专题 | 从伊卡尔迪转会看疫后足球市场，大巴黎都得换个活法！

记者寒冰报道 去年租借巴黎时伊卡尔迪身价还是7500万欧元，大半个赛季如此出色的表现本该至少提升到9000万以上，结果却因疫情降到不足6000万，最终成交价只是5000万+800万。不是国际米兰不想卖出高价，而是整个疫情下，足坛家家都得勒紧裤腰带。另外，疫情重创“东家”卡塔尔，再加上沙特挑起的石油价格战，大巴黎要换一种活法了。

对于巴黎圣日耳曼来说，伊卡尔迪的交易价几乎意味着俱乐部的购买力倒退了7年！上次巴黎在这个价位购买顶级攻击手是2013年夏，6500万的卡瓦尼。而巴黎此前在4000-5000万欧元价位购入的几乎都是中后场球员：大卫·路易斯、蒂亚戈·席尔瓦、帕斯托雷、帕雷德斯。

3年前内马尔和姆巴佩的加盟，让巴黎将“明星舰队”的门槛抬升到了1亿欧元以上。但现在，领市场风气之先的巴黎，将顶级转会的数字的降到接近一半。这足以说明了巴黎的“家道中落”。这一点在伊卡尔迪的年薪上也有所体现——阿根廷前锋800万欧元年薪在巴黎只能排名第9位，档次上与3500万欧元的内马尔相差4倍，也只有姆巴佩的1/3。

巴黎两大天王之后的一线球星有6人，卡瓦尼、维拉蒂、马基尼奥斯、迪马利亚和纳瓦斯年薪都在1000万欧元以上，伊卡尔迪只能与中后场的埃雷拉、德拉克斯勒和金彭贝同处第三梯队，略领先盖耶、帕雷德斯和科勒尔这样的工兵主力。这不是说伊卡尔迪地位低微，而是从现在起，巴黎必须调整自己的薪资结构了。

巴黎主席纳赛尔·海拉菲还在等待内马尔回到巴黎，与他谈判降薪问题。因为法甲腰斩，巴黎希望巴西巨星和整个一线队减薪30%，体育总监莱昂纳多和秘书长维多莉亚诺·梅雷罗主持降薪谈判。巴黎财务部门给出的本赛季经济损失数字是2.063亿欧元，若一线队能降薪30%，可节省至少7000万欧元。

蒂亚戈·席尔瓦、卡瓦尼和马基尼奥斯都是法国职业球员工会的代表，他们还在等待球员工会对降薪的官方态度。至少现在，虽然球员工会反对降薪，可法甲腰斩改变了一切，球员工会也意识到降薪是必然的趋势，因为俱乐部损失了1/4的收入，球员们却分文不减，绝无可能。球员们同意降薪，但有个附加条件，就是俱乐部因此省下的钱要补齐普通员工的收入，以及患病员工的医疗支出。

讽刺的是，国际知名咨询公司毕马威（KPMG）针对欧洲32个大俱乐部做的研究报告显示，过去1年巴黎圣日耳曼的商业价值激增45%，与2016年相比增长127%，商业价值的估值接近20亿欧元（19.97亿欧元）。虽然与三甲的皇马（34.78亿），曼联（33.42亿）和巴萨（31.93亿）还有整整10亿欧元的量级差距，但足以让卡塔尔王室看到投资巴黎圣日耳曼带来的回报。遗憾的是，这份报告并没有参考疫情对欧洲足坛的打击，所以这份评估表的数字也只能参考参考。

巴黎圣日耳曼财务部门计算出本赛季巴黎的经济损失总计2.06亿欧元，相当于本赛季巴黎总预算的32.4%，几乎1/3，可谓伤筋动骨。除了在球市上压低预算，巴黎圣日耳曼还需在其他方面进行改变。

新赛季法甲可获得11.6亿电视转播收入，巴黎预期将因此多收入近5000万欧元，但赞助收入方面却出现了大麻烦。胸前广告雅高集团在疫情中损失惨重，不仅有意缩水赞助费，甚至考虑过直接退出。这对迫切需要降低开支，增加欧足联认可的“合理化”收入的巴黎来说，无异于釜底抽薪。主席纳赛尔·海拉菲绞尽脑汁，总算是说服了雅高集团足额支付了上赛季的赞助费，但新赛季前景如何，谁也不知道。

上周，几乎关闭了两个半月的巴黎圣日耳曼专卖店重开，俱乐部的营销策略也发生了变化。周边产品收入占据了巴黎圣日耳曼总收入的10%，对巴黎负责营销和品牌推广的总监阿莱赫而言，改变是必须的。疫情关闭了实体店，但4月的线上销售比去年同期增长了91%，这多少让他稍微有些宽心。王子公园和香榭丽舍的两家专卖店还需遵守隔离令，从过去的全天候改为1周5天开放，营业员从45人降到25人，营业时间也改为11时到19时，只有8个小时。

专卖店也不允许同时有5名以上的客人在销售区，这样的状态可能会持续很久，而香榭丽舍专卖店去年的人流量可是80万，平均每天超过2200人。现在，香榭丽舍店至多日人流量不超过250人，王子公园店不超过200人。

纳赛尔·海拉菲主席接受《队报》采访时，已经表示巴黎不再是以前的巴黎，巴黎圣日耳曼将把更多注意力放在培养本土人才，打通俱乐部各年龄组甚至女足球员之间的联系，让他们熟悉巴黎的法式传统和俱乐部文化。巴黎希望至少在树立俱乐部独特个性方面有所改进，更鲜明的个性也有利于吸引赞助商和全球各社会群体。此前巴黎与耐克旗下独立子品牌乔丹的联名款球衣及休闲周边产品开发就大受欢迎，未来巴黎还将继续走个性化的路线。

除了改善俱乐部形象，树立独特文化标签，巴黎与里昂、马赛联手，还想从新赛季的电视转播收入中切走更大的份额。原本新赛季Mediapro每年4亿欧元的转播费是20家俱乐部均分，但现在巴黎带头希望改变分配原则，像意大利和西班牙一样基于近年成绩、俱乐部影响力、赛季排名等因素综合考量，这样巴黎将可以比原分配方案至少多得2000-3000万欧元。此前挥金如土的巴黎对这点小钱可是不屑一顾的，支持均分方案也显出俱乐部的大气。

可今时不同往日，为了能尽快度过危机，巴黎也只能面对现实，尽可能利用自己的影响力获取更多的利益。至少，有意大利和西班牙的先例，巴黎现在已经意识到，绝对的平均并不意味着公平。

编辑 | 把球给我我要回家 图片 | 大巴黎官推

---