连续辞职和业绩有关。
“今年一季报的业绩是疫情之下的下滑，还属正常，但从疫情分析今年香飘飘的整个业绩肯定不行。至于高管连续离职，反映出内部的分歧，对香飘飘未来的战略增加更多不确定。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时说。

疫情致一季度遭遇“滑铁卢”

对于2020年一季度的业绩大幅下滑，香飘飘归结于三点——“春节时间节点提前及季节性因素影响”、“突发新冠疫情导致春节后续生产出货未达预期”、“学校开学时间一再延期导致即饮产品渠道铺货及动销较少”。
“2020年春节时间为1月22日（2019年春节时间为2月5日），实际公司今年1月份生产及发货时间只有一周左右，较去年同期大幅缩短，导致今年1月份销售出货同比减少较多，同时，公司营销费用（地面推广、宣传费用）处于高投入期，由于一季度公司自身出货较少但渠道费用投放相对较多，导致一季度净利润出现亏损。”香飘飘在公告中解释。
根据香飘飘2019年年报可见，香飘飘销售费用为9.67亿元。
今年一季报披露，新冠疫情发生后，公司及时决策将礼品装产品拆解成单杯销售，满足了消费者在疫情期间的需求，终端动销非常火爆，诸多门店卖断货。香飘飘原计划在春节后的2月份及3月份及时开工生产补足渠道需求，但由于疫情原因，工厂复工时间一再延迟，对一季度的出货量造成较大的影响。
同时，由于新冠疫情的影响，各类大中学校的开学时间一再延迟，给果汁茶等即饮产品的销售出库造成了较大的影响。一季报称，自3月下旬开始，香飘飘即饮产品的生产及销售出货量已逐步恢复至正常水平。
香飘飘证券事务部人士表示，销售亏损和门店卖断货并不矛盾，至于2020年上半年的业绩预期，公司已经做了预测。
由于一季度经营亏损额度较大，香飘飘预计2020年1-6月累计仍有一定额度的亏损。
朱丹蓬认为，等疫情控制下来后，香飘飘也进入淡季，“2Q跟3Q一定是淡季。”朱丹蓬向本报记者表示，在前三季度业绩不理想的情况下，香飘飘可能会把整个业绩都压到4季度，企业的整个经营管理压力会非常大，朱丹蓬认为香飘飘今年的业绩肯定回不到2019年。

多年老臣突然离职

值得一提的是，自2020年3月以来，香飘飘一个月已经有四位董监高接连请辞，其中包括董秘勾振海、副总经理蔡建峰两员“老将”，还有第三届监事会职工代表监事冯永叶，第三届监事会股东代表监事俞琦密。根据公告，四人辞职的原因都是“因个人原因”。
香飘飘2019年年报披露，俞琦密在香飘飘工作长达14年，2006年3月至2008年3月任香飘飘大区经理，2008年4月起先后任香飘飘销售中心大区销售副总监、总监，2013年2月至2013年6月任香飘飘监事。2013年6月至今任香飘飘监事、2018年3月任香飘飘市场中心副总经理。
原董秘兼副总勾振海是香飘飘的一位“老将”，2012年7月至2013年1月任香飘飘副总经理兼财务负责人，2013年2月至2018年4月任香飘飘董事、副总经理、财务负责人，2018年4月至2020年3月任香飘飘副总经理、董秘，2018年4月至今任香飘飘董事。勾振海自2019年9月起，分多次减持香飘飘股票超过42万股，累计套现超过1200万元。截至2019年末，仍持有73.5万股。
另一名“因个人原因”申请辞去香飘飘董事及副总经理职务的蔡建峰，早在1999年香飘飘的前身老顽童食品时就已经“跟着”创始人蒋建琪了。2005年8月至2013年1月任香飘飘有限副经理，2013年2月至2013年6月任香飘飘有限董事、副总经理。2013年6月至202年4月任香飘飘董事、副总经理。2019年末，蔡建峰仍然持有香飘飘823万股，为第六大股东。
对于投资者提问“近期多位高管离职的情况”，香飘飘4月16日在上证e互动平台表示：“近期公司董监高的离职均因个人原因，上述申请对公司的生产经营活动及其他运作没有造成影响，公司目前各项生产活动均处于正常状态。”
《华夏时报》记者就此询问高管离职是否和业绩有关，香飘飘证券事务部人士表示，公告已披露，是“个人原因”，其他不知。
朱丹蓬认为，香飘飘的高管频繁离职，是企业内部沟通协调出现了问题，跟业绩关系不大。“从深层次来说，可能蒋建琪和他的元老、高管之间的分歧越来越大，这些人对香飘飘丧失信心，当整个信心不足分歧又在加大的情况下，只有离职。随着这些元老高管的离开，香飘飘未来的战略会多更多不确定。”朱丹蓬说。