凛冬已至！三大服装巨头撑不住了，阿迪净利骤降96%，GAP停发8万人工资…噩梦还在继续？
新冠肺炎对服装巨头正带来致命性的打击。
受疫情影响，GAP、优衣库、阿迪达斯等全球巨头的股价持续暴跌，因大量关闭门店，服装巨头的连锁门店收入大幅下降，一些巨头的现金流甚至接近枯竭，股价腰斩已成为许多服装巨头的噩梦。
美国GAP公司预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元，被迫大量关闭包括中国在内的连锁门店，并停发8万人的工资。尽管在中国成功挤走GAP，并深受中国年轻人的欢迎，日本优衣库公司也挡不住疫情，股价也在一季度连跌45%，公司预计截止今年8月的2020财年利润将下滑38%，这是优衣库四年来利润首次下降。阿迪达斯的情况也类似，公司被迫打折出售旗下的服装产品，以节省资金，并预计第二季度经营利润或将为负数。
GAP是全球知名的服装品牌，也是一家总部位于美国的跨国巨头，目前大约有15万名员工，拥有的连锁商店数量超过3600间，分布于世界各地，其中位于中国门店数量在去年突破200家。
新冠肺炎疫情的爆发，让GAP公司始料未及，疫情尤其打击类似拥有大量门店的连锁企业，尤其是服装巨头的连锁门店。GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，公司正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。
该公司表示，如果其不能获得帮助其维持运营的资金，未来将是不确定的。GAP表示，需要采取“更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。
该公司正采取措施保留现金，包括让大约8万名门店员工休假、停发工资，削减高管薪酬，以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租。最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支。
GAP的命运其实用雪上加霜更易理解其艰难处境。虽然是全球巨头的知名品牌，但GAP的业绩在新冠肺炎疫情爆发之前，也好不到哪去。
由于GAP品牌的定位，比优衣库贵，比ZARA“土”，GAP在激烈的竞争中并不总是受欢迎，尤其是优衣库、ZARA的营销策略实际上就是模仿GAP公司的模式。据GAP集团在3月12日发布的2019年财报，全年销售额达到164亿美元，同比下滑1%，净利润为3.51亿美元，同比大幅下滑65%。
去年的业绩已经差到如此地步，当第一季度疫情开始爆发后，GAP已经完全经不起命运的摧残了。
GAP公司表示，受新冠肺炎疫情影响，其预计在2020年第一季度的销售额将损失约1亿美元，并且在全球范围内将关闭170家GAP品牌门店。不仅如此，GAP还强调旗下的Old Navy于2020年3月起退出中国市场，关闭相关门店，未来会把业务重心放在北美市场，这意味着GAP在中国市场的博弈中，已经向优衣库、ZARA认输。
股价已经开始提前反应，GAP公司股价仅在今年三月份就跌去了30%，在疫情最关键的二三月份，GAP公司的股价跌去了50%，市值一度蒸发掉40亿美元，尽管最近GAP公司由于超卖严重，股价出现短暂反弹，但GAP公司的市值也仅剩下32亿美元。
GAP公司无须抱怨，命运并非只对它不公。4月27日，全球服装业另一巨头阿迪达斯公司发布的2020财年第一季度业绩显示，由于新冠肺炎疫情的冲击，净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。并且，由于门店大量关闭，阿迪达斯积累了大量的库存，可能需要长达一年的时间才能清理掉。
优衣库可能是GAP公司最为讨厌的竞争对手了，自从这家日本服装品牌在中国市场崛起，GAP公司的好日子也就差不多到头了。但在新冠肺炎疫情的大背景下，优衣库也无法独善其身。
优衣库母公司迅销集团(06288,HK)最近公布了2020财年中期报告，并对外表示预计2020财年净利润将同比减少40%。
公告显示，2019年9月1日至2020年2月29日的六个月间，迅销集团报告期内综合收益为1.2万亿日元，同比下降4.7%；净利润为1004亿日元，同比下滑11.9%。此外，优衣库姐妹品牌极优（GU）表现良好，报告期内，该品牌收益与经营溢利均实现超10%的大幅增长。据迅销集团预计，2020财年净利润将同比减少40%。该集团解释，业绩下滑是受疫情等因素影响，造成韩国及大中华地区收益及溢利大幅下降所致。
迅销集团表示，受到疫情影响，营收出现大幅下滑。优衣库相关负责人在接受中国商报记者采访时表示，优衣库自3月以来正逐步恢复国内的门店营业。中国市场是优衣库仅次于日本的第二大市场，在该公司的总营收大盘中约占22.4%，优衣库截止2019年年底约有750家中国门店。
由于优衣库在中国大陆、韩国等地也因疫情因素关闭门店，销售收入受到极大影响。优衣库的母公司迅销集团表示，2020年3月，中国门店销售额下跌40%左右，美欧地区同比下跌50%左右，日本则下跌28%。随着疫情逐步扩大，销售额可能会进一步下跌，预计截止今年8月的2020财年利润将下滑38%，下跌至1000亿日元，这是优衣库四年来利润首次下降。
值得一提的是，优衣库的母公司迅销集团的股价自2019年11月份就开始持续阴跌，在疫情最疯狂的第一季度期间，迅销集团的股价跌去了约45%。
受新冠疫情影响，总部位于德国的全球服装巨头——阿迪达斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53亿欧元。与此同时，全球持续运营带来的净收入则下降97%至2000万欧元，净利润也同比下降了96%至2600万欧元。
根据证券时报的报道，阿迪达斯在2019年度财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。自1月25日中国春节至2月底，阿迪在大中华区的收入较去年同期骤减约85%。但随着三月份，大中华区和韩国地区的门店重新开业，大中华市场的降幅缩水至58%，一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。
更糟的是，阿迪预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。
4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。
阿迪达斯CEO斯珀罗斯特最近表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。损失上，该公司表示，从大中华区零售商手中收回的未售出库存、取消订单和增加坏账准备金的损失约为2.5亿欧元。
投资者已经开始用脚投票，等待恢复对机构而言仍是不确定的因素，自新冠肺炎疫情爆发以来，这家全球巨头的股价已跌去30%，这可能比GAP公司要稍强一些。阿迪达斯预计，第二季度的销售额可能下降40%，经营利润或将为负数。
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