星球一小时 | 美其名曰“千年文案” , 是卖惨还是卖瓜？
「2020卖“惨”专场」
F5今天有备而来
8大优质惨品，可谓喜闻乐见
一次性帮你少走8段弯路
【苦主】：小a
（广告业摸爬滚打的老江湖，获得过不少荣誉，担任过美国one show评审，在戛纳的千人会场做过火爆的专场演讲，履历风光的背后却是各种“惨”痛的教训...）
【使命】：卖惨
【商品】：「惨」
【需求】：被惨到的朋友多多打赏
（音浪收入将全部纳入「纯真果敢计划」的音浪众筹计划中，帮助在疫情中毕业、就业受到影响的大学生群体以及帮助更多热爱广告行业的大学生更好地融入这个行业。）
听说这是广告圈最轰动的“八大惨案”
5月23日，纯真星球(联劝-广告公益专项基金)
“星球一小时”公益直播第三场
我们邀请到了
F5 小a、小吴
任务艰巨，使命光荣。
纸巾准备好了，来吧！
（点击进入活动详情）
意国惊情
在疫情的“有惊无险”里拍出一支广告片
小a带我们回到了疫情刚开始时，在意大利米兰拍摄制作片子时的情形。他说一切都还历历在目，能感觉到当地人戒心重重，好在最终赶在意大利疫情大爆发前几天绕道回到国内。用小吴的一句话来说，“能卡在外国封境之前赶出去，又卡在中国封境之前赶回来，是幸运的。”
对此，小a感慨道：“广告公司国外叫agency，就是代理商，即‘受人之托，帮别人把这件事情完成’，就算是情况严重，穿着防护服，全副武装，也会义不容辞地帮客户把事情办妥。”满满的职业精神值得我们学习。（这支冒着风险完成的广告即将上线，有兴趣的小伙伴请留意小a的个人公众号「小a乱弹」的最新消息）
第一件惨品卖完，第一波大礼就来了。小a、小吴有备而来，带来了小a“出海多年，大浪淘沙”后的宝典——
《IT'S NOT HOW GOOD YOU ARE，IT'S HOW GOOD YOU WANT TO BE》
（西方广告界、营销界人手一本，非常励志，让你充满斗志，“可以克服任何困难”的一本书，海外原装正版，用词简单，轻松读完即可获得力量。）
确认过眼神，是a哥亲测有效的尖货～
恭喜@欧阳小蛇（刚过四级）、@明媚似小葵（因为订单原因被客户说哭了）获得这本“让小a受用”的宝典！
感谢小a贡献的“精神的力量”，给小伙伴们打气，让大家能更好地面对今年大环境下各种各样的挑战！
骗稿奇局
被“骗”的局都从律师函里扳回来了
在一次让小吴熬到高烧、团队通宵的认真筹备，拿下甲方的比稿后，发生了一件戏剧性的事情，从说好的高额预算到客户反悔，拒绝掉项目才发现这是一个骗稿奇局：双方没有合作，当初提案的创意却出现在客户最后的广告中。这一次实“惨”的骗稿经历，最终动用法律的武器，发出律师函，得到了合情合理的解决。
对于这个惨痛的经历，小吴说：“这不只是一个梗，而是要提醒大家，一旦遇见这些问题，还是要有契约精神。对年轻人来说，因崇拜4A的title而充当免费劳动力，是没法证实自己价值的，希望大家尽量地擦亮双眼，看清楚自己该有的权利。”小a也不断强调这一点，“用法律和契约，维系该有的权利！”
十级大疯
天生“疯狂”的DNA构成特有的创意因子
此惨，与a哥的身世有关。他说自己的两个直系亲属都有一些精神方面的障碍，他爆料，自己内心天生躁动的基因已经开始发作。经常早上半梦半醒的时候，会“看见”有成千上万的画面在眼前闪过，因此想创意时，非常容易能找到两个画面的组合，找到强的结合点。小a透露，自己很多不错的作品就是清晨六七点时从脑子里蹦出来的。小吴顺带调侃：“小a老师和HR面试的时候说，‘我的直系亲属有精神病’，这个效果拉得很满，非常震撼。”
小吴说：“广告行业英雄不问出处，很多agency不要求特别厉害的学历，但要求独特体验的灵魂。”小a也补充，“创意这样的东西，天分非常重要，后天的勤奋只能在一定程度上加强你的创意能力，而是否有足够强大的创意与大脑结构是强相关的。”话题最后，小a真诚地邀请对广告行业持有热情的大学生们，“如果你觉得自己够疯狂的话，加入这个行业，这个行业一定会让你发光发热！”
逃学威虫
被撕掉作业本后的叛逆逃学生直呼“亏大了”
