4月超4500款手游买量：战争三国两类强势，《海岛纪元》新游前3

App Growing 以2020年4月1日-4月30日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布了《2020年4月份手游买量市场分析》。

4月重点数据如下：

1、买量投放的手游数量，与3月份不相上下；

2、战争类和三国类手游，无论是投放金额还是投放广告数，都遥遥领先；

3、《海岛纪元》《公主连结》《轩辕剑：剑之源》等新游强力投放；

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
01 手游买量市场整体概览
1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比上升
4月份，App Growing共监测到 超4500款手游 投放广告，与3月份近5000款相比差距不大，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的 40.40% ，同比3月份（37.16%）有所上升。

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况， App Growing 选取4月 广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100 进行分析。 1-2 广告投放数TOP100：战争、三国类依然强势，《阳光养猪场》缩减力度
4月广告投放数TOP100中， 战争、三国、传奇手游广告投放金额仍稳居前3 ，占比分别为 48.36%、43.37%、15.70% 。
广告数方面， 模拟类 手游由于缺少了《阳光养猪场》的带动， 投放占比下滑至 12.23% ，相比2月（28.49%）及3月（17.69%）下降幅度较大， 战争、三国、仙侠上升到前三位 。
在App数量方面， 战争 、仙侠、三国、模拟、传奇 分列前五 。整体来看，战争、三国、仙侠类手游在4月表现较好。
从排行榜来看， 《阳光养猪场》 4月份排名下降至 第11 ， 其余网赚手游势头不减， 《爱上消消消》 4月排名迅速上升至第2（3月为第17）， 《疯狂合体鸭》 及 《成语大富豪》 表现相对稳定。
《三国志·战略版》取而代之抢占榜首，另外3款三国类手游《少年三国志2》、《率土之滨》、《三国霸业》均上榜，分居第11、14、17名。
近期备受关注的 动漫类新游《公主连结》 后来居上，跻身手游排行榜 前5 。


1-3 新投放手游TOP100：模拟、仙侠类广告金额投入较大，仙侠类投放力度不减
4月TOP100新投放手游中， 模拟、仙侠类 新游 在广告金额方面投入较大 ，总和接近 50% 。在广告数及App数量方面， 仙侠类新游依然占大头 ，广告数占比约为30%，多达26款新游。
日韩系新游 在4月也表现不俗， 位 居 广告投放金额 第4 ，占比超过魔幻、三国、战争等重度手游风格，在广告数及App数量上也表现不俗。

新投放手游TOP20中， 6款仙侠类新游 齐上榜， 《轩辕剑：剑之源》 霸占榜首，其余分居第7、10、12、13、15名。 日韩系、模拟类 等新游均榜上有名。



02 重点手游类型月度高频词盘点
基于App Growing4月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格—— 传奇、模拟、魔幻、三国、仙侠 手游高频词如下。








03 热门手游广告创意分析
3-1 动漫类手游《公主连结》广告创意分析
B站独代动漫手游《公主连结Re:Dive》（简称《公主连结》）于4月17日上线，当日空降App Store畅销榜第三，持续霸榜免费榜数日，可谓硕果累累。

1）腾讯广告平台投放量级突出 《公主连结》在4月重点投放 腾讯广告、巨量引擎 等平台，占比分别为 53.14%、39.44% 。广告媒体重点投放QQ浏览器、西瓜视频、QQ、皮皮虾、今日头条等。 2）广告文案突出火爆国服及稀有角色
从该游戏的广告文案词云图可以看出，《公主连结》主要在文案上强调 “角色”、“福利”、“稀有”、“国服”、“火爆”、“美少女” 等关键词。
广告热门文案如下：
-如果你有一台iPhone，不玩简直是浪费，iOS国服火爆公测！ -真就白给！现在下载《公主连结》，40连和超稀有角色就是你的了！ -想在游戏里看番？《公主连结》满足你！下载还可领取海量福利哦！ -《公主连结》公测开启，登录即送40连抽+超稀有角色！ -不肝不氪的良心游戏终于公测了！下载领取超多福利！ 3）广告创意强调美少女恋爱与精美角色
App Growing在4月份追踪到《公主连结》投放广告数 近4000 ，素材形式以 视频（62.79%）、图片（30.02%） 为主。 《公主连结Re:Dive》主打轻度卖萌，以剧情+恋爱击中玩家痛点，闯关同时欣赏相关番剧剧情，体验异世界冒险生活。 ①与美少女恋爱+超多精美角色 运用“谈恋爱不如玩游戏”梗，描述宅男梦寐以求的“一群美少女围着喊主人”场景，进而介绍众多 画风精美且风格迥异的美少女角色 ，招招直击玩家死穴。
②强调海量福利及抽卡爆率 截取相关游戏界面搭配解说，围绕该游戏前期福利进行介绍，突出“开服送6500钻石”、“做任务领钻石”、“40连疯狂抽卡”等，暗示稀有角色掉率高，吸引玩家下载试玩。

