广告业陷入危机，阳狮、BBDO均宣布开始裁员

记者 |刘雨静 编辑 |马越 “

广告是经济的晴雨表，这句行业中的老生常谈在今年显得更为贴切。

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广告是经济的晴雨表，这句行业中的老生常谈在今年显得更为贴切。客户预算减少，各大广告公司早前便有不少通过裁员降薪降低成本；而如今疫情在全球范围内继续，在WPP、电通、埃培智等集团之后，阳狮也开始通过裁员、放无薪假来控制成本。
据 Business Insider 报道，阳狮旗下的代理商在美国开始了大规模降薪、放无薪假、裁员等方式来维持经营，其中数字营销代理商Epsilon受到的影响最大。其实这已经不是阳狮第一次宣布降薪——早在阳狮披露今年第一季度财报时，集团CEO Arthur Sadoun就宣布，包括他在内的董事会成员集体降薪，Arthur Sadoun本人降薪30%，董事会成员降薪20%。 但这一次，控制成本举措波及的范围更大。 知情人士透露，本次阳狮的裁员达到百人规模，各个代理商都有所涉及，目前阳狮在美国有约25000名员工，也就是说，裁员比例约为2%甚至更高。客户本身市场预算下滑是主要原因，阳狮在美国的两个大客户——迪士尼和欧莱雅，今年面对疫情都遇到不同程度的业绩下滑，相应影响了营销预算。 宏盟集团旗下的BBDO也在裁员，同样从美国开始。 Adweek报道称 ，今年4月中旬，BBDO纽约办公室的首席创意官Greg Hahn和整合制作部门负责人David Rolfe被裁员，整体裁员规模在75人到99人之间；此外还有不确定人数的员工被放了无薪假。 早前我们还报道过，电通安吉斯全球员工降薪 ，计划在现有薪水基础上降薪10%，而中高层降薪力度更大，具体降薪额度目前并未透露。目前电通安吉斯在全球有超过45000名员工，在全球145个市场均有业务，此次节约成本计划不包括电通集团在日本本土的业务。 事实上，当下广告行业几乎没有公司能独善其身。由于各个行业均受到疫情不同程度的影响，营销预算多少都有所折扣，服务品牌的代理商们很多都没了生意、或工作量减少。 广告行业是个人力成本非常高的行业——这也是早前传统广告公司为人所诟病的，服务某个品牌的团队人员和层级众多，导致沟通成本和人员成本都相当冗杂。过去几年的代理商改革，其实便围绕“人”展开：改革管理架构，扁平化提高效率，此外使用AI等技术，用机器取代人做的部分工作。阳狮早前开发的AI平台Marcel便有此考虑。因此，在今年的状况下，面对整体的经济下滑，裁员才成为广告公司控制成本的第一选择。

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