这一件“惨”品中，小a同学给我们分享了他小学三年级的留级故事，因为语文老师撕掉了自己画小人的作业本而不想去上老师的课，最后考试成绩倒数第一，只好回炉重造。遭遇了课堂上的精神受挫，小a在逃课期间去建筑工地玩，看工人劳动，去火车站，看车流来来往往，最后多读了一年。他说：“现在想想亏大了，一年的时间，可能会创造很大的价值，错过太多东西，想想还是蛮惨的。”
小a叛逆的特质从小就显现无疑，后来在大学实习期间，这样的品质也让他能够保持自己，不做道不同不相为谋的工作。他与我们分享了一个观点，“获奖作品比起平庸作品，对于提高销量、提高产品口碑要高很多百分比，这也是麦肯锡的分析结果。所以要努力做最优秀、最突破的作品，才能帮助客户打响市场，制造更多营销的业绩。”
到了最紧张刺激、激动人心的环节
送出礼物、打赏最多的同学可以和小a喝咖啡！
答疑解惑、更惨的线下比惨、线下约架都可以～
最后恭喜@明媚似小葵、@Azira获得这个大礼
把你的抖音ID发送到「小a乱弹」公众号后台
开心地迎接属于你和男神小a喝咖啡的机会吧
我们，卖“惨”继续。
被拒廿次
被逼到“封死车门，搜身全车人”的心酸面试史
小a分享了自己大四找实习单位的“惨”。一开始只投国际4A公司，一阵操作猛如虎，全都不了了之，而本土4A的坑都被广告班同学占掉，这不算最惨，最惨的是在被拒20次后，自己认真准备的一次面试，穿上白衬衫，头发梳得干干净净，却在公交车上遭遇了被偷手机。他回忆当时，不知道哪来的勇气，车到站，对着全车人喊：“全部不准下车，我要搜身，我的手机被偷了！”然后逐个逐个搜，最后在一个小青年身上搜到了。他说自己当时被拒绝了20多次，压力很大，所以才有这么大的勇气，“就算对方手上有刀，我都会扑过去把手机抢过来。”这种对一份工作的执着态度让小吴和直播间的我们都感到震惊，也被深深地触动着。
小a暖心地提醒即将进入广告行业大学生们：“做好一件事，准备好优秀的作品集去impress面试官”，他也感慨当时的经历，鼓励大家，“虽然一直被拒绝，但慢慢也变得更勇敢更坚强，广告本身就是一个冒险的行业，必不可少地会遇到打击、挫折，要有很强的逆商，不管遇到什么逆境，明天醒过来，都要笑一笑继续往前走！”
千年文案
因一句话沉沦六年却最快实现level跳级
小a做了6年初级文案，专门从事文字工作，只因创意总监一句指点，“不要急，年轻人，慢慢来”。但做6年文案期间，小a没有闲着，每天笔耕不辍，如今写作习惯已融为他血液里的因子。他说：“不要被头衔限制梦想，要把自己当成一个创造者，使命是推动项目进展，学会拿到主动权，站在更高的格局上处理问题。”这种思想也帮助小a在第7年直接升职做助理创意总监，他轻描淡写地说：“因为前期做了心态上的储备，所有工作都是水到渠成。”他鼓励大家要有足够强的自我驱动力，不要成为title的限制，“你付出的所有努力，行业都会看得到”。
接着小吴提问：“在做六年文案过程中，有哪些瞬间觉得走不下去了？”小a说：“不管在任何时候，我对这个行业都怀抱着热爱，它给我很多乐趣。这个行业能发挥创意的力量，小小的idea可以影响无数的人，感觉自己变身‘超人’，这是一种非常美妙的体验。”小吴对此也深有感触，他鼓励即将入行的大学生：“在自己还‘不上不下’的情况下，给自己找点事情，不要闲下来，既然选择做广告，摸鱼的时间也可以做跟广告相关的摸鱼的事情，厚积薄发可能会带来意想不到的效果，要相信天道酬勤。”
拉肚子啦
经历了普通人没有经历也不想经历的事
小a分享了自己为挑战自我，踏上印度去旅行的经历。小伙伴们吃腻了印度餐，想亲自下厨回归舌尖上的中国味，于是委托酒店店主去菜市场买菜，做了鸡汤和番茄色拉。当天吃得很开心，第二天便感受到“一泻千里”的滋味，问题就出在印度“原生态”的菜市场上，这种惨状回到国内又持续了十几天，惨到有点怀疑人生。对此有点好笑的“拉肚子”经历，小吴调侃道：“虽然你很惨，但是经历了普通人没有经历的事情。”小a也由此鼓励大家：“一定要多出去走走，积累宽广的视野和格局，尤其在创意这个行业，看到的越多，idea就会越多。”
于是有了F5的18年去北海道看雪，19年夏天去戛纳国际创意节直面当年最好的创意，感受南法的风与海，年底去冰岛追北极光、看冰湖...小吴说：“这些经历，自己很难主动会去，感谢小a促成了不一样的经历，让我们大开眼界。”
挖坑自埋
自己挖了个“技术巨坑”，把自己埋了