③剪辑B站Up主游戏推荐视频 作为B站独代手游，众多 知名Up主（如Lex、凉风Kaze、老番茄等） 也纷纷为其制作视频上线联动，在 竖视频素材 中也发现了不少剪辑Up主视频的素材。这类素材 成本低易操作且 可看性强 ，同时也具体介绍了游戏的各个卖点。 上述《公主连结》热门广告创意合辑：
3-2 冒险类手游《海岛纪元》广告创意分析
网易MMO新品《海岛纪元》国服 于4月28日首发App Store，上线后迅速冲上免费榜榜首。 1）巨量引擎平台投放量级突出
《海岛纪元》近期着重投放 巨量引擎、微博粉丝通 等平台，占比分别为 66.72%、9.27% 。广告媒体重点投放今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、微博等。 2）广告文案强调清新有氧及休闲养成
从该手游的词云图来看，《海岛纪元》在文案方面着重突出 “福利”、“冒险”、“专属”、“清新”、“有氧” 等卖点。

广告热门文案如下 ：
-iPhone又一爆款手游！网易《海岛纪元》今日公测，上线一天就火了 -采集！伐木！种地！建造！训宠！还不快登岛冒险？ -17岁未成年男子竟有座岛屿不动产？原来他在玩这个！ -网易全新冒险手游《海岛纪元》正式公测，这画风，awsl！ -开局就有一座岛，伐木挖矿采浆果，海量宠物，快乐就完事了！ 3）广告创意突出欢乐养生玩法与清新风格
该手游素材形式以 视频、图片、竖视频 三大形式为主，占比分别为 59.02%、20.69%、15.73% 。 冒险手游《海岛纪元》创造了一个充满幻想与魔法的海岛世界，游戏场景通透清新，角色搞怪风趣。作为一款MMO手游，《海岛纪元》在细节玩法上也融入了一些开放世界的元素，如 采集制作、岛屿建设 等，但 主打 轻度休闲的游戏体验 ，与主流的快节奏MMO有所差异。 ①展示休闲养生玩法
围绕海岛休闲生活主题介绍一系列 休闲玩法 ，到处溜达，吃吃喝喝，欣赏海岛景色，偷蔬菜等等，重点突出该手游与其他重度MMO游戏的区别，引导玩家下载游戏成为肥宅快乐岛民。
②展示男/女玩家不同玩法，扩大受众面
运用对比展示 女孩子的休闲养生玩法 与 男孩子的组队打怪升级玩法 ，为玩家提供玩法参考，同时也突出了游戏丰富的玩法及社交功能。结合游戏音效及活泼旁白，带给玩家更为轻松有趣的感官体验，吸引玩家下载体验。

③展示熊本熊联动元素
作为《海岛纪元》的联动吉祥物， 熊本熊 的身影也出现在不少广告素材中，视频展示了【熊本熊小屋】、【胡闹香蕉】等活动，营造出与熊本熊玩耍的欢乐氛围，吸引玩家下载体验不一样的互动乐趣。

上述《海岛纪元》热门广告创意合辑：
关注App Growing公众号，回复“0508游戏”，可获取4月份广告投放金额Top 50的手游排行榜明细。