疫情加速“宅经济”发展，2020年Q1人均单日APP使用时长达6.7小时
今天（5月6日），极光发布《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、热点分析、细分行业观察、app流量价值总榜、app渗透率总榜等角度全面呈现2020年Q1移动互联网的方方面面。
手游那点事对报告内容进行了整理，文末附App流量价值总榜及App渗透率总榜完整榜单。
极光观点
受疫情影响，全网用户上网时长大幅增长：2020年第一季度，人均单日app使用时长达6.7小时，相较去年同期增长2.4个小时。
“宅文化”日渐盛行背景下，疫情加速“宅经济”行业发展：2020年Q1，“宅经济”相关行业总MAU（终端未去重）达到73.91亿，同比增长26.2%；“宅经济”行业人均单月app使用时长环比增长22.1%，同比增长31.6%。
疫情下短视频行业用户时长红利显现：2020年Q1，短视频行业用户时长占比大幅增长至21.1%，逼近即时通讯行业；其中在2020年3月，短视频行业人均单日app使用时长为1.5小时，与去年同期相比增加1小时。
复工复产进程加速，远程办公需求突增：2020年3月份，企业应用行业用户规模同比增加2.40亿；办公软件行业渗透率达41.8%，同比增加3.3个百分点，用户时长则同比增长280.1%。
停学不停课，K12教育行业用户规模及用户时长暴涨：2020年3月，K12教育行业渗透率达37.4%，较去年同期增长17.1个百分点，行业用户时长同比增长超4倍。
整体app市场概览
疫情下移动互联网行业红利突显，人均每日app使用时长达6.7小时
2020年第一季度，移动网民人均安装app总量持续增长至63款，人均单日app使用时长达6.7小时，相较去年同期增长2.4个小时。
受到疫情的影响，全民居家隔离的举措持续了近一个月，居民的娱乐、消费、工作学习大都转向线上，导致移动互联网使用时长大幅增加。
短视频时长占比大幅增长，逼近即时通讯行业
纵观过去一年用户使用时长的行业占比变化，移动互联网top 8行业的总使用时长占比在经历了连续四个季度的增长之后在2020年Q1有所缩减。
受到疫情的影响，移动互联网行业的用户时长占比结构在2020年第一季度呈现出较明显的变化；其中，短视频行业的占比大幅增长至21.1%，逼近即时通讯行业的占比；同时，手机游戏行业占比较去年同期增长了2.6%；综合商城的时长占比则下降至3.2%，行业排名跌至第七。
行业用户规模增长top 10
2020年3月，企业应用和K12教育行业超过大热的短视频行业，成为用户规模增长最多的两个行业，同比增量分别达2.40亿和1.97亿；而短视频则是top 10行业中现有用户规模最大的行业，达8.52亿。
除了K12教育，教育平台、学生助手、教育工具行业均进入用户增量前十的排名中；由此可见，疫情之下用户规模增长红利最为明显的属在线教育类行业。
行业用户时长增长top 10
疫情期间，观看短视频成为了网民在居家隔离的日子里休闲娱乐以及获取疫情相关讯息的重要方式；2020年3月，短视频行业人均单日使用时长为一个半小时，与去年同期相比增加了超一个小时，再度成为用户时长同比增长最明显的行业。
即时通讯仍为抢占用户时长最多的行业，但时长同比增量明显少于短视频行业；由于用户复工复学时间延长，手机游戏的人均使用时长同比也有近20分钟的增长。
互联网头部企业流量纷争
2020年1-2月期间，BAT及头条系巨头地位稳固，用户时长占比及渗透率变化相对稳定。
对比上一季度，由于疫情对电商行业冲击较大，阿里系app在1-2月份的整体时长占比出现明显下降，而百度系app在1、2月份的用户规模则较上一季度有明显增长；疫情期间，百度充分利用了自身的平台和技术优势，实行一系列的“抗疫”举措，助力全国民众渡过这次的疫情难关：例如百度app首页第一时间上线的“抗击肺炎”频道，为公众提供全面及时的权威疫情资讯，百度地图上线迁徙大数据、发热门诊地图、疫情小区地图以及复工地图等功能，使得各组织机构以及民众能够方便快捷地获取实时疫情信息，从而更好地做好疫情防护工作。
细分行业观察
手机游戏行业
手机游戏行业全年呈现出波动性增长态势，用户使用高峰期分别出现在暑期及春节假期；尤其在2020年第一季，在春节和疫情的双重影响下，长期“宅家”的居民对于手机游戏的使用需求大增；到了3月份，有机游戏用户时长增长速度开始放缓。
截止2020年3月，王者荣耀仍然是覆盖用户最多的手机游戏，而迷你世界、我的世界（网易）等模拟经营类的游戏渗透率增长相对明显；此外，手机游戏app top 10中，除了欢乐斗地主（腾讯）以及JJ斗地主两款棋牌类手游DAU同比有所下降，其他游戏的DAU均有不同幅度的增长。