小a继续分享，接过一个技术开发相关的项目，尽最大的努力做成后，才发现是一个巨大的坑。因为与技术开发相关，有很多无法预料的bug和技术上的挑战，而客户所留时间不够，导致最后上线的时候，体验并没有达到想象中那么好。小a分析说：“这件“惨”事带来的启示是，结合技术做创新，会碰到很多意想不到的挑战，充满不确定性，是不容易的。但未来技术跟创意结合能为品牌营销带来巨大的利好，对中国来说，这个路是一定要去走的。”
谈到“技术与创意的结合”，小a老师举了谷歌的阿法狗项目，“人和AI打一仗”引爆技术话题的例子。小吴反问：“作为一个有营销经验的广告从业者，该如何通过技术工具的融入，形成一个“技术的”创意呢？”小a的见解是：“未来是‘体验营销’的时代，这是一个新的机会点，一次沉浸的体验，能引起情感共鸣，让消费者愿意把时间捐给品牌，而通过技术手段的加持，可以创造让用户难以忘怀的、震撼人心的体验。”
同时，小a谈到：“这些年，中国的技术实力不断提升，硬件方面和基础设施非常好，但对于创意机构和客户内部的营销人员，利用科技实力做好品牌营销的能力还可以提升。在未来，中国在技术方面会走得更快，相比海外，中国的包容度更强，步子会迈得更大，非常有机会利用技术帮助品牌打造奇迹。只要能想出好的玩法，任何创意都有机会实现。”
直播最后，小吴替大学生们提问：“创意人该怎样培养技术型的思维？”小a分享说道：“我们可以与好的技术人员合作，最终一起来实现技术想法。”同时，他建议创意人员最好能和技术人员坐在一起，通过共事的化学反应，实现最高效的技术沟通。小吴也表达了自己的看法，他总结说：“一方面碰撞会产生技术创意，另一方面我们普通创意人也可以通过关注行业里分享新奇技术的公众号作为科普，不断汲取养分，把培养技术思维内练于自己的习惯。更好的做法是来到F5这类公司，老板从顶层就决定了由上而下的技术结合思维，让技术化创意的推进更加深入！”
小a实力卖“惨”
粉丝们的应援好给力
小吴说：感谢送出的“奇怪”的礼物
为纯真助力，我们是认真的！
以上就是小a珍藏多年的「八大惨」，现已全部售罄啦！我们一边被“惨”到泪奔，一边惊呼小a小吴的准备好用心。「惨」的背后是对行业的洞见，帮助个人和客户成功的理念，虽然没有得到和小a线下喝咖啡的机会，但听过a哥的“惨”，又能重拾信心继续前行！
沉沦是暂时的，厚积薄发的力量终将带我们去最想去的地方！
感谢有你
纯真音浪众筹的“创始人们”
公益力量，点燃最狂畅想。「星球一小时」所有直播中的音浪收入都将纳入【纯真果敢计划】的音浪众筹计划中，用于帮助在疫情中毕业、就业受到影响的大学生群体，汇聚成最年轻的创意力量！
@lluvia_c、@劳博、@Yiyun、@蔡威了、@Azira
此次直播一共收获7.5w音浪，获得的3.3w点赞。感谢所有为我们打赏的小伙伴，献出一份属于“创意”的抗疫力量，成为纯真音浪众筹的”创始人“以及星球一小时的“一束光”，特别感谢打赏过万音浪的小伙伴，创意的公益力量在熊熊燃烧。
【直播福利】
「2017年由奥美制作的精美彩铅」是此次直播的彩蛋礼物哦～恭喜@婉盈不是这个莹，我们会后台联系这位小伙伴尽快送出！
重磅消息：未来纯真星球所有直播都会送出福利！
敬请期待哦！！
感谢你们关心广告行业的下一代
感谢愿意等待未来的广告人成长
让平凡的人悄悄做起不平凡的梦
最黑的夜，「星球一小时」继续为你点亮
让我们一起期待，点亮黑夜的下一束光
嘉宾预告
本周三、周六晚8点
想不到，追星也是工作的一部分？！
以“创意+娱乐”打造中国首家娱乐热店
用无穷迸发的创新力量带你玩转创意
本周三嘉宾预告
赞意CEO 乌东伟
DearBoyFriend 创始人&CEO
&赞意创始人Stephy Liu
用创意思维解决商业命题
抓住每一个新的视角
带你追逐创意的赤子心
本周六嘉宾预告
i2mago原象 CEOYork Ma 马耀
i2mago原象 创意合伙人 Weijun Lin林伟军
星球一小时，点亮最黑的夜
本周三27日、周六30日晚八点
锁定抖音「纯真星球」直播间
快搬着你的小板凳
来点亮这激动的夜晚吧！
快来扫我，关注我吧！
END
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