一文读懂618战报： 京东直播2分钟带货破亿 京喜APP日活翻2倍

　　腾讯科技讯，6 月 18 日消息，一年一度的电商 618 大战再次打响。今年直播带货走上了电商舞台，快手、抖音等短视频跨界参与 618 电商大战。

　　和近几年水份颇多的促销日不同，今年 618 期间各大电商平台规则都相对简单。百亿补贴、大额消费券、超值优惠等构成了京东、天猫、拼多多等电商平台吸引消费者的利器。

　　在疫情期间，大批商家受到冲击，亟待一次大促回血。被疫情压抑许久后，中国消费者是否能迎来史上最疯狂的一次电商促销节，值得期待。

　　以下是各电商平台、厂商 618 战报情况：

　　京东：直播开场 2 分钟带货破亿京喜 APP 日活用户翻 2 倍

　　618 开始 2 分钟，京东直播带货额破亿，第一单 8 分 21 秒送达。

　　18 日开场前 10 分钟，京东超市整体成交额同比增长 500%，超 2000 品牌成交额同比增长 100%。京东 618 期间（1-17 日），已经有超过 3000 个单品累计成交额破百万。

　　京东超市核心品类呈现引领式增长，开场仅 1 分钟，干货食品、母婴、酒类成交额均破亿；家清成交额同比增长 8 倍，个护成交额同比增长 6 倍，宠物成交额同比增长 12 倍，玩具乐器成交额同比增长 7 倍。生鲜 1 小时成交额同比增长 240%。

　　家电方面，京东平台上仅用 31 秒，电视成交额破亿元；2 分钟，空调成交额破 5 亿元；3 分钟，冰洗品类成交额破 5 亿元；海尔只用了 1 分钟就成为首个破亿元的家电品牌，美的紧随其后在接近 2 分钟的时候破亿。

　　数码方面，开场 10 分钟，华为品牌强势领跑，成交额同比增长超 300%；Apple 仅 5 秒成交额便破亿；荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO 以及一加等品牌成交额同比增长均超 200%。

　　6 月 1 日-17 日期间，京喜日均订单量超过 700 万单，京喜 APP 日均活跃用户环比增长超 2 倍，5 成商品通过 APP 售出，京喜 APP 下单量环比增长近 6 倍。

　　房产方面，6 月 18 日0-1 点，京东房产线上咨询量同比增长 3 倍；成交量同比增长 2 倍，其中下单的用户中男性为主力军，占比为 72%；线上浏览量同比增长 2 倍，北上广的房源依旧是热门。

　　美妆方面，18 日零点后，高端美妆产品在 10 分钟内成交额同比增长 3 倍，国际美妆成交额同比增长 9 倍，SK-II 同比增长 3.3 倍，兰蔻同比增长 8 倍，雅顿同比增长 10 倍，高端男士护肤品牌碧欧泉同比增长 3.5 倍。

　　女性依旧是网购的主力人群，618 期间购买京喜平台商品用户中，女性占比 55%，比男性高 10%。3-6 线城市消费者则买走了超 6 成商品。

　　苏宁易购 618 开局 1 小时：全渠道销售增长 132%

　　618 开启前夜，苏宁易购 618 超级秀发布即时战报，截至 23 点 30 分，成交额突破 50 亿。

　　6 月 18 日凌晨，苏宁易购发布 618 大促 1 小时战报。苏宁易购全渠道销售增长 132%，零售云销售额增长 431%。

　　其中，苹果、美的、格力、海尔、华为、小米等品牌破亿，入围苏宁 618“亿元俱乐部”。

　　小米：37 分钟全平台支付超 5 亿，小米电视 37 秒销售破万台

　　小米公司公布 618 战报，数据显示小米 37 分钟全平台支付金额超 5 亿。

　　小米电视 37 秒京东平台销量突破万台，14 分钟京东平台销售额突破 1 亿元！

　　美的：美的系全网总销售额 33 分钟破 10 亿元

　　联想：全网销售额 3 分钟破亿！

　　荣耀手机：6.18 全平台手机品类安卓销量冠军

　　截至 6 月 18 日 00 : 59，荣耀手机斩获 6.18 全平台手机品类安卓销量冠军，及 6.1-6.18 京东平台累计安卓手机销量冠军。