短视频行业
过去一年，短视频行业渗透率在2020年1月份达到顶峰后有所回落，而用户使用时长则在紧接的2月份达到最高点后小幅下降；整体来看，短视频行业仍在持续吸引用户注意力，尤其是疫情当下，越来越多的银发一族成为了短视频行业的忠实用户；除了休闲娱乐，短视频平台在疫情期间也承担着非常重要的权威讯息传播渠道作用；短视频行业已在逐步趋向多元化发展，而用户对于短视频平台的依赖程度将会持续增强。
2020年3月，头条系和快手系的短视频app同时称霸短视频行业的渗透率top 5以及DAU top 5排行榜；其中，行业排名第一的抖音短视频app渗透率达53.1%，较去年同期增长了10.9个百分点，也就是说目前全网有超过半数的用户安装了抖音短视频app；快手app的渗透率与抖音短视频仍有一定差距，但其用户规模也在快速增长中。
飙升榜热点app
渗透率飙升榜
2020年3月，快手极速版蝉联渗透率飙升榜的榜首，渗透率达15.8%，同比增长344倍，排位第二的是网上国网app，用户覆盖率同比增长130倍；同时，湖北省的政务平台鄂汇办app以2101.6%的渗透率同比增速排位第九；在疫情期间，电子政务app的便民优势更加突出，用户规模增长明显，为政务线上化提供了较大的发展机会。
DAU飙升榜
2020年3月的DAU飙升榜中，快手极速版依然为活跃用户同比增长最快的app，DAU同比增长达751倍；火山极速版以及腾讯视频极速版的DAU也分别有50倍和40倍的同比增长，说明随着短视频和在线视频行业流量竞争愈发激烈，“看视频赚钱”、“奖励计划”等已成为互联网视频行业非常重要的引流手段；此外，出口成章、智学网学生端、人人通空间以及课后网等在线教育类的app也纷纷进入到DAU飙升榜中。
热点分析
“宅经济”行业定义
狭义上，“宅经济”是“懒宅”人群因主动减少出门而依赖线上消费所催生出来的消费形式，如电商、外卖等；而在广义上，“宅经济”是指人们利用互联网进行包含居家娱乐、居家消费、居家生活服务、远程办公、在线学习在内的新经济模式。
“宅经济”行业用户规模变化
近年来，随着移动互联网的发展，各平台商业模式不断发展成熟，居民对于日常生活的基本需求渐渐地在线上就能得到满足，越来越多的用户，尤其是新生代的消费主力军，养成了“懒宅”的生活以及消费方式。
在过去的一年，“宅经济”行业的整体活跃用户规模呈现出稳步增长的态势；尤其在2020年Q1，由于疫情的影响，几乎全国居民都被迫宅家，“宅经济”相关app的总MAU达到73.91亿，同比增长26.2%，新增用户达36.96亿，同比增长49.0%。
“宅经济”行业用户使用时长
2020年Q1，“宅经济”行业中，活跃用户人均单月app使用时长增长至332.6个小时，环比增长22.1%，同比增长31.6%。
从短期来看，疫情的发生对“宅经济”行业的发展产生巨大的刺激，同时也加速了一些新商业模式的发展，如远程办公、在线教育、生鲜到家行业等；从更长远来看，在“宅文化”日渐盛行的时代背景下，“宅经济”行业在用户规模以及用户黏性上仍有较大的增长潜力。
“宅经济”行业下沉趋势
对比2019年Q1与2020年Q1“宅经济”行业用户规模在各级城市的分布来看，二线及以上城市等级的占比在缩小，而三线及以下城市等级的占比则有所扩大；由此说明，“宅文化”的普及程度在逐渐提高，吸引越来越多的城镇用户加入到“懒宅”人群中，为“宅经济”行业提供了巨大的增长机会。
头条系“宅经济”业务分析
疫情期间，短视频的爆发式增长成为了头条系“宅经济”app用户时长在2020年Q1大幅提高的主要驱动力；2020年大年初一，字节跳动上线了原本在院线上映的《囧妈》，请全民免费观看，这一举措为其同时赢得了流量和口碑。
头条系旗下的“宅经济”app中，抖音短视频占据着最主要的时长份额，2020年3月用户日均使用时长为360.4亿分钟，同比增长289.1%。
腾讯系“宅经济”业务分析
手机游戏和在线视频是构成腾讯系“宅经济”业务的两大重要模块；2020年Q1，腾讯系“宅经济”app的用户日均使用时长为340.7亿分钟，同比增长56%；其中，在2020年3月，腾讯视频app的用户日均使用时长达111.8亿分钟，在腾讯系“宅经济”业务中排位榜首，其次是即时战略手游王者荣耀，日均时长达109.8亿分钟，而腾讯系的另一热门飞行射击类手游和平精英在3月份的日均使用时长则同比增长了266.8%。
App流量价值总榜
App渗透率总榜
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